探索TikTok Shop的購物體驗與商品管理新篇章

TikTok Shop致力于為消費者們打造一個便捷、高效的購物平臺。為了讓每一位用戶都能輕松找到心儀的商品，賣家在商品類目選擇上的正確性顯得尤為重要。本文將詳細解析TikTok Shop的商品類目選擇及強制性商品屬性相關(guān)內(nèi)容。

一、商品類目選擇的重要性

TikTok Shop為賣家提供了豐富的商品類目選擇，這是為了讓消費者能夠更快速地尋找到所需商品。不正確的商品類目選擇不僅會影響商品的曝光率，還可能誤導消費者。賣家在選擇商品類目時需充分考慮商品的功能和用途，確保所選類目能夠真實反映商品特性和描述。

二、如何選擇正確的商品類目

1. 從商品類目清單中選擇：

賣家可在賣家中心找到完整的商品類目清單。根據(jù)商品實際情況，選擇最符合的商品類目。例如，若銷售的是衣架，應選擇主類目為“居家用品”，子類目為“家居收納”。

2. 輸入關(guān)鍵詞搜索：

賣家可在“商品名稱”欄目中輸入關(guān)鍵詞，系統(tǒng)將根據(jù)關(guān)鍵詞推薦可能的選項。請確保關(guān)鍵詞能夠準確描述商品特性，以便更精準地選擇商品類目。

三、錯誤選擇商品類目的后果

若賣家選擇錯誤的商品類目，TikTok Shop將根據(jù)違規(guī)頻率和嚴重程度采取相應的管理措施，包括但不限于移除相關(guān)商品。賣家在選擇商品類目時應格外謹慎。

四、強制性商品屬性的重要性

為了營造安全、積極的購物環(huán)境，TikTok Shop對特定類型的商品要求賣家提交強制性商品屬性。這些屬性有助于買家作出明智的購買決策，讓買家了解與特定商品功能和使用相關(guān)的潛在安全風險。

五、需要強制性商品屬性的商品類別

強制性商品屬性適用于以下商品類別：玩具（包括但不限于育嬰玩具）、食品接觸材料、電器及電子設(shè)備、食物、化妝品、高級珠寶和鉆石、軟墊家具等。賣家在發(fā)布這些類型的商品時，必須填寫相關(guān)的強制性商品屬性。

六、未提供強制性商品屬性的后果

若賣家未提供強制性商品屬性，將無法在TikTok Shop上成功發(fā)布相關(guān)商品。根據(jù)內(nèi)部篩選標準，賣家需要對已發(fā)布商品進行更新，填寫強制性商品屬性。

七、新手如何起步

對于新手賣家，建議先從容易獲得播放量和漲粉的賬號做起，如搞笑號、寵物號等。在熟悉平臺規(guī)則和操作后，再根據(jù)自己的情況和興趣定位，選擇合適的商品類目和經(jīng)營策略。了解各類目的漲粉轉(zhuǎn)化率和帶貨能力，有助于賣家更好地制定經(jīng)營計劃。

美食類賬號在TikTok上熱門快，廣告變現(xiàn)能力強，關(guān)鍵在于視頻素材的吸引力。趕海類賬號神秘感十足，同樣容易吸引大量粉絲，但變現(xiàn)能力相對一般。黃金珠寶翡翠類賬號雖然粉絲增長較慢，但在東南亞市場具有強大的變現(xiàn)能力。親子類賬號在TikTok上受到老外喜愛，可以曬家中萌娃日常，未來可以逐漸向母嬰產(chǎn)品領(lǐng)域拓展。雖然功夫武術(shù)類賬號粉絲增長迅速，但素材稀缺且競爭激烈，因此不太推薦。音樂類賬號在TikTok上也有很好的漲粉能力，但需注意音樂版權(quán)問題。戶外類賬號可以展示極限運動，如蹦極、跳傘等，不僅能快速吸引粉絲，還能通過銷售周邊工具設(shè)備實現(xiàn)變現(xiàn)。減壓類賬號雖然粉絲增長迅速，但素材豐富也存在陷阱，需要注意變現(xiàn)能力。手工類賬號如木雕、冰雕等同樣具有快速漲粉潛力，可通過選品帶貨實現(xiàn)變現(xiàn)。

對于TikTok Shop的新政策，即跨境主營類目管控，賣家需要注意。自2023年2月1日起，平臺鼓勵專業(yè)化運營，將減少主營類目至一個。賣家需在2月7日前確定一個主營類目并提交需求，否則平臺將按照銷量、在線商品數(shù)量和首個主營類目的順序變更賣家的主營類目。新政策意味著賣家無法再銷售非主營類目的商品，必須專注于自己的主營類目。此前，賣家可以選擇三個類目進行售賣，且沒有嚴格限制在所選類目內(nèi)。

TikTok Shop的這一變化是為了鼓勵商家專業(yè)經(jīng)營、聚焦垂直類目，以優(yōu)化消費者體驗并促進可持續(xù)發(fā)展。商家在選擇主營類目時，應全方位、多角度把控細節(jié)，做好長久經(jīng)營。在商品管控方面，商家應有效選品、加強品控、優(yōu)化庫存管理和及時發(fā)貨。在內(nèi)容推廣方面，真實呈現(xiàn)產(chǎn)品賣點，避免過度和虛假宣傳。在消費者服務方面，建立完整的用戶觸達、溝通及服務能力，特別是在售前、售中、售后全鏈路過程中。

對于商家來說，適應新政策、選擇適合自己的主營類目并專注經(jīng)營是未來的關(guān)鍵。只有做好垂直類目的全鏈路運營，才能積累經(jīng)驗和正向循環(huán)，有機會拓展到更多的行業(yè)和市場中去。