不久前，Onesight發(fā)布了《BrandOS 2022Q3 出海品牌社媒影響力分析》報(bào)告。這是一份首創(chuàng)性的非商業(yè)性質(zhì)榜單，專門評(píng)估中國(guó)出海品牌在全球社交媒體平臺(tái)的表現(xiàn)。

在這份報(bào)告中，我們注意到一些如PatPat和Anker這樣的老牌品牌排名有所下滑。這反映了出海品牌社媒市場(chǎng)的瞬息萬(wàn)變，新品牌如Zeelool正嶄露頭角。

Zeelool是一家來(lái)自中國(guó)中部地區(qū)的出海眼鏡品牌，隸屬于小魔獸數(shù)字科技（鄭州）有限公司。該公司自創(chuàng)立以來(lái)，堅(jiān)持品牌化路線，從北美市場(chǎng)起步，并以每年超過(guò)100%的速度增長(zhǎng)，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平，受到全球數(shù)百萬(wàn)用戶的喜愛(ài)。

Zeelool作為一個(gè)購(gòu)物網(wǎng)站，擁有超過(guò)2000款眼鏡，以及各種時(shí)尚的顏色、形狀和舒適的材質(zhì)。與其他眼鏡品牌不同的是，Zeelool擁有一個(gè)成熟的獨(dú)立站，消費(fèi)者可以在網(wǎng)站上完成從選購(gòu)到售后的所有流程，享受最方便省時(shí)的購(gòu)物體驗(yàn)。

Zeelool的眼鏡售價(jià)通常在15美元到30美元之間，有時(shí)超級(jí)促銷時(shí)，甚至只需7美元就能購(gòu)買到精美的時(shí)尚眼鏡。根據(jù)PipeCandy的數(shù)據(jù)，Zeelool Optical在2022年的線上銷售額約為2500萬(wàn)美元至5000萬(wàn)美元。

Zeelool的成功不僅在于其物美價(jià)廉的眼鏡，更在于其配鏡服務(wù)。Zeelool擁有自己的鏡片生產(chǎn)工廠，提供各種鏡片，包括專業(yè)處方鏡、防藍(lán)光鏡、光致變色鏡、偏光太陽(yáng)鏡和平面鏡等，以滿足消費(fèi)者的視力需求。在Zeelool購(gòu)物不僅方便，而且價(jià)格實(shí)惠。

為了更了解海外消費(fèi)者的審美偏好，Zeelool還聘請(qǐng)了海外設(shè)計(jì)師，并推出了豐富的款式、大膽的顏色和夸張的造型，以吸引海外消費(fèi)者的眼球。Zeelool在模特和網(wǎng)紅的選取上也十分多元化，不受外貌和種族限制。

在提升品牌知名度方面，Zeelool迅速與Facebook紅人合作，通過(guò)發(fā)布品牌內(nèi)容廣告成功提升了品牌知名度，實(shí)現(xiàn)了更高的轉(zhuǎn)化率。Zeelool還創(chuàng)建了專屬的紅人矩陣，長(zhǎng)期招募素人以及紅人進(jìn)行品牌推廣。

除了Facebook和Instagram的紅人矩陣外，Zeelool在TikTok上也十分活躍，收獲了86萬(wàn)的粉絲，并創(chuàng)作出許多百萬(wàn)播放量的視頻，為品牌帶來(lái)大量的曝光度。

電商行業(yè)出海的營(yíng)銷方式不斷在創(chuàng)新，DTC品牌在創(chuàng)立初期靠噱頭以及紅人營(yíng)銷等方式打破圈層、觸及潛在消費(fèi)者是一種有效的策略。Zeelool的營(yíng)銷策略值得所有出海品牌學(xué)習(xí)與借鑒。 （來(lái)源：網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella）以上內(nèi)容僅代表作者個(gè)人觀點(diǎn)，不代表風(fēng)口星跨境立場(chǎng)。本文經(jīng)原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，轉(zhuǎn)載需獲得原作者同意。