Oraimo登非榜首之路上，24個社媒賬號協(xié)同助力顯成效：幕后揭秘之旅
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在提及非洲時，很多人首先想到的可能是“欠發(fā)達”。但如果從商業(yè)角度看，這正是潛藏著巨大增長機會的地方。據(jù)全球移動通信系統(tǒng)協(xié)會發(fā)布的報告，撒哈拉以南非洲地區(qū)的移動用戶數(shù)量已經(jīng)超過了5億。這表明，這個地區(qū)的人口基數(shù)大，且用戶增長迅速，為相關產(chǎn)業(yè)帶來了無限的商業(yè)機遇。
其中，非洲電商市場表現(xiàn)出特別強勁的增長態(tài)勢。根據(jù)非洲最大的電商平臺Jumia的數(shù)據(jù)顯示，手機及相關配件成為最受歡迎的品類，而中國的產(chǎn)品在這個市場中占有率高達90%。在這個背景下，傳音旗下的Oraimo品牌的藍牙耳機成功奪得了非洲市場的冠軍。
那么，Oraimo是如何在非洲進行社媒營銷的呢？它在面對不同地域和國家時采取了個性化的社媒運營策略，例如在非洲就開設了24個社媒賬號。面對如此多的賬號，Oraimo選擇了與非洲頂流紅人合作，借助其影響力進行跨地域的心智教育。其中，博納男孩Burna Boy作為非洲最成功的歌手之一，被Oraimo選中作為合作伙伴。
在推出新款藍牙耳機SpacePods時，Oraimo與Burna Boy的合作主要集中在社媒平臺上。通過拍攝Burna Boy與產(chǎn)品的合照，置頂在賬號主頁，結合其粉絲矩陣賬號的推廣，Oraimo成功在目標客群中打出了聲勢。Oraimo還設計了專屬話題標簽，通過明星的影響力將營銷效果最大化。
除了明星代言，Oraimo還執(zhí)行了更精細的紅人營銷策略。通過與當?shù)匮考t人如Izzi Boye的合作，借助其專業(yè)水平和實際影響力進行產(chǎn)品推廣和介紹，進一步擴大了品牌影響力。這些紅人的推廣方式包括Unboxing視頻、產(chǎn)品介紹視頻等，通過清晰的展示和解釋幫助粉絲理解產(chǎn)品特點并產(chǎn)生購買意愿。Oraimo還通過縮短購買路徑和提供優(yōu)惠碼等方式增強購買轉化率。
通過對Oraimo紅人營銷策略的觀察和復盤，我們發(fā)現(xiàn)降維打擊是成功的關鍵。在非洲地區(qū)，社媒紅人的影響力更為顯著，合作當?shù)仨斄骱图t人能夠更好地撬動他們的地區(qū)影響力并推動品牌增長。對于希望在非洲市場開展業(yè)務的品牌來說，選擇合作當?shù)仨斄骷t人是打開局面的有效方式之一。除此之外，我們也需要意識到這背后的復雜性并謹慎行事以確保成功的合作成果。在實施策略時我們也需要注意尊重當?shù)氐奈幕褪袌霏h(huán)境以獲得更好的營銷效果。如果您想進一步了解有關出海品牌的營銷策略或有任何咨詢需求歡迎與我們聯(lián)系我們將盡力提供專業(yè)的建議和幫助。（完）
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