視頻分享應用TikTok已經成為了今年短視頻營銷的熱門寵兒。該平臺使得粉絲能夠輕松地與視頻創(chuàng)作者進行互動。

Dunkin' Brands品牌的資深經理Melanie Cohn表示：“像TikTok這樣的平臺正逐漸成為網紅發(fā)展個人品牌的途徑。”據了解，Dunkin'并不是唯一一個關注這一新興平臺的品牌。

今年8月，梅西百貨與TikTok網紅合作，推出了一項與“All Brand New”開學廣告宣傳活動相配合的視頻挑戰(zhàn)。梅西百貨邀請TikTok用戶上傳展示自己風格的視頻。這次宣傳活動還包括電視廣告，并巧妙地融入了NBC環(huán)球的原創(chuàng)節(jié)目《死亡女孩偵探社》中。

TikTok還助力Chipotle Mexican Grill（墨西哥燒烤快餐店）與創(chuàng)作者建立聯(lián)系。該連鎖餐廳與YouTube用戶David Dobrik合作，向TikTok用戶發(fā)起“掀瓶蓋”挑戰(zhàn)等特技活動。據美國全國廣播公司財經頻道報道，一次為期6天的活動起始有1.04億段視頻，并收到了11萬份挑戰(zhàn)申請。

Chipotle的相關負責人表示：“TikTok的魅力在于其廣泛的覆蓋面和影響力。我們能夠以一種非常有趣的方式圍繞品牌開展活動。這并不是為了建立大量的粉絲，因為這是一個與眾不同的平臺?！?/p>

同樣關注TikTok的還有訂閱服務FabFitFun的營銷副總裁Leslie Emmons Burthey，她表示：“我們一直在測試這個新興平臺，毫無疑問我們會關注TikTok?！?/p>

根據eMarketer首席分析師發(fā)布的“2019年社會媒體視頻廣告”報告指出，各大品牌已認識到TikTok與YouTube的區(qū)別。TikTok的視頻短小精悍且充滿創(chuàng)意，經常涉及各類挑戰(zhàn)和主題，創(chuàng)作者可以邀請粉絲參與上傳視頻，從而擴大品牌的曝光度。

盡管TikTok的發(fā)展勢頭強勁，但大多數營銷人員尚未開始利用這一平臺。據Sprout Social的調查顯示，截至2019年2月，僅有4%的美國社交媒體營銷人員使用TikTok，而使用YouTube的比例則為49%。相比之下，Facebook的使用率高達89%，Instagram緊隨其后（65%），Twitter則以50%的使用率位居YouTube之前。

除了購買付費廣告外，品牌還可以像在其他社交媒體平臺上一樣，直接與TikTok的創(chuàng)作者進行合作。

（來源：海外Tiktok大師的獨家報道）

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