谷歌廣告投放過程中，企業(yè)普遍了解并廣泛應(yīng)用的是搜索廣告。搜索廣告具有即時流量、轉(zhuǎn)化高、引流精準(zhǔn)等特點，可快速提升關(guān)鍵詞排名，有效規(guī)避無效客戶，對行業(yè)限制較少，并能提升互聯(lián)網(wǎng)用戶對品牌的認(rèn)知。搜索廣告也存在一些不足，如覆蓋群體有限、廣告成本相對較高，僅可在搜索層面對潛在客戶進(jìn)行二次營銷。

為了進(jìn)一步提升企業(yè)廣告效果，展示廣告中的“再營銷”策略應(yīng)運而生。再營銷不僅能促進(jìn)銷售和知名度，還能與搜索載體一樣具有長久的價值，有效利用現(xiàn)有受眾資源。它的定位準(zhǔn)確，注重投資回報率，廣告、定位和定價均可自定義。

以一家提供酒店搜索服務(wù)的網(wǎng)站為例，該網(wǎng)站安裝了再營銷代碼。當(dāng)用戶通過自然搜索、點擊廣告或直接輸入網(wǎng)站等方式訪問該網(wǎng)站時，再營銷代碼會通過用戶電腦上的cookie告訴Google服務(wù)器用戶已登錄網(wǎng)站。Google服務(wù)器收集這些用戶信息，在Ads賬戶中形成再營銷用戶列表。當(dāng)這些用戶瀏覽Google展示聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)的其他網(wǎng)站時，他們可能會看到之前訪問過的網(wǎng)站的廣告。

再營銷展示廣告的價值在于：覆蓋全球90％的互聯(lián)網(wǎng)用戶，超過兩百萬個發(fā)布商網(wǎng)站；平均點擊成本低于搜索網(wǎng)絡(luò)廣告；互聯(lián)網(wǎng)用戶花在瀏覽網(wǎng)站上的時間多于使用搜索引擎的時間。對于B2B廣告商，再營銷展示廣告屬于主動流量，有助于促進(jìn)采購商提早做出決策，塑造搜索意圖，配合搜索廣告形成網(wǎng)絡(luò)營銷閉環(huán)，提高所有在線廣告系列的投資回報率。

再營銷展示廣告的具體展示形式及操作流程如下：首先在Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)中進(jìn)行再營銷，了解再營銷受眾群體數(shù)據(jù)的積累對廣告展示的重要性，并獲取再營銷代碼。然后創(chuàng)建再營銷受眾群體列表，包括所有用戶、新用戶、回訪用戶和潛在用戶等。在廣告制作過程中，需要注意自適應(yīng)型展示廣告的優(yōu)勢，以及圖片規(guī)格和廣告內(nèi)容的填寫要求。還要善于適應(yīng)“廣告效力”，使用出價策略建議來優(yōu)化廣告效果。

總結(jié)來說，再營銷展示廣告是一種有效的廣告策略，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大企業(yè)廣告的覆蓋面，提高轉(zhuǎn)化率和投資回報率。通過合理的設(shè)置和優(yōu)化，再營銷展示廣告可以為企業(yè)帶來更大的商業(yè)價值。為了幫助企業(yè)避免廣告過于碎片化，下面我將詳細(xì)為大家總結(jié)一下精準(zhǔn)投放再營銷展示廣告時需要注意的要點，并附上相關(guān)操作步驟的示意圖。

一、精準(zhǔn)投放廣告系列的核心要點

1. 地理位置與排除內(nèi)容設(shè)置

在設(shè)置廣告系列時，需注意地理位置的精準(zhǔn)選擇。具體操作步驟如下：首先選擇【廣告系列】-【設(shè)置】-【地理位置選項】，按照提示進(jìn)行選擇并保存。為確保投放的精準(zhǔn)性，建議使用【排除內(nèi)容】功能，將不相關(guān)的內(nèi)容選項排除，避免無效點擊。

圖片來源：經(jīng)授權(quán)使用的官方廣告平臺截圖

2. 展示位置的排除

B2B類廣告需特別注意排除特定展示位置，如等。itunes.和play.等APP類的展示位置也需謹(jǐn)慎選擇是否排除。具體操作：進(jìn)入【廣告系列】-【設(shè)置】-【展示位置】，在【排除對象】中進(jìn)行相關(guān)設(shè)置。

圖片來源：官方廣告平臺提供的操作指南截圖

3. 編輯器內(nèi)設(shè)置

進(jìn)入編輯器后，需設(shè)置地理位置和廣告附加信息。具體操作為復(fù)制現(xiàn)有搜索系列中的【地理位置】和共享庫中現(xiàn)有的【廣告附加信息】至新的廣告系列中，完成后點擊發(fā)布。

圖片示例：編輯器內(nèi)設(shè)置界面圖（需另行獲?。?/p>

二、總結(jié)與建議

以上就是關(guān)于精準(zhǔn)投放再營銷展示廣告的詳細(xì)操作步驟與注意事項。要想實現(xiàn)廣告效果最大化，再營銷展示廣告是不可或缺的一環(huán)。只有做好精準(zhǔn)投放和細(xì)節(jié)設(shè)置，才能讓我們的廣告事半功倍。

三、特別聲明

本文內(nèi)容僅為作者個人觀點，不代表任何其他機(jī)構(gòu)或平臺的立場。本文已經(jīng)獲得原作者授權(quán)轉(zhuǎn)載，未經(jīng)原作者同意，不得用于其他途徑。感謝原作者的分享，讓我們共同學(xué)習(xí)進(jìn)步。

（來源：李羽昕）