泳池機(jī)器人品牌Aiper融資突破,北美庭院經(jīng)濟(jì)趨勢(shì)持續(xù)強(qiáng)勁!前瞻至2025年發(fā)展機(jī)遇!
在消費(fèi)市場(chǎng)略顯疲軟的背景下,家用消費(fèi)級(jí)機(jī)器人領(lǐng)域卻正在悄然蓄勢(shì)爆發(fā)。傳統(tǒng)家庭場(chǎng)景下的機(jī)器人應(yīng)用正逐漸向更多元化的戶外場(chǎng)景拓展,例如草坪割草、泳池清潔等。其中,一個(gè)新消費(fèi)電子品牌——元鼎智能,在2022年獲得了超億元的A輪融資。
元鼎智能專注于開發(fā)智能泳池清潔機(jī)器人,其主要目標(biāo)群體是擁有自家泳池的歐美居民。該公司推出的無線泳池機(jī)器人品牌Aiper,相較于傳統(tǒng)有繩泳池機(jī)器人產(chǎn)品,擁有自研的電池包管理系統(tǒng),清潔時(shí)間更長(zhǎng),并具備自動(dòng)路徑規(guī)劃、設(shè)置重點(diǎn)清潔區(qū)域以及預(yù)約打掃等功能。
元鼎智能團(tuán)隊(duì)具備多年全球品牌和戶外產(chǎn)品經(jīng)驗(yàn)。從2017年開始,公司以戶外場(chǎng)景為核心,推出了一系列戶外便攜儲(chǔ)能產(chǎn)品。到2019年,公司進(jìn)一步推出無線泳池機(jī)器人,通過泳池機(jī)器人+儲(chǔ)能切入庭院及戶外場(chǎng)景。作為一個(gè)實(shí)力扎實(shí)、首次正式進(jìn)軍海外市場(chǎng)的品牌,Aiper有著獨(dú)特之處,同時(shí)也需要精心的營(yíng)銷策略讓品牌快速被消費(fèi)者認(rèn)知。
一、庭院經(jīng)濟(jì)下的市場(chǎng)新機(jī)遇
在歐美地區(qū),庭院及戶外是一個(gè)重要的場(chǎng)景,每年有著超千億美元的規(guī)模。私人泳池是泳池清潔機(jī)器人的主要應(yīng)用場(chǎng)景,而北美地區(qū)的私人泳池?cái)?shù)量眾多,甚至支撐起了一門出租生意。庭院場(chǎng)景下的清潔產(chǎn)品,在過去普遍使用燃油動(dòng)力及交流動(dòng)力驅(qū)動(dòng),產(chǎn)品迭代速度較慢,且笨重不環(huán)保。然而近年來,隨著技術(shù)的成熟,庭院產(chǎn)品智能化逐漸成為一種新消費(fèi)趨勢(shì)。
二、新晉出海品牌如何啟動(dòng)社媒運(yùn)營(yíng)
在打開海外市場(chǎng)的過程中,Aiper選擇了歐美市場(chǎng)作為其出海重點(diǎn)市場(chǎng),并采取了社媒運(yùn)營(yíng)的策略。根據(jù)統(tǒng)計(jì),Aiper在Facebook上的訂閱用戶數(shù)量較高,同時(shí)在其他社媒平臺(tái)也有所布局。為了吸引用戶的互動(dòng),Aiper的官方賬號(hào)發(fā)布了大量的話題帖子,主要推廣其Seagull Pro等系列產(chǎn)品。
在影響力孵化階段,Aiper不僅經(jīng)營(yíng)官方TikTok賬號(hào),發(fā)布關(guān)于產(chǎn)品效果的視頻,還與TikTok上的KOL合作,通過分傭的運(yùn)作模式推廣產(chǎn)品。Aiper還通過與社媒紅人的合作,快速積攢品牌人氣,并通過在視頻下方貼出產(chǎn)品鏈接,擴(kuò)大銷售網(wǎng)絡(luò)。
三、圈層名人營(yíng)銷,迅速破圈
今年4月,Aiper舉行了Seagull系列產(chǎn)品巴黎發(fā)布會(huì),并邀請(qǐng)了不同領(lǐng)域的KOL出席。品牌在選擇KOL時(shí),重點(diǎn)考慮了在專業(yè)領(lǐng)域內(nèi)具有影響力的人士,以塑造產(chǎn)品的品牌力。在發(fā)布會(huì)中,這些KOL通過親身體驗(yàn)產(chǎn)品并分享感受,增強(qiáng)了品牌的影響力。
面對(duì)新的市場(chǎng)環(huán)境和消費(fèi)需求,出海品牌需要具備過硬的產(chǎn)品研發(fā)實(shí)力、強(qiáng)大的供應(yīng)鏈能力,以及因勢(shì)利導(dǎo)的品牌營(yíng)銷能力。結(jié)合自身目標(biāo)用戶和品牌IP所在階段,選擇合適的社媒營(yíng)銷策略,是品牌在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中脫穎而出的關(guān)鍵。以上內(nèi)容僅供參考,不代表任何官方立場(chǎng)。 (來源:網(wǎng)紅營(yíng)銷Bella)
版權(quán)聲明
風(fēng)口星內(nèi)容全部來自網(wǎng)絡(luò),版權(quán)爭(zhēng)議與本站無關(guān),如果您認(rèn)為侵犯了您的合法權(quán)益,請(qǐng)聯(lián)系我們刪除,并向所有持版權(quán)者致最深歉意!本站所發(fā)布的一切學(xué)習(xí)教程、軟件等資料僅限用于學(xué)習(xí)體驗(yàn)和研究目的;不得將上述內(nèi)容用于商業(yè)或者非法用途,否則,一切后果請(qǐng)用戶自負(fù)。請(qǐng)自覺下載后24小時(shí)內(nèi)刪除,如果您喜歡該資料,請(qǐng)支持正版!