根據(jù)第三方市場(chǎng)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)App Annie的統(tǒng)計(jì)，TikTok不僅在越南，還在日本、泰國(guó)、菲律賓、馬來(lái)西亞、柬埔寨等國(guó)家都處于市場(chǎng)領(lǐng)先地位，多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。

據(jù)《日本經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，一項(xiàng)針對(duì)日本路人的問(wèn)卷調(diào)查顯示，短短半年時(shí)間內(nèi)，就有24%的人表示正在使用TikTok，顯示出其強(qiáng)大的市場(chǎng)滲透力。

TikTok之所以風(fēng)靡全球，是因?yàn)樗且粋€(gè)社交媒體平臺(tái)，用戶可以在這里制作和分享短視頻。其視頻時(shí)長(zhǎng)通常不超過(guò)15秒，但也有優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者可以制作時(shí)長(zhǎng)59秒的視頻，內(nèi)容涵蓋音樂(lè)、烹飪、舞蹈、時(shí)尚等各個(gè)領(lǐng)域。BBC新聞?wù)J為T(mén)ikTok是一個(gè)令人們開(kāi)心的互聯(lián)網(wǎng)世界，平臺(tái)不像其他視頻網(wǎng)站那樣充斥著一些較陰暗的內(nèi)容。

TikTok自2017年夏季全球上線以來(lái)，迅速受到全球用戶的喜愛(ài)，目前已覆蓋全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。在日本、美國(guó)、泰國(guó)、印尼、印度等地，它多次成為當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜的首位。在蘋(píng)果公司的“2018年度精選榜單”評(píng)選中，TikTok成為日本App Store年度熱門(mén)免費(fèi)應(yīng)用榜單的第一名。

TikTok的用戶群體雖然不如Instagram龐大，但增長(zhǎng)迅速。其用戶主要集中在18-24歲的年輕人，占總用戶數(shù)的四分之一以上。這使得它成為瞄準(zhǔn)年輕市場(chǎng)的品牌的理想渠道。品牌更容易在此平臺(tái)上脫穎而出，如果發(fā)布了正確的內(nèi)容，甚至更容易實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷轉(zhuǎn)化。這也是品牌應(yīng)投資TikTok廣告的原因之一。這款應(yīng)用的用戶結(jié)構(gòu)嚴(yán)重偏向年輕用戶（Z世代），而女性用戶居多。其廣告格式豐富多樣，包括競(jìng)價(jià)廣告、品牌接管以及話題標(biāo)簽挑戰(zhàn)等模式，幫助品牌以獨(dú)特創(chuàng)意和真實(shí)的方式講述故事吸引消費(fèi)者眼球。TikTok廣告的定位選項(xiàng)也非?；A(chǔ)靈活，可以根據(jù)品牌需求進(jìn)行精準(zhǔn)投放。至于如何充分利用TikTok的廣告資源則需要結(jié)合品牌自身的定位和策略進(jìn)行探索和實(shí)踐。例如制定符合品牌形象的內(nèi)容策略與受眾群體精準(zhǔn)匹配同時(shí)充分利用各種廣告格式和工具進(jìn)行推廣等?？偟膩?lái)說(shuō)TikTok作為一個(gè)充滿活力和創(chuàng)意的平臺(tái)為品牌提供了豐富的營(yíng)銷機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)值得品牌深入探索和投資。對(duì)于品牌在TikTok上的廣告策略而言關(guān)鍵是要理解用戶需求并與其互動(dòng)創(chuàng)建有趣而吸引人的內(nèi)容同時(shí)也要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和技術(shù)發(fā)展以便及時(shí)調(diào)整和優(yōu)化廣告策略以實(shí)現(xiàn)最佳的營(yíng)銷效果。由于廣告類型和過(guò)濾選項(xiàng)的限制，品牌在進(jìn)行TikTok營(yíng)銷時(shí)必須付出更多的努力來(lái)創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)、相關(guān)的內(nèi)容。為此，可以采取以下策略：

一、融入文化?；ㄐr(shí)間觀察TikTok上的流行趨勢(shì)和用戶需求，了解用戶的喜好。展示品牌輕松的一面，發(fā)揮創(chuàng)造力和個(gè)人才能制作內(nèi)容。

二、勇于嘗試。TikTok用戶喜歡真實(shí)、無(wú)加工的內(nèi)容。嘗試一些在Facebook或Instagram上不敢發(fā)布的內(nèi)容，因?yàn)檫@些平臺(tái)的風(fēng)險(xiǎn)可能更高。

三、積極參與。在TikTok上，參與是成功的關(guān)鍵。與用戶互動(dòng)，回應(yīng)挑戰(zhàn)，與其他用戶或品牌進(jìn)行合作。

對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，付費(fèi)廣告是一種有效的推廣方式，前提是廣告內(nèi)容要符合受眾的口味。

近期有報(bào)道稱Meta策劃了一場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)。Meta雇傭了多家公關(guān)公司，聯(lián)系媒體、記者甚至當(dāng)?shù)卣停鈭D在全美范圍內(nèi)抹黑并打敗TikTok。這一行動(dòng)可能與TikTok在全球范圍內(nèi)的迅速崛起和其日益增長(zhǎng)的廣告收入有關(guān)。據(jù)報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)（TikTok的母公司）的廣告收入在過(guò)去幾年中實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng)。與此Meta面臨著用戶流失和輿論壓力的問(wèn)題，因此可能對(duì)TikTok產(chǎn)生了威脅感。對(duì)于這些指控，Meta和TikTok都做出了回應(yīng)。

這一消息在外網(wǎng)引起了廣泛關(guān)注，許多人對(duì)Meta的行為表示不滿，紛紛表示要卸載Facebook等Meta旗下的產(chǎn)品。報(bào)道還提到，Meta與公關(guān)公司Targeted Victory合作，通過(guò)媒體和游說(shuō)活動(dòng)試圖抹黑TikTok，將其描述為對(duì)兒童和社會(huì)構(gòu)成威脅。具體的行動(dòng)方針是通過(guò)擴(kuò)大對(duì)TikTok的來(lái)抹黑它，特別是關(guān)注其對(duì)青少年心理健康的影響。

這一事件引發(fā)了廣泛討論和反響，很多人對(duì)Meta的行為表示不滿和批評(píng)。這也反映出TikTok在全球范圍內(nèi)的普及和其作為一個(gè)有力競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的地位。近日，一連串關(guān)于社交媒體平臺(tái)TikTok的爭(zhēng)議事件引起了廣泛關(guān)注。

TikTok的高層管理人員被召喚至參議院，就“應(yīng)用程序是否被濫用，以鼓勵(lì)有害和破壞性行為”的問(wèn)題作出證詞。這并非空穴來(lái)風(fēng)，一系列相關(guān)事件接連浮出水面。去年9月，各大社交平臺(tái)上突然涌現(xiàn)出一份所謂的“TikTok挑戰(zhàn)預(yù)告清單”，其中便包括了即將在10月實(shí)行的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。此消息引發(fā)了各地學(xué)校、警察和監(jiān)察機(jī)關(guān)的高度警惕，然而經(jīng)過(guò)一個(gè)月的嚴(yán)密監(jiān)控，卻并未發(fā)現(xiàn)任何類似的挑戰(zhàn)發(fā)生。TikTok平臺(tái)自己也透露，大多數(shù)人是從其他來(lái)源，而非其平臺(tái)，了解到這些挑戰(zhàn)預(yù)告的信息。

與此的報(bào)道揭示了另一番情況。報(bào)道指出，“偷竊挑戰(zhàn)”最初從Facebook平臺(tái)傳播開(kāi)來(lái)，Targeted Victory這家公司不僅散播了這些負(fù)面行為，還散布了關(guān)于TikTok的虛假信息，如無(wú)中生有的“掌摑老師”挑戰(zhàn)。

TikTok的背景也引起了人們的關(guān)注。其總部雖非設(shè)于美國(guó)，這無(wú)疑加劇了人們對(duì)數(shù)據(jù)安全問(wèn)題的擔(dān)憂。不僅如此，報(bào)道中還提到Targeted Victory這家公司在關(guān)鍵選區(qū)投放文章的行為，建議當(dāng)?shù)毓賳T加入監(jiān)察組織，以調(diào)查T(mén)ikTok對(duì)青少年的潛在影響。這些行為無(wú)疑給TikTok平臺(tái)帶來(lái)了更大的政治壓力。

傳播途徑上，這些信息主要通過(guò)各地的媒體、廣播和電視節(jié)目進(jìn)行擴(kuò)散。甚至有報(bào)道稱，最先報(bào)道這些信息的人在報(bào)道過(guò)程中遭受了攻擊、辱罵和恐嚇。

更為引人注目的是Meta公司的動(dòng)作。據(jù)《》披露，Meta已經(jīng)聘請(qǐng)了Targeted Victory這家公司，以發(fā)起一場(chǎng)反TikTok輿論運(yùn)動(dòng)。這家老牌社交媒體公司面臨年輕用戶參與度下降的問(wèn)題，試圖通過(guò)新的方式贏回年輕用戶。Targeted Victory被曝將TikTok描述為一款對(duì)年輕用戶和社會(huì)有害的應(yīng)用程序，并推進(jìn)一系列宣傳活動(dòng)，包括發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的TikTok流行現(xiàn)象報(bào)道，這些報(bào)道實(shí)際上源于Facebook；在新聞媒體上刊登專欄文章和信件，并推動(dòng)議員對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

其中一個(gè)被放大的TikTok流行現(xiàn)象是“邪惡之舔”挑戰(zhàn)，參議員理查德·布盧門(mén)撒爾已經(jīng)要求TikTok高管解釋這一現(xiàn)象如何被用來(lái)鼓勵(lì)有害和破壞性行為。與此Targeted Victory還在當(dāng)?shù)孛襟w上傳播關(guān)于“掌摑老師”挑戰(zhàn)的說(shuō)法，但經(jīng)查證這一說(shuō)法最初是在Facebook上流傳的，TikTok上并不存在此項(xiàng)挑戰(zhàn)。

TikTok和Meta之間的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)Apptopia的數(shù)據(jù)顯示，自2016年推出以來(lái)，TikTok在2021年成為世界上下載量最多的應(yīng)用程序。與此Meta旗下Facebook的美國(guó)青少年用戶自2019年以來(lái)減少了13%，預(yù)計(jì)未來(lái)兩年將減少更多。這無(wú)疑讓Meta感到壓力巨大。

擁有超10億用戶的TikTok正對(duì)Meta及其創(chuàng)始人扎克伯格構(gòu)成越來(lái)越大的威脅。扎克伯格在公司面對(duì)華爾街分析師的電話會(huì)議中解釋了旗下應(yīng)用程序增長(zhǎng)停滯和Facebook日活用戶下降的問(wèn)題。他推出的Reels作為T(mén)ikTok的短視頻克隆體，雖然已經(jīng)在Ins和Facebook上推出，但目前看來(lái)還難以撼動(dòng)TikTok的市場(chǎng)地位。

TikTok和Meta之間的競(jìng)爭(zhēng)將持續(xù)升溫，并可能引發(fā)更多關(guān)于社交媒體平臺(tái)責(zé)任和影響的討論。