被稱作為世界第二大搜索引擎的視頻分享平臺(tái)YouTube，究竟有何魅力呢？最新數(shù)據(jù)顯示，在2020年世界品牌500強(qiáng)榜單中，YouTube位列第14位。

我們來(lái)探索一下YouTube平臺(tái)的奧秘。

一、了解YouTube的背景

談及YouTube的創(chuàng)立背景，我們不得不提到美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展歷程。在1978年，TCP/IP協(xié)議被美國(guó)國(guó)防部確定為標(biāo)準(zhǔn)，從此互聯(lián)網(wǎng)開始逐漸發(fā)展。隨著萬(wàn)維網(wǎng)（www）的推出、雅虎的成立、亞馬遜的啟動(dòng)以及谷歌的上線等一系列里程碑事件，我們不難發(fā)現(xiàn)，YouTube的成立正是趕上了互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代。而在這一時(shí)代背景下，YouTube開創(chuàng)了真正意義上的視頻UGC時(shí)代。第二年，YouTube受到了谷歌的青睞，被谷歌以16.5億美元收購(gòu)。如今，UGC仍是面向用戶的核心能力之一。

二、關(guān)注YouTube的現(xiàn)狀

最近，YouTube公布了2021年第一季度的財(cái)報(bào)。谷歌表示，YouTube每月的登錄用戶超過(guò)20億。在疫情期間，YouTube在美國(guó)的使用率顯著增長(zhǎng)，從2019年的73%增長(zhǎng)至2021年的81%。這一增長(zhǎng)趨勢(shì)顯示出YouTube在用戶中的普及程度和使用黏性的提升。

三、探索YouTube的主要功能與應(yīng)用

影片上傳：支持大多數(shù)常見的視頻文件格式，用戶可以一次性上傳多個(gè)視頻。

直播：將視頻轉(zhuǎn)換為多種設(shè)備、各種分辨率的編碼，并添加字幕、插入廣告。用戶只需前往YouTube或通過(guò)“Create”按鈕菜單下方的“Go Live”即可開展直播。

VR視頻：體驗(yàn)360度的全景鏡頭，為用戶帶來(lái)身臨其境的感受。

電影頻道：該頻道已經(jīng)運(yùn)營(yíng)了很長(zhǎng)時(shí)間，提供大部分需要付費(fèi)的內(nèi)容。

字幕翻譯：用戶可以為自己上傳的視頻添加多種語(yǔ)言字幕，并調(diào)用GOOGLE翻譯引擎進(jìn)行實(shí)時(shí)翻譯。

數(shù)字音樂：憑借UGC模式，YouTube在音樂領(lǐng)域也有出色的表現(xiàn)。

打賞功能：在澳大利亞、美國(guó)、日本等四個(gè)國(guó)家，用戶可以向視頻上傳者進(jìn)行打賞。

四、在YouTube上的運(yùn)營(yíng)策略

將YouTube視為自媒體平臺(tái)，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。若你的語(yǔ)言功底出色，那么在YouTube上做運(yùn)營(yíng)會(huì)有很好的表現(xiàn)。

與紅人及KOL合作，推廣產(chǎn)品及服務(wù)。許多YouTubers將上傳視頻作為自己的興趣愛好，也有一部分人以此作為工作。與YouTuber合作是推廣運(yùn)營(yíng)者的常見策略，可以通過(guò)付費(fèi)、提傭、代言等方式進(jìn)行。

有廣告預(yù)算的商家可以進(jìn)行廣告投放，傳播品牌知名度。在YouTube上投放廣告時(shí)，需充分考慮受眾的年齡、性別等基礎(chǔ)屬性，進(jìn)行個(gè)性化的廣告投放。鑒于視頻在未來(lái)將占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量的主導(dǎo)地位，了解并有效利用YouTube的廣告投放功能至關(guān)重要。

（來(lái)源：跨境獨(dú)立站lucky）

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