簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook動(dòng)態(tài)廣告是一種基于用戶(hù)在網(wǎng)站、應(yīng)用或其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上的行為興趣，自動(dòng)向他們推廣相關(guān)商品的廣告形式。借助動(dòng)態(tài)廣告（DPA），您可以對(duì)曾在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中產(chǎn)生過(guò)操作的客戶(hù)進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，或者使用廣泛的受眾定位策略向未曾訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用的用戶(hù)進(jìn)行推廣。當(dāng)這些用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)Facebook家族產(chǎn)品時(shí)，您的廣告就會(huì)向他們展示商品目錄中的相關(guān)商品。

DPA的優(yōu)勢(shì)有哪些？

1. 觸達(dá)更多購(gòu)物者：無(wú)論用戶(hù)是否訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用，都能向他們展示符合其興趣的商品。

2. 促進(jìn)交易：對(duì)網(wǎng)站或移動(dòng)應(yīng)用購(gòu)物者進(jìn)行再營(yíng)銷(xiāo)，向他們展示曾經(jīng)瀏覽但尚未購(gòu)買(mǎi)的商品，刺激其購(gòu)買(mǎi)欲望。

3. 挖掘潛在購(gòu)物者：通過(guò)廣泛的受眾定位策略，向那些雖未訪(fǎng)問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站或應(yīng)用但對(duì)您的商品（或類(lèi)似商品）感興趣的新用戶(hù)進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。

4. 隨時(shí)隨地推廣：通過(guò)Facebook家族產(chǎn)品，面向移動(dòng)設(shè)備和桌面設(shè)備的用戶(hù)展示廣告，實(shí)現(xiàn)全方位的廣告投放。

如何創(chuàng)建Facebook動(dòng)態(tài)廣告？

以Shopify為例，投放DPA動(dòng)態(tài)廣告的準(zhǔn)備工作包括：

1. Facebook Pixel的安裝這里不再贅述，您可以搜索往期的關(guān)于pixel的文章或在sinoclick網(wǎng)站上學(xué)習(xí)相關(guān)課程。

2. 商品目錄的創(chuàng)建。由于Facebook能與各大平臺(tái)集成，這里以Shopify為例來(lái)創(chuàng)建目錄。具體步驟包括將Shopify與Facebook pixel關(guān)聯(lián)、在Facebook BM后臺(tái)創(chuàng)建目錄類(lèi)型并綁定事件源和像素，再將像素與廣告賬戶(hù)綁定，最后在目錄管理工具中添加商品信息。建議產(chǎn)品數(shù)量較少（如30個(gè)以?xún)?nèi)）的商家選擇手動(dòng)添加商品信息以避免上傳錯(cuò)誤。

影響DPA推薦內(nèi)容的商品主要包括用戶(hù)在您的網(wǎng)站或應(yīng)用中查看的商品、商品目錄中的暢銷(xiāo)商品以及受眾或與之類(lèi)似的用戶(hù)在Facebook及整個(gè)網(wǎng)絡(luò)中互動(dòng)過(guò)的商品?？梢愿鶕?jù)不同的產(chǎn)品系列或產(chǎn)品折扣分類(lèi)別進(jìn)行投放，以更有效地達(dá)到轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

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