在Generic商標(biāo)事件之后，商標(biāo)備案和品牌塑造越來(lái)越受到跨境電商賣家的關(guān)注。對(duì)于亞馬遜賣家而言，商標(biāo)和品牌是他們發(fā)展路上不得不深思熟慮的一項(xiàng)功課。值得注意的是，商標(biāo)在備案的過程中，要求提供品牌的官網(wǎng)。官網(wǎng)不僅代表一個(gè)企業(yè)的形象，還能滿足第三方平臺(tái)的商標(biāo)注冊(cè)需求，同時(shí)也是向外拓展銷售的渠道之一。

在中國(guó)，很多賣家對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)并不重視，因此在產(chǎn)品出海的過程中，接連出現(xiàn)了像婚紗、平衡車等獨(dú)立站，以及近期的Generic商標(biāo)侵權(quán)等事件。在吸取了以往“血”的教訓(xùn)之后，跨境電商賣家紛紛開展了商標(biāo)注冊(cè)的工作，但除此之外，還有一項(xiàng)不能忽視的任務(wù)，那就是品牌官網(wǎng)。

獨(dú)立官網(wǎng)是一個(gè)需長(zhǎng)期發(fā)展的據(jù)點(diǎn)。在亞馬遜商標(biāo)備案的過程中，平臺(tái)要求賣家需提供自己的商標(biāo)品牌網(wǎng)站，并且是全英文網(wǎng)站，網(wǎng)站、域名最好和品牌一致。網(wǎng)站上要有相關(guān)產(chǎn)品信息，購(gòu)物型和展示型均可。

跨境電商的未來(lái)是品牌，而不應(yīng)僅僅是純賣貨。沒有獨(dú)立官網(wǎng)，又如何打造品牌？于是很多中國(guó)賣家也開始建立起了自己的獨(dú)立銷售網(wǎng)站。獨(dú)立銷售網(wǎng)站如何引流是痛點(diǎn)。自建站建起來(lái)的容易，運(yùn)營(yíng)起來(lái)難。很多賣家網(wǎng)站建好后便不知道下一步該如何進(jìn)行，從而束之高閣。

數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)前市場(chǎng)上的自建站80%是空殼沒有訂單，10%的偶爾出單，10%能保持月銷售5萬(wàn)-30萬(wàn)美金，相對(duì)成功，更少不足1%能超過千萬(wàn)美金。而運(yùn)營(yíng)難度究竟有多高，怎樣才是正確的建站姿勢(shì)呢？能否做好，關(guān)鍵是在于后期是否能引來(lái)優(yōu)質(zhì)的流量。只要能熟悉1,2個(gè)渠道，收益就相當(dāng)可觀了。

當(dāng)前主流的推廣渠道包括SEO、CPC付費(fèi)點(diǎn)擊、網(wǎng)紅/影響者經(jīng)濟(jì)、CPS成交額、折扣/優(yōu)惠券網(wǎng)、人海戰(zhàn)術(shù)、鏈接廣告、線下推廣和EDM（郵件營(yíng)銷）等。每種渠道都有其特點(diǎn)和適用場(chǎng)景，根據(jù)自己的產(chǎn)品特征和研究結(jié)果，嘗試以上的1～2種方案，快讓你的獨(dú)立網(wǎng)站動(dòng)起來(lái)吧！