2020年注定是不平凡的一年，期間各行各業(yè)都承受著疫情帶來的巨大打擊，由于疫情，人員無法到崗、業(yè)務(wù)無法正常開展、生意無法進行，但是也正如英國著名政治家丘吉爾所說：“不要浪費一場危機”，因為一場危機會讓我們真實地感受到一個時代的結(jié)束，和另外一個時代的開啟。這場疫情影響了我們線下的活動，卻也帶來了更多的線上機會。這也是為什么隨著2020年的開啟，越來越多的商家開啟線上模式，并利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)創(chuàng)造了另一番輝煌。

Google是各大商家出海首選平臺，谷歌廣告形式多種多樣，其中購物廣告因能同時展示產(chǎn)品圖片、價格和相關(guān)品牌信息而備受各大商家的喜愛。說到購物廣告呢，F(xiàn)eed信息是重中之重，F(xiàn)eed的質(zhì)量不僅決定著網(wǎng)站產(chǎn)品是否能夠進行廣告投放，還直接影響著廣告投放效果。今天小編就來講講什么是Feed信息，以及我們?nèi)绾瓮ㄟ^優(yōu)化Feed信息來提升我們的廣告投放效果。

二、購物廣告Feed含義及在購物廣告投放中所扮演的角色

購物廣告系列搭建之前，首先需要往Google Merchant Center (簡稱GMC）中上傳產(chǎn)品Feed信息，并保證Feed信息能通過審核，可見產(chǎn)品Feed信息是進行購物廣告投放的前提條件，接下來小編對大家詳細介紹下什么是產(chǎn)品Feed信息，以及Feed的組成要素。

1. 什么是Feed？

進行購物廣告投放目的就是為了更好的向買家展示產(chǎn)品的相關(guān)信息比如產(chǎn)品的樣式，價格，使用情況，適用人群等，并以此來吸引客戶進行下單購買。而這些商品的一系列相關(guān)信息我們統(tǒng)稱之為“Feed信息”，也就是說Feed是包含了一系列商品信息的文件，而這些商品的介紹使用了屬性組，屬性組以獨特的方式定義每件商品，并且我們在進行廣告投放時，這些商品的屬性信息會展示給用戶并吸引用戶點擊鏈接進一步了解產(chǎn)品。

2. Feed是有哪些具體屬性組成的？

Feed是由一系列產(chǎn)品屬性組成，而這些屬性由必須屬性和非必須屬性組成：

必須屬性包含產(chǎn)品id, title, description, link, image_link, availability, price, brand, gtin, MPN, condition, adult, multipack, is_bundle, age_group, color, gender, material, pattern, size, item_group_id 和 tax. 所有這些產(chǎn)品信息在廣告搭建前都必須填寫到Google Sheet中并上傳到GMC中進行審核，如果缺少以上信息中的任何一個，審核都將不會通過，無法進行廣告投放。

除去以上產(chǎn)品必須屬性，還有一些其它屬性供用戶進行選填，這些非必須屬性包含一些商品基本數(shù)據(jù)，價格庫存情況，商品類別，商品標(biāo)識碼，商品介紹，以及一些其他信息等。

3. 廣告投放中在填寫Feed信息時非必需屬性是否有必要上傳？

必需屬性是我們在進行購物廣告投放的時候必須填寫的信息，那非必須屬性有必要填寫嗎？在購物廣告投放中，這些屬性提交的商品信息會用來制作效果出色的廣告，我們提交的商品信息越全面，在進行廣告展示時所提供的商品信息越詳細，對買家的吸引力度也會越大，因為這樣不僅可以滿足不同買家的搜索需求，同時還可以向買家很好的介紹商品情況，因此在進行Feed信息上傳時，除去必須屬性，建議盡可能多的填寫非必須屬性，以保證廣告在投放中能快速出效。

三、購物廣告Feed優(yōu)化技巧快速提升廣告投放效果！

既然產(chǎn)品Feed信息在廣告投放中扮演著如此重要的角色，那我們應(yīng)該如何優(yōu)化Feed來提升購物廣告投放效果呢？

1. 完善優(yōu)化產(chǎn)品Feed，提高產(chǎn)品曝光量及點擊量

投放購物廣告時，產(chǎn)品Feed信息填寫完善程度或正確性直接決定著產(chǎn)品是否能通過審核，如果我們在填寫屬性時遺漏必需屬性，系統(tǒng)檢測結(jié)果會提示產(chǎn)品disapproved, 這種狀態(tài)下的產(chǎn)品無法進行廣告展示，所以Feed質(zhì)量直接決定我們是否可以針對產(chǎn)品進行廣告投放。

當(dāng)所有產(chǎn)品全部達到approved后，當(dāng)用戶在Google網(wǎng)絡(luò)中搜索和所投放產(chǎn)品相關(guān)關(guān)鍵詞時，產(chǎn)品信息和用戶搜索信息匹配度較高的產(chǎn)品會在Google中展示。因此產(chǎn)品Title及Description的表述至關(guān)重要，直接決定產(chǎn)品的曝光量。

廣告展示的內(nèi)容包括產(chǎn)品的圖片，產(chǎn)品的價格，以及一些產(chǎn)品的其它相關(guān)信息，如果購物廣告所展示的內(nèi)容對買家吸引力度較大，那么用戶會點擊廣告進入到網(wǎng)站中進一步了解產(chǎn)品的具體情況，從而做出是否要下單購買的決定，所以Feed還會直接影響廣告的點擊量。

2. Feed核心優(yōu)化技巧，讓廣告效果一升再升！

通過以上表述我們可以充分了解到購物廣告投放中Feed在每個環(huán)節(jié)中的決定性作用，接下來小編就帶大家了解Feed實際優(yōu)化過程中我們具體可以怎么做。

2.1 重心優(yōu)化Title及Description，提高更多廣告曝光機會

產(chǎn)品Title及Description直接影響廣告曝光量，因此通過優(yōu)化產(chǎn)品標(biāo)題和描述可以加大產(chǎn)品曝光。那在優(yōu)化廣告標(biāo)題和描述中有哪些技巧呢？

A. 行業(yè)熱詞：借助一些工具比如Google趨勢等了解購物者正在搜索的字詞，并將相應(yīng)的熱門詞添加到標(biāo)題中，提升產(chǎn)品曝光機會