谷歌推出可購物圖片廣告，與亞馬遜、Instagram和Pinterest競爭視覺搜索領(lǐng)域。谷歌可購物廣告旨在讓品牌和零售商在Google圖片搜索結(jié)果中的贊助鏈接中宣傳他們的產(chǎn)品，用戶可以直接在Google圖片上點(diǎn)擊購買。谷歌在本周的拉斯維加斯零售會議上發(fā)布了這一消息。Google全球合作伙伴總裁Daniel Alegre表示谷歌不僅要展示特定的產(chǎn)品或品牌，更成為消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品和品牌的靈感來源地，也是谷歌未來會通過加大購物解決方案投資幫助零售商和消費(fèi)者建立聯(lián)系的原因。Alegre表示，50％的網(wǎng)購者在看到產(chǎn)品圖像后有動力購買，因此谷歌投資該廣告是明智的選擇。該公司還將繼續(xù)將展示型購物廣告拓展至圖片結(jié)果。

視覺搜索正在成為營銷領(lǐng)域的重要角色。包括亞馬遜、蘋果、Instagram和Pinterest在內(nèi)的諸多平臺都在強(qiáng)調(diào)視覺搜索，因?yàn)樵絹碓蕉嗟钠放剖褂盟鼇韺ふ蚁M(fèi)者并推動銷售。視覺搜索通常是指使用數(shù)碼照片來獲取信息，而不是文本或語音。Pinterest很早就開始推廣可購買Pins、Lens購物相機(jī)和其他功能，而亞馬遜正在以其品牌頁面、品牌視頻和沉浸式產(chǎn)品頁面的形式崛起。廣告商逐漸被吸引到亞馬遜，因?yàn)橄M(fèi)者只需點(diǎn)擊一下就可以購買廣告中的產(chǎn)品。專業(yè)人士表示，谷歌的進(jìn)入標(biāo)志著視覺搜索正在成熟，并且成為品牌和零售商的重要推廣手段。360i首席媒體官Doug Rozen說：“這進(jìn)一步證明了搜索不僅僅是一個(gè)關(guān)鍵詞，視覺搜索正在成熟，平臺深諳KPI競爭不可避免，并必須提供某種形式的轉(zhuǎn)化，而不僅僅是品牌展示。”

盡管Pinterest在視覺搜索領(lǐng)域上或許快谷歌一步，但后者仍然是搜索之王。根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，谷歌在2018年占據(jù)了美國搜索廣告市場71%的份額，其凈搜索廣告收入估計(jì)為344.2億美元。根據(jù)Mary Meeker的數(shù)據(jù)，基于語音和圖像的搜索正在增加，預(yù)計(jì)到2020年將至少占所有搜索的一半。Omnicom媒體集團(tuán)負(fù)責(zé)人George Manas稱，鑒于網(wǎng)上購物行為的變化以及其他平臺不斷進(jìn)入視覺搜索領(lǐng)域，谷歌的這一舉措是明智的。其表示，“除了對直接到亞馬遜和Instagram購物人數(shù)增加所做出回應(yīng)外，這也是對商業(yè)潮流的跟隨，即從過去純粹的交易體驗(yàn)到現(xiàn)在的沉浸式體驗(yàn)?！?/p>

谷歌的舉動可能會威脅到亞馬遜和Pinterest的地位。根據(jù)ICrossing媒體集團(tuán)副總裁Maggie Summers的數(shù)據(jù)，雖然谷歌此舉可能意味著在Pinterest和Instagram上尋找靈感的人將會更少，但谷歌本身并不是一個(gè)社交平臺。她說：“像Pinterest和Instagram這樣的社交平臺將能夠依靠它們的優(yōu)勢，比如分享。而谷歌則一直無法在這一領(lǐng)域發(fā)揮作用。”