亞馬遜新版賣家后臺(tái)：站內(nèi)廣告實(shí)戰(zhàn)技巧揭秘！
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許多賣家正在積極開拓多個(gè)跨境電商平臺(tái)，對于深圳的賣家來說，996早已成為他們的工作常態(tài)。特別是在亞馬遜和Wish等平臺(tái)上，他們正在積極拓展業(yè)務(wù)。東南亞的Shopee今年也吸引了大量賣家的入駐。想要加入的賣家可以通過點(diǎn)擊鏈接注冊Shopee賬號(hào)。
近期，亞馬遜賣家后臺(tái)進(jìn)行了更新，新的賣家后臺(tái)站內(nèi)廣告界面也發(fā)生了很大的變化。之前上架新品的界面已經(jīng)進(jìn)行了改版，詳細(xì)的內(nèi)容可以參考《亞馬遜新版賣家后臺(tái)，上架產(chǎn)品全部流程曝光》。
這次新的站內(nèi)廣告界面也做了很大的改動(dòng)。在賣家后臺(tái)中，當(dāng)你點(diǎn)擊“廣告活動(dòng)管理”時(shí)，會(huì)出現(xiàn)兩種不同類型的廣告：商品推廣和品牌推廣。商品推廣的廣告位位于搜索結(jié)果的常規(guī)瀏覽位置，而品牌推廣的廣告位則位于搜索結(jié)果的最頂端，這是一個(gè)非常寶貴的廣告位，通常需要在亞馬遜成功備案美國商標(biāo)后才可以進(jìn)行投放，被稱為“黃金廣告位”。
以科技圈最近熱門的“黑洞”概念為例，在搜索結(jié)果中，紅色箭頭所示的三個(gè)位置就是品牌推廣的廣告位。剩下的則是商品推廣的廣告位。對于新品來說，建議先做商品推廣廣告。在廣告活動(dòng)中，需要填寫產(chǎn)品名稱、選擇廣告時(shí)間、設(shè)置每日預(yù)算、選擇自動(dòng)或手動(dòng)廣告等。
在填寫產(chǎn)品名稱時(shí)，建議按照產(chǎn)品的SKU進(jìn)行搜索，因?yàn)镾KU是唯一的，可以避免出錯(cuò)。在競價(jià)策略方面，亞馬遜最近進(jìn)行了調(diào)整，對于新品剛上架做廣告的情況，建議選擇了“固定競價(jià)”。如果你是做手動(dòng)廣告，產(chǎn)品轉(zhuǎn)化率在15%左右，可以出價(jià)2倍。
在廣告管理中，還需要注意否定關(guān)鍵詞的選擇。輸入的詞語如果不希望產(chǎn)品在該詞下顯示，可以選擇否定精準(zhǔn)以避免錯(cuò)失流量。填寫完畢后，點(diǎn)擊啟動(dòng)廣告管理活動(dòng)即可。
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