中東地區(qū)是一個(gè)融合了多種語言、文化和宗教的富裕地區(qū)，其人均國內(nèi)生產(chǎn)總值高于全球平均水平。在這個(gè)地區(qū)，各國的發(fā)展?fàn)顩r各有特色。例如，巴林、科威特、阿曼、卡塔爾、沙特阿拉伯和阿拉伯聯(lián)合酋長國等在海灣合作委員會(huì)的旗幟下共同促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。伊朗和土耳其雖然人口眾多，但在性質(zhì)和發(fā)展路徑上存在一定差異。

二、中東電商市場(chǎng)概況

中東地區(qū)為零售商提供了豐富的線上市場(chǎng)機(jī)會(huì)，電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模持續(xù)增長。本報(bào)告關(guān)注的六個(gè)國家——伊朗、以色列、卡塔爾、沙特阿拉伯、土耳其和阿拉伯聯(lián)合酋長國——的互聯(lián)網(wǎng)普及率高于全球平均水平。截至2020年，該地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率將達(dá)到87%，而線上購物用戶占比50%。線上購物率在2022年躍升至55%，預(yù)計(jì)未來將繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。

其中，土耳其的電商市場(chǎng)最為突出，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2611億美元，而伊朗的線上消費(fèi)者數(shù)量與之不相上下。土耳其和伊朗的電子商務(wù)主要發(fā)力國內(nèi)市場(chǎng)，其中Digikala是伊朗的主要電商公司，而Hepsiburada在土耳其的市場(chǎng)份額可觀。伊朗的營商環(huán)境指數(shù)排名較低，在互聯(lián)網(wǎng)包容性方面表現(xiàn)較差。

卡塔爾和以色列的有價(jià)值線上消費(fèi)者群體規(guī)模雖相對(duì)較小，但平均消費(fèi)水平較高。尤其是卡塔爾消費(fèi)者，在網(wǎng)上購買食品的花費(fèi)幾乎是時(shí)尚網(wǎng)站的兩倍，同時(shí)在家具和消費(fèi)電子產(chǎn)品上也有大量投入。

三、中東六國電商市場(chǎng)分析

1. 伊朗：盡管互聯(lián)網(wǎng)普及率高，但線上購物人數(shù)比例相對(duì)較低。年輕一代在社交媒體上更為活躍，但伊朗電商市場(chǎng)較為封閉，流量主要來源于國內(nèi)市場(chǎng)。由于國際貿(mào)易制裁和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的管控，跨境電商企業(yè)對(duì)該市場(chǎng)持謹(jǐn)慎態(tài)度。

2. 以色列：作為發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體，盡管處于準(zhǔn)戰(zhàn)爭狀態(tài)，但以色列的電子商務(wù)發(fā)展迅猛，尤其是Z世代線上消費(fèi)者比例高。亞馬遜是以色列的主要電商平臺(tái)之一，同時(shí)中國跨境電商公司也在該市場(chǎng)逐漸嶄露頭角。

3. 卡塔爾：近年來積極推動(dòng)電子商務(wù)發(fā)展，線上購物人數(shù)增長迅速?？ㄋ栂M(fèi)者更傾向于移動(dòng)端購物，同時(shí)該國也渴望將經(jīng)濟(jì)擴(kuò)展到化石燃料以外的領(lǐng)域。

4. 沙特阿拉伯：經(jīng)濟(jì)多元化是該國的重要發(fā)展戰(zhàn)略。隨著線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的普及率極高。沙特也致力于發(fā)展電子商務(wù)，以改善其公民的生活質(zhì)量和國際形象。

5. 土耳其：電子商務(wù)市場(chǎng)發(fā)展迅速，線上訂單數(shù)量增長顯著。該國的主要電商平臺(tái)如Trendyol、Hepsiburada等表現(xiàn)出色。經(jīng)濟(jì)環(huán)境的不穩(wěn)定影響了消費(fèi)者支出和創(chuàng)業(yè)企業(yè)的投資機(jī)會(huì)。

6. 阿聯(lián)酋：迪拜的聲譽(yù)吸引了風(fēng)險(xiǎn)投資家、零售商和社會(huì)影響者。阿聯(lián)酋的千禧一代消費(fèi)者是主要的高價(jià)值線上購物群體。推動(dòng)的多元化發(fā)展舉措支持了阿聯(lián)酋零售經(jīng)濟(jì)的積極發(fā)展勢(shì)頭。

四、中東消費(fèi)者偏好分析

中東地區(qū)的消費(fèi)者偏好因國家而異。例如，阿聯(lián)酋的消費(fèi)者更傾向于線上購物，其線上購物消費(fèi)者的年齡結(jié)構(gòu)較為年輕，且男性消費(fèi)者占比較大。不同收入水平的消費(fèi)者在電商市場(chǎng)中的分布較為均勻，同時(shí)消費(fèi)者對(duì)數(shù)據(jù)安全性與創(chuàng)新性的考量也非常重視。針對(duì)以色列、沙特阿拉伯、土耳其和阿聯(lián)酋的線上消費(fèi)者的購買驅(qū)動(dòng)力，免費(fèi)送貨成為了主要吸引力。考慮到送貨、客戶服務(wù)、退貨和忠誠度等因素，這些國家的消費(fèi)者在選擇購買因素時(shí)也存在差異。

在中東地區(qū)，線上購物越來越受歡迎。特別是在土耳其，線上購物的人口比例在2020年首次超過了50%。該地區(qū)社交媒體的使用也越來越普及。土耳其的消費(fèi)者在社交媒體上花費(fèi)的時(shí)間比其他中東國家的消費(fèi)者更多，平均每天達(dá)到2小時(shí)59分鐘。沙特阿拉伯和阿聯(lián)酋的消費(fèi)者也是社交媒體的重度用戶，他們?cè)谏缃黄脚_(tái)上的活躍程度使得這兩個(gè)國家的消費(fèi)者在社交媒體上的消費(fèi)量居中東地區(qū)之首。

除了社交媒體，中東地區(qū)的線上消費(fèi)者在選擇支付方式時(shí)也存在差異。大多數(shù)訂單主要通過借記卡或信用卡支付。隨著數(shù)字錢包的普及，數(shù)字支付方式也在逐漸增長。中東地區(qū)在可持續(xù)發(fā)展方面也取得了重要進(jìn)展。例如，埃及和阿聯(lián)酋都致力于實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)，而卡塔爾則致力于開發(fā)可再生能源。

韓國、拉美、意大利和英國的電商市場(chǎng)報(bào)告也值得一讀，但在此暫不詳述。更多資訊詳見于跨境新市場(chǎng)發(fā)布的內(nèi)容，進(jìn)行后臺(tái)編輯整理匯總的目的是傳播行業(yè)新聞資訊。但請(qǐng)注意，以上內(nèi)容源自外媒，風(fēng)口星跨境不對(duì)其真實(shí)性承擔(dān)法律責(zé)任。如涉及侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除，特此聲明。關(guān)于電商市場(chǎng)動(dòng)態(tài)或跨境貿(mào)易相關(guān)的重要信息和數(shù)據(jù)都來自于行業(yè)媒體及研究機(jī)構(gòu)如IMF、Statista和UN等。推薦關(guān)注零售行業(yè)的報(bào)告和分析以獲取更多前沿資訊。如需了解更多關(guān)于中東地區(qū)電商市場(chǎng)的具體信息和動(dòng)態(tài)趨勢(shì)分析的文章及深度報(bào)告可關(guān)注特定網(wǎng)站及報(bào)道以獲得一手資源或深入了解具體內(nèi)容并準(zhǔn)備應(yīng)對(duì)策略以便為企業(yè)在該地區(qū)的電商市場(chǎng)布局提供參考依據(jù)。（注：以上內(nèi)容僅為一般性信息并無任何針對(duì)性建議）