根據(jù)國際數(shù)據(jù)公司（IDC）發(fā)布的最新報告，全球智能可穿戴設(shè)備市場在2019年呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的增長勢頭，預(yù)計增長率將超過15%，出貨量將達(dá)到1.985億臺。研究團(tuán)隊指出，可穿戴設(shè)備市場每年的增長幅度約為9%，這意味著到2023年底，該市場的出貨量將有望擴(kuò)大至約2.79億臺。

隨著Apple Watch以及各種安卓智能手表的日益普及，智能手表在整個可穿戴設(shè)備市場中的占比也在逐年上升，預(yù)計將從去年的44%增長至2023年的47%。數(shù)據(jù)顯示，Apple Watch將在所有智能手表中占據(jù)28%的市場份額。

除了智能手表，智能耳穿戴設(shè)備也將成為可穿戴設(shè)備市場的第二大類別，占據(jù)31%的市場份額。生物識別傳感器以及語音助手如Siri、Google Assistant和亞馬遜Alexa等技術(shù)將推動這一領(lǐng)域的增長。

智能手表的普及和其功能的不斷增強(qiáng)為營銷人員提供了更多機(jī)會，但他們一直面臨在小屏幕設(shè)備上創(chuàng)造廣告互動機(jī)會的挑戰(zhàn)。

IDC的預(yù)測顯示，消費(fèi)者期待可穿戴設(shè)備能提供更多的功能。許多消費(fèi)者希望智能手表的功能超越健身追蹤器。智能腕帶的市場份額預(yù)計將從去年的25%降至2023年的18%，這促使如Fitbit等公司擴(kuò)展其智能手表產(chǎn)品線以適應(yīng)未來的增長。Fitbit最近推出了一項忠誠度計劃以及低價設(shè)備，旨在吸引更廣泛的消費(fèi)者群體。

亞馬遜在可穿戴設(shè)備領(lǐng)域也有所布局，今年推出了一系列新的開發(fā)工具，包括Alexa Mobile Accessory Kit，使Alexa語音助手能與可穿戴藍(lán)牙產(chǎn)品無縫對接。雖然亞馬遜在智能音箱領(lǐng)域處于領(lǐng)先地位，但在智能手機(jī)等硬件領(lǐng)域的競爭依然激烈。谷歌和蘋果也在不斷加強(qiáng)其AI助手的功能，這對亞馬遜來說是一個挑戰(zhàn)。

移動支付的便利性也推動了可支付智能手表等可穿戴設(shè)備的增長。一項調(diào)查顯示，便利性是許多美國消費(fèi)者采用移動支付的主要原因。Apple Pay、Google Pay和Zelle等支付方式受到廣泛歡迎，特別是在年輕群體中，Venmo尤其受到青睞。

Apple Watch的受歡迎程度對蘋果公司來說是一個好消息。在iPhone在中國銷量放緩的情況下，蘋果公司正在尋求振興其硬件產(chǎn)品線。據(jù)報道，蘋果正在研發(fā)一款A(yù)R耳機(jī)，這是自2014年Apple Watch問世以來的首款可穿戴新品，預(yù)計最早今年上市。

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