2025年，歐風熱賣之選：美容個護雙熱門，英倫善用促銷策略，法式更重實惠低價
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諾舟數(shù)智-全球頂尖電商數(shù)據(jù)
近日，風口星網從外媒報道中獲悉，美容和個人護理產品電商市場將在歐洲迎來新一輪的銷售熱潮，預計將成為歐洲下一個大賣的電商品類。據(jù)預測，到2019年，歐洲美容和個護產品的電商銷售額將增長8%。
針對歐洲的美容和個護產品電商銷售情況，研究機構A.T. Kearny進行了深入調查，重點研究了英國、德國和法國消費者的購物習慣。研究結果顯示，這類產品具有巨大的潛力，成為歐洲電商市場的新寵。值得注意的是，消費者在選擇購買此類產品時，除了關注促銷和價格因素外，還熱衷于上網查詢最新的化妝和美容方法。
盡管女性在網購美容和個護產品方面占據(jù)主導地位，有53%的女性選擇網上購買這類產品，而男性僅占34%，但在消費金額方面，男性和女性的支出幾乎持平。
對于大多數(shù)消費者來說，促使他們網購美容和個護產品的主要原因包括價格優(yōu)惠和促銷活動。他們還會受到其他消費者的產品評價以及希望改變個人形象等因素的驅使。
在購物平臺方面，歐洲流行的美容個護購物平臺因國家而異。在英國和德國，亞馬遜是最受歡迎的購物網站，分別有22%和25%的消費者選擇在亞馬遜購買美容和個護產品。而在法國，Yvesrocher.fr排名第一，亞馬遜緊隨其后。德國消費者還傾向于在Douglas、Rossmann和DM網站購買此類產品，而英國消費者則偏愛Boots。
各國消費者在網購美容和個護產品時有著不同的關注點。例如，英國消費者認為促銷活動的重要性超過價格因素，而德國和法國消費者則更關注網店價格是否比實體店便宜。德國消費者比其他國家的消費者更喜歡上網查詢新產品的相關信息以及美容和化妝方法。相比之下，法國消費者對快遞時間并不太在意，而且法國是唯一最受歡迎的美容購物網站不是亞馬遜的國家。
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