XXXX年XX月XX日新聞，TikTok Shop日前正式宣布，將于今日（XX月XX日）印尼西部時間下午五點正式關(guān)閉電子商務交易服務。此后，TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€主要以短視頻內(nèi)容為主的平臺，雖然不再具備電商功能，但賣家仍可在TikTok平臺上創(chuàng)建和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。

TikTok對此表示，將嚴格遵守當?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當局密切合作，共同商討未來的合作計劃和步驟。據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長在近期的一次會議中宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺僅可作為商品推廣渠道，禁止直接銷售商品。新規(guī)還涉及商品進口的白名單制度、價格最低限制以及電商平臺不得銷售自營產(chǎn)品等要求。

對于這一變化，TikTok印尼發(fā)言人表示，社交電商的初衷是為了幫助當?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者，增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當?shù)胤傻囊埠粲跸嚓P(guān)部門能考慮到這一變化對TikTok Shop數(shù)百萬賣家和相關(guān)創(chuàng)作者的影響。

值得一提的是，TikTok Shop自2021年首次在印尼市場推出以來，迅速擴展至東南亞其他國家以及英美等地。作為TikTok的一項附加功能，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可以直接在平臺上了解商品詳情并完成交易。

據(jù)統(tǒng)計，截至目前，TikTok在印尼擁有超過1.25億的月活躍用戶，成為該地區(qū)最受歡迎的社交媒體平臺之一。數(shù)據(jù)顯示印尼是TikTok平臺上銷量最高的小店數(shù)量最多的國家之一，也是TikTok直播帶貨時長和觀看人次最多的國家。

最近，TikTok Shop宣布將在4月25日正式進入東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）的市場。這一擴展計劃標志著TikTok在全球電商市場的進一步布局。商家可以通過直播、短視頻推廣商品，并利用平臺完成交易流程。

對于商家而言，入駐TikTok Shop的門檻相對較低，只需滿足一定的銷售條件即可獲取邀請碼并入駐。TikTok Shop還計劃推出全球商品功能，使商家能夠更方便地將產(chǎn)品推廣到各個市場。

TikTok的全球用戶基數(shù)龐大，很多用戶在觀看TikTok視頻后直接在平臺上完成購物流程。隨著在東南亞市場的不斷拓展，TikTok Shop已經(jīng)成為亞洲六國和歐洲一國的電商業(yè)務支持平臺。對于希望探索新的銷售渠道的商家來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。

TikTok（抖音國際版）在東南亞市場的電商布局正在逐步擴大，憑借超高的人氣和龐大的用戶基數(shù)，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著更多的功能和服務的推出，TikTok Shop將繼續(xù)引領(lǐng)社交媒體與電商融合的新趨勢。東南亞電商市場的新勢力：TikTok Shop的崛起

TikTok Shop即將在東南亞四國——泰國、越南、馬來西亞和菲律賓開啟跨境業(yè)務，進一步進軍該地區(qū)的電商市場。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會（DAAT）的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量高達1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是達到了驚人的8億。DAAT預測，TikTok有望在2022年成為泰國數(shù)字媒體TOP10之一，其廣告收入預計將達到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%。

全球市場研究機構(gòu)Kantar對Marketing Science Global Time Well Spent的研究表明，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會產(chǎn)生購買欲望，而92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有“購物沖動”。這足以看出TikTok的強大營銷影響力。

自從抖音在全球150多個國家和地區(qū)掀起熱潮以來，其發(fā)展速度驚人。特別是去年9月，抖音因其全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為“億用戶俱樂部”的成員。這為抖音進一步拓展電商業(yè)務打下了堅實的基礎。

關(guān)于跨境電商，字節(jié)跳動有著明確的規(guī)劃。張一鳴在內(nèi)部目標中提到，公司將在2021年重點關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務）和LKP（辦公室硬件集）三個方向。其中，TikTok Shop是跨境電商的重要一環(huán)。

回顧抖音的跨境電商發(fā)展歷程，主要分為兩個階段。首先是獨立項目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個項目于去年11月上線。其次是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這在全球范圍內(nèi)都起到了非常重要的作用。

與國內(nèi)市場相比，海外市場的直播電商游戲還處于初級階段。但在東南亞地區(qū)，由于網(wǎng)絡人口滲透率高、用戶數(shù)量眾多以及智能手機普及率高等因素，TikTok的發(fā)展異常迅猛。尤其是美國作為全球最大的消費市場之一，其直播電商銷售總額在2020年為60億美元，而同期中國直播電商市場規(guī)模遠超此數(shù)。

面對如此巨大的市場潛力，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時間、增加客戶服務和產(chǎn)品供應。這一趨勢也為TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

雖然TikTok在東南亞的行動一直非常謹慎，但其在該地區(qū)的布局卻越來越明顯。例如，在英國上線后僅兩個月，TikTok Shop就開通了英國的跨境業(yè)務。為了全面布局東南亞市場，TikTok也在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。值得注意的是，TikTok Shop在不同國家和地區(qū)的法律地位可能存在差異。在某些國家和地區(qū)，TikTok Shop是合法的電商業(yè)務模塊；但在其他地區(qū)，尤其是中國大陸，由于其未獲得合法的運營資質(zhì)，因此從事與TikTok Shop相關(guān)的商業(yè)活動需謹慎考慮法律風險。

這并不意味著在大陸無法通過TikTok Shop實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。許多創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)的方式，如與海外品牌或供應商合作，引入適合中國市場的商品，再利用TikTok Shop平臺進行宣傳和銷售，成功實現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。商家在開展跨境電商業(yè)務時也需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動態(tài)，確保經(jīng)營活動合法合規(guī)。還需要不斷提升自身的跨境電商運營能力和市場洞察力以應對激烈的市場競爭和國際環(huán)境的變化。