XXXX年XX月XX日新聞，TikTok Shop日前正式宣布，將于今日（XX月XX日）印尼西部時(shí)間下午五點(diǎn)正式關(guān)閉電子商務(wù)交易服務(wù)。此后，TikTok在印尼市場將轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)主要以短視頻內(nèi)容為主的平臺(tái)，雖然不再具備電商功能，但賣家仍可在TikTok平臺(tái)上創(chuàng)建和分享內(nèi)容以推廣產(chǎn)品。

TikTok對(duì)此表示，將嚴(yán)格遵守當(dāng)?shù)胤煞ㄒ?guī)，并與印尼當(dāng)局密切合作，共同商討未來的合作計(jì)劃和步驟。據(jù)了解，印尼貿(mào)易部長在近期的一次會(huì)議中宣布了修訂后的貿(mào)易法規(guī)，其中規(guī)定社交媒體平臺(tái)僅可作為商品推廣渠道，禁止直接銷售商品。新規(guī)還涉及商品進(jìn)口的白名單制度、價(jià)格最低限制以及電商平臺(tái)不得銷售自營產(chǎn)品等要求。

對(duì)于這一變化，TikTok印尼發(fā)言人表示，社交電商的初衷是為了幫助當(dāng)?shù)匦≠u家和創(chuàng)作者，增加網(wǎng)上商店的流量。公司在尊重當(dāng)?shù)胤傻囊埠粲跸嚓P(guān)部門能考慮到這一變化對(duì)TikTok Shop數(shù)百萬賣家和相關(guān)創(chuàng)作者的影響。

值得一提的是，TikTok Shop自2021年首次在印尼市場推出以來，迅速擴(kuò)展至東南亞其他國家以及英美等地。作為TikTok的一項(xiàng)附加功能，TikTok Shop允許商家通過直播或短視頻展示商品，用戶可以直接在平臺(tái)上了解商品詳情并完成交易。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至目前，TikTok在印尼擁有超過1.25億的月活躍用戶，成為該地區(qū)最受歡迎的社交媒體平臺(tái)之一。數(shù)據(jù)顯示印尼是TikTok平臺(tái)上銷量最高的小店數(shù)量最多的國家之一，也是TikTok直播帶貨時(shí)長和觀看人次最多的國家。

最近，TikTok Shop宣布將在4月25日正式進(jìn)入東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞和菲律賓）的市場。這一擴(kuò)展計(jì)劃標(biāo)志著TikTok在全球電商市場的進(jìn)一步布局。商家可以通過直播、短視頻推廣商品，并利用平臺(tái)完成交易流程。

對(duì)于商家而言，入駐TikTok Shop的門檻相對(duì)較低，只需滿足一定的銷售條件即可獲取邀請(qǐng)碼并入駐。TikTok Shop還計(jì)劃推出全球商品功能，使商家能夠更方便地將產(chǎn)品推廣到各個(gè)市場。

TikTok的全球用戶基數(shù)龐大，很多用戶在觀看TikTok視頻后直接在平臺(tái)上完成購物流程。隨著在東南亞市場的不斷拓展，TikTok Shop已經(jīng)成為亞洲六國和歐洲一國的電商業(yè)務(wù)支持平臺(tái)。對(duì)于希望探索新的銷售渠道的商家來說，TikTok Shop無疑是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。

TikTok（抖音國際版）在東南亞市場的電商布局正在逐步擴(kuò)大，憑借超高的人氣和龐大的用戶基數(shù)，TikTok Shop的跨境電商業(yè)務(wù)展現(xiàn)出巨大的潛力。隨著更多的功能和服務(wù)的推出，TikTok Shop將繼續(xù)引領(lǐng)社交媒體與電商融合的新趨勢。東南亞電商市場的新勢力：TikTok Shop的崛起

TikTok Shop即將在東南亞四國——泰國、越南、馬來西亞和菲律賓開啟跨境業(yè)務(wù)，進(jìn)一步進(jìn)軍該地區(qū)的電商市場。據(jù)泰國數(shù)字廣告協(xié)會(huì)（DAAT）的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在東盟地區(qū)的月度活躍用戶已超過2.4億，視頻瀏覽量高達(dá)1萬億次，視頻創(chuàng)作量更是達(dá)到了驚人的8億。DAAT預(yù)測，TikTok有望在2022年成為泰國數(shù)字媒體TOP10之一，其廣告收入預(yù)計(jì)將達(dá)到4.55億泰銖，占泰國數(shù)字媒體總收入的2%。

全球市場研究機(jī)構(gòu)Kantar對(duì)Marketing Science Global Time Well Spent的研究表明，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會(huì)產(chǎn)生購買欲望，而92%的TikTok用戶表示他們在觀看TikTok視頻后有“購物沖動(dòng)”。這足以看出TikTok的強(qiáng)大營銷影響力。

自從抖音在全球150多個(gè)國家和地區(qū)掀起熱潮以來，其發(fā)展速度驚人。特別是去年9月，抖音因其全球月活用戶數(shù)突破10億而被選為“億用戶俱樂部”的成員。這為抖音進(jìn)一步拓展電商業(yè)務(wù)打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

關(guān)于跨境電商，字節(jié)跳動(dòng)有著明確的規(guī)劃。張一鳴在內(nèi)部目標(biāo)中提到，公司將在2021年重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B（企業(yè)服務(wù)）和LKP（辦公室硬件集）三個(gè)方向。其中，TikTok Shop是跨境電商的重要一環(huán)。

回顧抖音的跨境電商發(fā)展歷程，主要分為兩個(gè)階段。首先是獨(dú)立項(xiàng)目，如Dmonstudio和Fanno，這兩個(gè)項(xiàng)目于去年11月上線。其次是在抖音周圍建立電商生態(tài)，這在全球范圍內(nèi)都起到了非常重要的作用。

與國內(nèi)市場相比，海外市場的直播電商游戲還處于初級(jí)階段。但在東南亞地區(qū)，由于網(wǎng)絡(luò)人口滲透率高、用戶數(shù)量眾多以及智能手機(jī)普及率高等因素，TikTok的發(fā)展異常迅猛。尤其是美國作為全球最大的消費(fèi)市場之一，其直播電商銷售總額在2020年為60億美元，而同期中國直播電商市場規(guī)模遠(yuǎn)超此數(shù)。

面對(duì)如此巨大的市場潛力，國際零售商紛紛在東南亞地區(qū)開發(fā)倉庫，以縮短交貨時(shí)間、增加客戶服務(wù)和產(chǎn)品供應(yīng)。這一趨勢也為TikTok Shop在東南亞的跨境業(yè)務(wù)提供了良好的發(fā)展環(huán)境。

雖然TikTok在東南亞的行動(dòng)一直非常謹(jǐn)慎，但其在該地區(qū)的布局卻越來越明顯。例如，在英國上線后僅兩個(gè)月，TikTok Shop就開通了英國的跨境業(yè)務(wù)。為了全面布局東南亞市場，TikTok也在越南、泰國和馬來西亞等地招募電商人才和經(jīng)營者。

東南亞市場的巨大發(fā)展?jié)摿σ约癟ikTok在該地區(qū)的大量活躍用戶為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營空間。值得注意的是，TikTok Shop在不同國家和地區(qū)的法律地位可能存在差異。在某些國家和地區(qū)，TikTok Shop是合法的電商業(yè)務(wù)模塊；但在其他地區(qū)，尤其是中國大陸，由于其未獲得合法的運(yùn)營資質(zhì)，因此從事與TikTok Shop相關(guān)的商業(yè)活動(dòng)需謹(jǐn)慎考慮法律風(fēng)險(xiǎn)。

這并不意味著在大陸無法通過TikTok Shop實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。許多創(chuàng)業(yè)者通過合規(guī)的方式，如與海外品牌或供應(yīng)商合作，引入適合中國市場的商品，再利用TikTok Shop平臺(tái)進(jìn)行宣傳和銷售，成功實(shí)現(xiàn)了商業(yè)變現(xiàn)。商家在開展跨境電商業(yè)務(wù)時(shí)也需要密切關(guān)注相關(guān)法律法規(guī)和政策動(dòng)態(tài)，確保經(jīng)營活動(dòng)合法合規(guī)。還需要不斷提升自身的跨境電商運(yùn)營能力和市場洞察力以應(yīng)對(duì)激烈的市場競爭和國際環(huán)境的變化。