本報告由ChannelAdvisor暢路銷公司定期發(fā)布，旨在展示數(shù)千家零售商和數(shù)十億GMV（Gross Merchandise Volume）上的同店銷售額（Same Store Sales，簡稱SSS）信息。該報告詳細(xì)介紹了同店銷售額的背景、獲取方法、免責(zé)聲明以及針對2015年的計(jì)劃。欲了解更多詳情，請參閱暢路銷官方聲明。

2015年5月同店銷售額概覽

亞馬遜銷售概況

2015年5月，亞馬遜平臺的同店銷售額增長了23.8%，較4月的22.6%略有提升。這一增長反映了亞馬遜平臺銷售的良好勢頭。

eBay銷售概況

在2015年5月，eBay平臺的同店銷售額增長了6.6%，較前一個月的5.8%也有所上升。這相當(dāng)于電子商務(wù)行業(yè)平均增長15%的1/3左右。

第三方平臺銷售情況

其他第三方平臺（3PM）在2015年5月的同比增長率為1.9%，較前一個月的5.8%有所下降。這表明部分第三方電商平臺正面臨市場挑戰(zhàn)。

比較購物引擎表現(xiàn)

比較購物引擎在2015年5月的同比增長率達(dá)到了8.4%，相比前一個月的4.9%實(shí)現(xiàn)了較大的增長。這種超預(yù)期增長主要得益于谷歌購物等平臺的強(qiáng)勁表現(xiàn)。傳統(tǒng)的比較購物引擎在此月份也顯現(xiàn)出復(fù)蘇跡象。

搜索平臺銷售數(shù)據(jù)

搜索平臺如谷歌的AdWords和必應(yīng)/雅虎！AdCenter在2015年5月的同比增長率為1.9%，略低于前一個月的2.6%。

eBay詳細(xì)分析

在2015年5月，eBay平臺的同店銷售額呈現(xiàn)出一定的特點(diǎn)。其中，eBay拍賣的同比下降了28.8%，而eBay固定價格的同比增長則達(dá)到了7.2%。值得一提的是，eBay汽車（零部件和配件）的銷售表現(xiàn)出色，實(shí)現(xiàn)了大幅增長。這表明eBay汽車類商品仍是其銷售亮點(diǎn)之一。

FBA相關(guān)數(shù)據(jù)

在2015年5月，我們發(fā)布了關(guān)于FBA的兩項(xiàng)新數(shù)據(jù)。FBA百分比指的是通過ChannelAdvisor暢路銷平臺進(jìn)行的亞馬遜總交易額（GMV）中，通過FBA配送并跟蹤同比數(shù)據(jù)的比例。數(shù)據(jù)顯示，通過FBA配送的亞馬遜總交易額占比有所增長，同時非亞馬遜FBA百分比的增幅也達(dá)到了31.5%。這表明FBA對銷售增長的貢獻(xiàn)日益顯著。

付費(fèi)搜索補(bǔ)充數(shù)據(jù)

在2015年5月，付費(fèi)搜索的同店銷售額為1.9%。這主要?dú)w因于點(diǎn)擊量的下降和平均訂單值的增長以及轉(zhuǎn)化率的提升。具體來說，點(diǎn)擊量下降了4.1%，而平均訂單值同比增長了4.8%，達(dá)到170.63美元。轉(zhuǎn)化率的增長也促使零售商的競價更加精準(zhǔn)，導(dǎo)致CPC增長到3.7%。盡管CPC的增長使得點(diǎn)擊量下降，但總成本卻下降了6%。

谷歌購物補(bǔ)充數(shù)據(jù)

自2012年9月起，我們開始發(fā)布有關(guān)谷歌購物的數(shù)據(jù)。在2015年5月，谷歌購物的同比增長率為26.1%，略低于前一個月的26.9%。盡管如此，這仍是自2014年以來最高的增長率。谷歌購物的平均訂單值也有所增長，達(dá)到110.77美元，比去年同期增長了24.3%。轉(zhuǎn)化率則從2.88%略微下降至2.8%。

結(jié)語

總體來看，在2015年5月，亞馬遜和谷歌購物的增長速度超過了comScore估計(jì)的電子商務(wù)行業(yè)平均增速15%。而eBay、搜索和比較購物引擎的增速則低于這一基準(zhǔn)速度。值得注意的是，六月份是父親節(jié)購物旺季，我們將繼續(xù)關(guān)注這些趨勢并在后續(xù)報告中進(jìn)行分析。