根據(jù)亞馬遜向企業(yè)監(jiān)管機(jī)構(gòu)提交的最新財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示，2018財(cái)年，亞馬遜澳大利亞站的營(yíng)業(yè)收入出現(xiàn)了顯著增長(zhǎng)。具體而言，其營(yíng)收大幅躍升至2.923億美元，相較2017年的1730萬(wàn)美元，增長(zhǎng)幅度高達(dá)1500%。

盡管如此，亞馬遜澳大利亞站尚未實(shí)現(xiàn)盈利狀態(tài)。據(jù)財(cái)務(wù)報(bào)告揭示，其在2018年總稅收方面虧損了530萬(wàn)美元。這一虧損的部分原因可歸結(jié)于高昂的一般費(fèi)用及行政費(fèi)用達(dá)1.58億美元，以及銷售成本高達(dá)1.38億美元。

2018年?duì)I收細(xì)節(jié)披露

財(cái)務(wù)文件進(jìn)一步揭示，亞馬遜澳大利亞站從其美國(guó)母公司獲得了7700萬(wàn)美元的現(xiàn)金注入，有效改善了其現(xiàn)金流狀況。據(jù)報(bào)告顯示，到2018年底，該公司的現(xiàn)金及等價(jià)物總額達(dá)到了8560萬(wàn)美元。

在過(guò)去的12個(gè)月里，亞馬遜澳大利亞站與供應(yīng)商的交易額達(dá)到了2.5億美元，并支付了2680萬(wàn)美元的員工薪資，其中約有1500名為澳大利亞本地的員工。該公司的零售銷售額為1.06億美元，第三方賣家服務(wù)收入為2300萬(wàn)美元，Prime訂閱服務(wù)也為公司帶來(lái)了430萬(wàn)美元的收入。

值得一提的是，亞馬遜澳大利亞站在營(yíng)銷方面的投入大幅增加。在2018年，其營(yíng)銷支出高達(dá)6800萬(wàn)美元，相較2017年的170萬(wàn)美元有了顯著增長(zhǎng)。

在早前的一份聲明中，亞馬遜澳大利亞站的代表表示對(duì)澳大利亞消費(fèi)者的反應(yīng)感到高興，并指出該平臺(tái)已經(jīng)提供了超過(guò)1億種商品以及一系列經(jīng)過(guò)驗(yàn)證的服務(wù)，包括亞馬遜Prime、亞馬遜音樂(lè)和FBA物流服務(wù)等。

亞馬遜的發(fā)言人表示：“現(xiàn)在才剛剛開(kāi)始，我們將會(huì)繼續(xù)擴(kuò)大為澳大利亞消費(fèi)者提供的服務(wù)，并投資于我們的本土業(yè)務(wù)，為該國(guó)的小企業(yè)創(chuàng)造更多的就業(yè)和經(jīng)濟(jì)機(jī)會(huì)。”

亞馬遜澳大利亞站還公開(kāi)了一筆來(lái)自“其他相關(guān)方”的1.58億美元的收入，但未具體說(shuō)明這些數(shù)字所指的具體內(nèi)容。該平臺(tái)擁有超過(guò)1萬(wàn)家的澳大利亞小企業(yè)，但從未細(xì)分過(guò)這些企業(yè)所創(chuàng)造的收入。

征服澳大利亞市場(chǎng)的漫長(zhǎng)旅程

昆科大（QUT）商學(xué)院副教授Gary Mortimer指出，在澳大利亞約280億美元的在線零售市場(chǎng)中，亞馬遜的零售銷售額僅占很小一部分。這表明這家電商巨頭在澳大利亞市場(chǎng)仍需付出更多努力。

Mortimer表示：“雖然亞馬遜在市場(chǎng)中所占的比例較小，但考慮到該公司一貫采取的長(zhǎng)期作戰(zhàn)模式，隨著時(shí)間推移，我們預(yù)期該公司將逐步增加更多的服務(wù)類別?！?/p>

據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，亞馬遜的廣告平臺(tái)Amazon Advertising正在澳大利亞進(jìn)行試運(yùn)行。有報(bào)道稱其正與一組精選的澳大利亞賣家進(jìn)行beta測(cè)試。盡管亞馬遜目前沒(méi)有發(fā)表相關(guān)聲明，但其網(wǎng)站顯示該公司正在招聘廣告銷售團(tuán)隊(duì)。

Mortimer預(yù)測(cè)，亞馬遜澳大利亞站可能會(huì)利用其他收入來(lái)源來(lái)支持其業(yè)務(wù)發(fā)展，如亞馬遜Prime收入以及其美國(guó)母公司提供的現(xiàn)金支持。他指出，Costco和Kaufland等國(guó)際零售商也采用了類似的策略。

Mortimer進(jìn)一步指出：“物流服務(wù)的擴(kuò)展有助于更快地將產(chǎn)品推向市場(chǎng)。在亞馬遜在布里斯班和悉尼等地開(kāi)設(shè)更多物流中心之前，電商巨頭對(duì)市場(chǎng)的影響將相對(duì)有限?！?/p>

“當(dāng)消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)需要等待三天以上才能收到商品時(shí)，他們可能會(huì)猶豫是否下單。”

（編譯/風(fēng)口星網(wǎng) 新聞組）

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