TikTok作為抖音短視頻的國(guó)際版，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，也被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店無(wú)法搜索到，已下載在手機(jī)內(nèi)的TikTok也無(wú)法顯示任何視頻。

除此之外，抖音的相關(guān)資訊也備受關(guān)注。例如中國(guó)陸軍在抖音上發(fā)布的題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊。這些資訊展示了抖音作為一種新媒體平臺(tái)的獨(dú)特魅力和廣泛影響力。

值得一提的是，繼抖音在今年7月進(jìn)軍外賣領(lǐng)域之后，它的海外“兄弟”TikTok也開始加碼外賣市場(chǎng)。近期，TikTok與多家公司合作推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上走紅的食物，這一舉措引發(fā)了廣泛關(guān)注。

據(jù)了解，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食。目前，TikTok計(jì)劃開設(shè)300家外賣站，并將在明年年底前將規(guī)模擴(kuò)大到1000家。這一計(jì)劃引發(fā)了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注，也讓人們看到了TikTok在美食領(lǐng)域的巨大潛力。

盡管國(guó)內(nèi)抖音也嘗試推出外賣服務(wù)，但從目前的動(dòng)作來(lái)看，其對(duì)外賣業(yè)務(wù)的野心似乎并不如TikTok明顯。國(guó)內(nèi)抖音推出的“心動(dòng)外賣”小程序已經(jīng)下架，同時(shí)抖音也否認(rèn)了未來(lái)外賣業(yè)務(wù)的計(jì)劃。相比之下，TikTok不僅提出了做外賣平臺(tái)的計(jì)劃，而且行動(dòng)迅速，已經(jīng)建立了一條環(huán)節(jié)完整的運(yùn)作鏈條。

從具體的運(yùn)營(yíng)模式來(lái)看，國(guó)內(nèi)抖音的心動(dòng)外賣主要是做一個(gè)聚合型外賣平臺(tái)，而TikTok則與其他外賣平臺(tái)合作，建立外賣站提供熱門食物。國(guó)內(nèi)外賣市場(chǎng)的一二線城市已經(jīng)趨近飽和，而海外外賣市場(chǎng)則處于增長(zhǎng)階段，這也為TikTok的外賣業(yè)務(wù)提供了更大的發(fā)展空間。

盡管TikTok在外賣業(yè)務(wù)上展現(xiàn)出強(qiáng)烈的野心和期待，但抖音仍需繼續(xù)嘗試和探索外賣業(yè)務(wù)。對(duì)于是否能夠借鑒TikTok的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)模式，需要對(duì)比兩者所處的市場(chǎng)環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)程度和消費(fèi)習(xí)慣。雖然海內(nèi)外賣市場(chǎng)仍有巨大潛力，但競(jìng)爭(zhēng)也異常激烈，要突破現(xiàn)有壁壘并不容易。消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)現(xiàn)有的外賣平臺(tái)形成了深遠(yuǎn)的認(rèn)知和習(xí)慣，抖音要改變這一印象需要付出更多的努力。

無(wú)論是抖音還是TikTok，都在不斷探索和嘗試新的業(yè)務(wù)模式和服務(wù)方式。雖然面臨各種挑戰(zhàn)和困難，但它們的創(chuàng)新精神和勇氣值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。從市場(chǎng)環(huán)境的角度觀察，抖音與TikTok的戰(zhàn)略選擇各有千秋。抖音巧妙地避開了鋒芒，選擇了另一條發(fā)展路徑，而TikTok則信心滿滿地正面迎擊市場(chǎng)。

在業(yè)務(wù)布局上，抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明朗，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)則顯得目標(biāo)明確。雖然TikTok的外賣業(yè)務(wù)成功對(duì)抖音的參考價(jià)值不被十分看好，但這兩大平臺(tái)仍在各自的道路上不斷探索。

雖然TikTok源自抖音，被譽(yù)為抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者已經(jīng)獨(dú)立運(yùn)營(yíng)，無(wú)論是在理念還是發(fā)展方向上都漸行漸遠(yuǎn)。據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok內(nèi)部人士透露，TikTok的營(yíng)收和用戶數(shù)據(jù)都獨(dú)立計(jì)算和公布，以避免與抖音產(chǎn)生任何聯(lián)系。

在出海之后，TikTok的發(fā)展路徑與抖音存在較大差異。盡管TikTok可以借鑒抖音的一些發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，但必須將兩者視為兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品。特別是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)都需完全隔離，導(dǎo)致TikTok在技術(shù)層面需重新開始。無(wú)論是電商還是外賣，TikTok都在走自己的路。

原本抖音或許可以借助TikTok實(shí)現(xiàn)出海，但目前來(lái)看，TikTok的成功出海并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。這種情況對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，如果不能成為助力，TikTok反而可能堵死抖音的出海道路。面對(duì)海外市場(chǎng)的重視，字節(jié)跳動(dòng)對(duì)TikTok的投入也將越來(lái)越多，推出另一款短視頻APP的可能性極小。

而對(duì)于國(guó)內(nèi)的抖音，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的流量增長(zhǎng)瓶頸，其營(yíng)收、業(yè)務(wù)和用戶增長(zhǎng)空間也日益縮小。就目前的抖音而言，流量的變現(xiàn)或許是其更為緊要的問(wèn)題。

盡管TikTok和抖音已經(jīng)走在不同的發(fā)展軌道和階段，但它們都處于短視頻的早期階段。究竟哪種模式才是正確的，仍需進(jìn)一步的探索和實(shí)踐。與此海外版抖音已經(jīng)逐漸進(jìn)入大眾視野，吸引了眾多玩家入局。對(duì)于是否要入局TikTok的問(wèn)題，不僅僅是關(guān)于能否帶來(lái)收益，更關(guān)乎如何把握機(jī)會(huì)、如何從中獲利。

在我所知的故事中，有一個(gè)人從沙漠中走出并告知他人沙漠里有金礦的消息。這個(gè)消息吸引了一大批人去淘金，但這個(gè)人卻在路上通過(guò)賣水賺取了大量金錢。同樣的道理在TikTok的淘金潮中，我們也應(yīng)找到屬于自己的獨(dú)特商機(jī)。不僅僅是淘金者能從中獲利，為淘金者提供服務(wù)和幫助的人也能賺取豐厚的利潤(rùn)。比如提供海外手機(jī)卡、禮品卡等商品的銷售者以及開發(fā)軟件工具的開發(fā)者等都是這一領(lǐng)域的成功者。

對(duì)于想要在TikTok上賺錢的問(wèn)題來(lái)說(shuō)，我們需要轉(zhuǎn)換思路。不要僅僅考慮直接做產(chǎn)品或服務(wù)來(lái)賺錢，也可以考慮為那些想在TikTok上賺錢的人提供支持和服務(wù)來(lái)獲取收益。比如開發(fā)實(shí)用的軟件工具、提供有價(jià)值的資源信息等都是不錯(cuò)的選擇。歡迎大家共同探討交流這一話題并集思廣益在下面留言討論共同發(fā)展：大家如何在TikTok上賺到更多的錢？有哪些策略和方法？你遇到了什么機(jī)會(huì)或困難？你的經(jīng)驗(yàn)或許能成為其他人的啟示和幫助。