在深入研究國(guó)內(nèi)外貿(mào)易環(huán)境變化、行業(yè)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)、平臺(tái)規(guī)則調(diào)整等多方面因素后，我們可以發(fā)現(xiàn)，跨境電商賣(mài)家在2018年面臨的凈利潤(rùn)困境并非偶然。馬云在1月3日的演講中提到，大部分企業(yè)的失敗并非由于宏觀經(jīng)濟(jì)影響，那么跨境電商賣(mài)家的利潤(rùn)下滑背后的原因究竟是什么呢？是內(nèi)部因素還是外部環(huán)境的沖擊？

全球貿(mào)易環(huán)境的變遷，從海外監(jiān)管的加強(qiáng)、消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)力的減弱，到中美貿(mào)易戰(zhàn)的升級(jí)，都對(duì)跨境電商造成了不小的壓力。關(guān)稅的增加、VAT稅費(fèi)的征收，使得跨境電商業(yè)面臨前所未有的挑戰(zhàn)。加之《電商法》的出臺(tái)，行業(yè)合規(guī)化趨勢(shì)日漸明顯。這一系列的變化讓跨境電商企業(yè)和賣(mài)家們疲于應(yīng)對(duì)，最終影響到賣(mài)家的凈利潤(rùn)。

平臺(tái)規(guī)則的緊縮也是影響賣(mài)家利潤(rùn)的重要因素之一。隨著行業(yè)合規(guī)化的推進(jìn)，各大電商平臺(tái)如亞馬遜、eBay等也在調(diào)整規(guī)則，向賣(mài)家征收VAT稅費(fèi)，提高配送費(fèi)、長(zhǎng)期倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)，導(dǎo)致賣(mài)家運(yùn)營(yíng)成本增加。產(chǎn)品搜索排名算法的變動(dòng)、打擊黑科技等措施，也使得賣(mài)家必須尋求新的方式來(lái)提升產(chǎn)品曝光和排名。

綜合成本的上升也讓賣(mài)家倍感壓力。除了原材料價(jià)格上漲外，物流費(fèi)用的提升、FBA倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用的增長(zhǎng)、人才的招聘等都成為賣(mài)家面臨的難題。從加拿大郵政工人罷工到德國(guó)亞馬遜工人的行動(dòng)，物流的不穩(wěn)定性讓許多賣(mài)家擔(dān)憂貨物能否順利到達(dá)消費(fèi)者手中?！巴静煌钡默F(xiàn)象也讓許多賣(mài)家的庫(kù)存積壓，倉(cāng)儲(chǔ)費(fèi)用上漲，進(jìn)一步壓縮了利潤(rùn)。

知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)事件也給跨境電商賣(mài)家?guī)?lái)了不小的損失。除了要應(yīng)對(duì)外部的VAT稅費(fèi)和貿(mào)易戰(zhàn)等挑戰(zhàn)外，知識(shí)產(chǎn)權(quán)案件的增加也讓賣(mài)家們倍感壓力。產(chǎn)品下架、賬號(hào)被封，甚至面臨罰款，這些都讓賣(mài)家的利潤(rùn)受到嚴(yán)重侵蝕。

跨境電商賣(mài)家在2018年面臨的凈利潤(rùn)下滑是多方面因素共同作用的結(jié)果。面對(duì)這些挑戰(zhàn)，賣(mài)家們需要積極應(yīng)對(duì)，尋找新的方法和策略來(lái)提升競(jìng)爭(zhēng)力，找回“失蹤”的利潤(rùn)。在即將到來(lái)的“2019全球跨境電商服務(wù)商采購(gòu)節(jié)暨風(fēng)口星網(wǎng)全球客戶答謝晚宴”上，業(yè)內(nèi)專(zhuān)家與賣(mài)家們將共同探討這些挑戰(zhàn)背后的原因和解決方案，一起揭開(kāi)謎底。

（文/風(fēng)口星網(wǎng) 吳桂真）