最近，市場調(diào)研機(jī)構(gòu)Technavio發(fā)布了一份關(guān)于美國護(hù)發(fā)市場的報(bào)告，詳細(xì)分析了自2016年至2020年影響市場發(fā)展的主要趨勢。據(jù)風(fēng)口星網(wǎng)報(bào)道，預(yù)計(jì)美國護(hù)發(fā)市場在2020年的規(guī)模將達(dá)到驚人的120億美元。隨著美國年輕消費(fèi)者的時(shí)尚意識不斷提高，護(hù)發(fā)產(chǎn)品的消費(fèi)也在不斷增長。

該報(bào)告中的化妝品和化妝用具分析師Brijesh Kumar Choubey指出，零售業(yè)的增長促進(jìn)了護(hù)發(fā)市場的擴(kuò)張，零售商店提供的廣泛的產(chǎn)品和品牌選擇也鼓勵了終端用戶嘗試不同的產(chǎn)品。

報(bào)告揭示了影響美國護(hù)發(fā)市場的六大關(guān)鍵趨勢：

一、消費(fèi)者期望的變化

如今，消費(fèi)者對護(hù)發(fā)產(chǎn)品的期望越來越高，尤其是染色和頭發(fā)定型產(chǎn)品。消費(fèi)者希望擁有獨(dú)特的發(fā)型，體現(xiàn)個(gè)性化，并期望在家使用護(hù)發(fā)產(chǎn)品后能達(dá)到與美發(fā)沙龍相似的效果。這種期望推動了技術(shù)的創(chuàng)新和新產(chǎn)品的開發(fā)，如Schwarzkopf Professional Essensity、Clairol Natural Instincts以及L'Oréal Paris Prodigy等產(chǎn)品。

二、天然成分的使用

現(xiàn)在，消費(fèi)者更傾向于選擇含有天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品，尤其是植物染發(fā)劑。這些染發(fā)劑不含香精，對頭發(fā)和頭皮的傷害較小。預(yù)計(jì)天然成分的護(hù)發(fā)產(chǎn)品將成為推動市場增長的重要因素。

三、電商零售和社交媒體營銷

在電商零售的幫助下，護(hù)發(fā)產(chǎn)品營銷人員能夠在網(wǎng)上銷售產(chǎn)品，并通過社交媒體平臺進(jìn)行推廣。Facebook、Twitter、Google+和YouTube等社交平臺是有效的推廣工具。例如，寶潔公司的“Tressed Out”和漢高的“Schwarzkopf Search for Australia's Most Beautiful Hair”等活動就成功地引起了消費(fèi)者的關(guān)注。

四、推出增值產(chǎn)品

美國護(hù)發(fā)市場主要由洗發(fā)水主導(dǎo)，但現(xiàn)在供應(yīng)商開始宣傳多洗頭的好處，并成功提高了消費(fèi)者使用洗發(fā)水的頻率。如海飛絲去屑洗發(fā)水的推廣就獲得了良好的市場反響。

五、染發(fā)產(chǎn)品市場的3D染發(fā)趨勢

隨著3D技術(shù)的普及，染發(fā)產(chǎn)品市場也開始采用這一技術(shù)。3D染色服務(wù)能呈現(xiàn)出更有層次感的發(fā)色效果。目前市場上已有一些3D染發(fā)產(chǎn)品受到消費(fèi)者的歡迎。

六、供應(yīng)商與沙龍合作

除了家用護(hù)發(fā)產(chǎn)品，消費(fèi)者還尋求專業(yè)的護(hù)發(fā)服務(wù)。護(hù)發(fā)產(chǎn)品供應(yīng)商與美發(fā)沙龍合作，為終端用戶提供專業(yè)的護(hù)發(fā)服務(wù)。這種合作模式有助于擴(kuò)大市場份額，提高品牌知名度。

報(bào)告還提到了美國護(hù)發(fā)市場的主要供應(yīng)商，包括歐萊雅、寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王等。

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