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新東方嶄變 TikTok 戰(zhàn)路之路

2024-12-14 9:39:13
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新東方由于政策調(diào)整,不得不停止辦學(xué)。這一決策受到了多種因素的影響,其中包括國家政策的變化以及學(xué)校因土地手續(xù)無法擴(kuò)建等歷史原因。最近新東方成功轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域,展現(xiàn)出新的生機(jī)。

新東方嶄變 TikTok 戰(zhàn)路之路

六月十號這一天,“東方甄選”的TikTok賬號在熱搜上迅速走紅,短短七天內(nèi)從百萬粉絲增長到千萬粉絲。直播銷量也呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長,從幾萬到幾十萬,再到上億,令人矚目。新東方的主播們以其豐富的知識和幽默的直播風(fēng)格,吸引了大量粉絲。

新東方雙語學(xué)校已經(jīng)決定停辦小學(xué)和初中,只保留高中部門。這一決策的背景是國家不允許上市公司涉足義務(wù)教育。盡管如此,新東方在轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域后仍然保持著良好的發(fā)展勢頭。

目前,新東方的矩陣賬號已經(jīng)涵蓋了東方甄選、東方甄選圖書、東方甄選美麗人生、東方Live工作室以及東方甄選自營產(chǎn)品等多個方面。其帶貨類商品主要包括食品百貨、圖書娛樂、生活廚具以及少量母嬰玩具等。

雖然新東方轉(zhuǎn)型直播領(lǐng)域取得了一定的成功,但仍然面臨著一些挑戰(zhàn)。主播與品牌的深度綁定可能是一把雙刃劍,既能夠吸引粉絲文化為新東方直播間帶來更多流量,也可能因為個別主播的變動而影響整體的發(fā)展。新東方需要不斷尋找新的增長點,以確保持續(xù)的發(fā)展。

新東方由于多種原因不得不停止辦學(xué),但其在直播領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型展現(xiàn)出了新的生機(jī)。盡管面臨一些挑戰(zhàn),但新東方仍在不斷努力尋找新的發(fā)展方向,以應(yīng)對時代的變化。對于新東方未來的發(fā)展,我們拭目以待。

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