日本TikTok用戶群體：從“抖友”到TikToker的演變

在日本，TikTok已經(jīng)成為一種文化現(xiàn)象，人們稱之為“抖音文化”。在這個文化背景下，一群特殊的群體正在崛起，他們就是靠經(jīng)營抖音賺錢的TikToker。這里的“抖友”，指的是那些在TikTok平臺上活躍的用戶群體。盡管TikTok的國際版英文是Tiktok，但在日本語境中，“抖友”這個詞也被廣泛用來指代TikTok的用戶。

據(jù)《日本時報》報道，截至今年8月，TikTok在日本的用戶數(shù)已經(jīng)超過了1千萬，尤其在年輕人群體中非常受歡迎。日本地方也紛紛在TikTok上開設(shè)賬號，進(jìn)行政策宣傳甚至農(nóng)產(chǎn)品推廣。在美國對TikTok施壓的背景下，部分與日本字節(jié)跳動達(dá)成合作協(xié)議的地方近期停止了賬號更新。

TikTok在日本快速普及的原因可以歸結(jié)為兩點(diǎn)：一是自拍文化的盛行，成為年輕一代的流行趨勢；二是智能手機(jī)的普及，使其成為年輕人娛樂的核心平臺。相比于其他視頻媒體，如YouTube，TikTok的視頻時長更短，只有大約15秒，這使得發(fā)布視頻變得更容易，也更容易受到關(guān)注，成為名人的可能性更大。

在日本的TikTok上，哪些視頻發(fā)布者最受歡迎呢？那些頻繁發(fā)布自拍視頻的人被稱為TikToker。例如，“hinata”，一個小學(xué)生，通過拍攝和發(fā)布配合歌曲對口型的視頻，因?yàn)椤翱蓯邸倍@得了大量的關(guān)注?！癿aikichi”，一個在讀初中生，也因其可愛和有趣等方面受到粉絲的喜愛。

TikTok作為抖音的國際版本，兩者之間存在一些差異。在注冊登錄方面，抖音可以通過手機(jī)號碼、微信、QQ、頭條號和微博等方式注冊，而TikTok則主要通過海外手機(jī)號碼、Facebook、Instagram、Line、Kakao和Twitter等賬號注冊。由于TikTok在國內(nèi)被屏蔽，一般無法直接觀看，但可以通過一些特殊方式觀看。

在搜索和推送規(guī)則方面，抖音主要依賴關(guān)鍵字搜索，粉絲量和點(diǎn)贊量多的賬號會排在前面。而TikTok的搜索規(guī)則可以搜索到全球的賬號，優(yōu)先推送本地化的內(nèi)容。即便是同一個視頻，在不同地區(qū)推送時，會優(yōu)先顯示當(dāng)?shù)厝说脑u論。

在變現(xiàn)方式方面，抖音主要通過櫥窗賣貨、放心購和導(dǎo)流到微信等方式進(jìn)行變現(xiàn)，而TikTok則主要通過鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜賣貨或者通過YouTube、Instagram導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格上，被墻在國內(nèi)的抖音和TikTok存在一定的差異。抖音上的內(nèi)容種類繁多，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥、萌寵等，用戶群體廣泛。而TikTok上更多是關(guān)于年輕人的日常分享。因?yàn)槲幕町惖脑?，日韓港臺地區(qū)的畫風(fēng)與國內(nèi)較為接近，而歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動類的視頻。

日本的TikTok用戶群體正在崛起，形成了一個特殊的社區(qū)文化。在這個文化背景下，TikToker們正在通過短視頻創(chuàng)造自己的價值，并吸引了大量的關(guān)注和粉絲。