圖片來源：創(chuàng)意圖像庫(kù)

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，今年中國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將高達(dá)驚人的四萬八千億美元，其影響力和潛力令人矚目。相較之下，美國(guó)的直播購(gòu)物市場(chǎng)雖然目前規(guī)模較小，只有一千一百億美元，但隨著各大科技巨頭如Facebook、TikTok、Pinterest、Twitter和亞馬遜等紛紛進(jìn)軍這一市場(chǎng)，情況可能很快會(huì)有所變化。

那么直播購(gòu)物的魅力究竟何在？其強(qiáng)大的吸引力在于直播購(gòu)物的創(chuàng)新性形式與內(nèi)容豐富的購(gòu)物體驗(yàn)相結(jié)合。直播購(gòu)物通過流媒體的形式，為潛在消費(fèi)者提供了娛樂消遣的方式，讓人們?cè)陂e暇之余也能接觸到購(gòu)物這一活動(dòng)。如今的社交媒體已經(jīng)成為人們娛樂生活的重要組成部分，而直播購(gòu)物正是借助這一平臺(tái)在時(shí)尚、美容、健身、家居裝飾等垂直領(lǐng)域占據(jù)了一席之地。

這一現(xiàn)象不僅僅局限于女性市場(chǎng)，直播購(gòu)物的影響力已經(jīng)擴(kuò)展到了家居裝修等領(lǐng)域，并且將男性也視為科技設(shè)備和健身領(lǐng)域的潛在消費(fèi)對(duì)象。網(wǎng)紅們以其幽默風(fēng)趣且充滿激情的表現(xiàn)方式，為消費(fèi)者帶來了樂趣和沉浸感，使得購(gòu)物體驗(yàn)更加有趣和互動(dòng)。在防疫封鎖期間，人們無法親自前往實(shí)體店時(shí)，直播購(gòu)物的興起也就不足為奇了。它為消費(fèi)者提供了一個(gè)全新的購(gòu)物方式，使得購(gòu)物變得更加便捷和有趣。

（圖片來源：福布斯）上圖展示了中國(guó)直播電商銷售額的變化趨勢(shì)。從圖中可以看出，黑色線條代表的直播電商銷售額以及藍(lán)色線條代表的直播電商銷售額在零售電商總銷售額中的占比均呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)未來兩年的走勢(shì)依然強(qiáng)勁。紅色折線所代表的行業(yè)收入變化率表明隨著行業(yè)的發(fā)展紅利期逐漸消逝，未來兩年的行業(yè)收入可能會(huì)略顯疲態(tài)。盡管如此，直播電商行業(yè)仍然蘊(yùn)藏著巨大的機(jī)遇和發(fā)展?jié)摿Α?/p>

那么在全球范圍內(nèi)，直播購(gòu)物是否只是一時(shí)的潮流呢？答案似乎并非如此。隨著全球各大科技巨頭紛紛進(jìn)軍直播購(gòu)物市場(chǎng)，這個(gè)行業(yè)在全球范圍內(nèi)的發(fā)展前景也非常廣闊。亞馬遜投入巨資發(fā)展直播業(yè)務(wù)，谷歌在YouTube上推廣直播購(gòu)物，Pinterest也加入了這一行列。推特和Facebook也在積極開發(fā)直播購(gòu)物的潛力。這些科技巨頭紛紛瞄準(zhǔn)這一巨大的市場(chǎng)蛋糕，希望從中分得一杯羹。

從消費(fèi)者的角度看，直播購(gòu)物提供了趣味十足的購(gòu)物體驗(yàn)；而從品牌的角度來看，除了銷售功能外，直播也是展示品牌價(jià)值和形象的重要平臺(tái)。品牌通過直播向消費(fèi)者展示自身的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，提供更多選擇的機(jī)會(huì)。消費(fèi)者和品牌的雙贏局面讓直播行業(yè)更具發(fā)展的可能性和多樣性。綜合來看，直播購(gòu)物不僅是中國(guó)市場(chǎng)的獨(dú)特現(xiàn)象，它在全球范圍內(nèi)也具有廣泛的發(fā)展前景和潛力。

（來源：趨勢(shì)菌報(bào)道）以上內(nèi)容來源于外部媒體，由風(fēng)口星跨境后臺(tái)編輯整理匯總，旨在傳播行業(yè)新聞資訊。風(fēng)口星跨境對(duì)于內(nèi)容的真實(shí)性、可靠性不承擔(dān)任何法律責(zé)任。如有侵權(quán)請(qǐng)聯(lián)系刪除并特此聲明。