據(jù)知情人士向媒體透漏，NickTran于2020年4月從Hulu加入TikTok，在其任職不足兩年時(shí)間里主導(dǎo)推出過(guò)一系列頗具話題性的營(yíng)銷策劃，包括TikTok進(jìn)軍餐飲、TikTok轉(zhuǎn)戰(zhàn)外賣(mài)、TikTok布局NFT等。NickTran還曾牽頭推出過(guò)支持發(fā)送視頻簡(jiǎn)歷求職的項(xiàng)目，鼓勵(lì)用戶通過(guò)短視頻簡(jiǎn)歷找工作，將TikTok作為一個(gè)招聘渠道。

至于前文提到的TikTokKitchen營(yíng)銷活動(dòng)，僅僅推動(dòng)了不到一個(gè)月的時(shí)間——時(shí)間拉回2021年12月，外媒曾報(bào)道稱TikTok將在2022年底開(kāi)設(shè)1000多家虛擬餐廳，并根據(jù)TikTok上最流行的食譜來(lái)制作食物。NickTran甚至還曾計(jì)劃與VirtualDiningConcepts合作，在全美范圍內(nèi)推出僅提供外賣(mài)服務(wù)的TikTokKitchen。

對(duì)此，TikTok負(fù)責(zé)人在新聞發(fā)布會(huì)上明確表示，TikTokKitchen更多的是一種營(yíng)銷努力，目的是將該平臺(tái)流行的食品帶給粉絲，而不是該公司正式進(jìn)軍餐飲業(yè)。

截止發(fā)稿，NickTran在TikTok內(nèi)部領(lǐng)導(dǎo)的多個(gè)營(yíng)銷項(xiàng)目都已被暫停，TikTok全球首席運(yùn)營(yíng)官VanessaPappas將暫時(shí)接管全球營(yíng)銷職責(zé)。

事實(shí)上，TikTok已成為一家對(duì)全球輸出明顯的出海產(chǎn)品。其擴(kuò)張版圖上有遍布各國(guó)的本地辦公室，其不僅吸收迪士尼、Google、Facebook、微軟、索尼的高管，還聘請(qǐng)大量當(dāng)?shù)貑T工和留學(xué)生。對(duì)此，張一鳴在接受清華經(jīng)管學(xué)院院長(zhǎng)錢(qián)穎一采訪時(shí)說(shuō)，我們的策略是，全球化產(chǎn)品，本地化內(nèi)容。

圖表統(tǒng)計(jì)截止2021年6月，KevinMayer8月已離職

等于說(shuō)，遠(yuǎn)程協(xié)同、辦公體系、管理制度，甚至很多底層基礎(chǔ)能力都在同步搭建，再加上收購(gòu)本地團(tuán)隊(duì)、本土化運(yùn)營(yíng)，才使TikTok在算法、組織、運(yùn)營(yíng)的加持下產(chǎn)生了巨大合力。

得益于此，據(jù)AppAnnie的調(diào)研數(shù)據(jù)，2020年，TikTok已經(jīng)是美國(guó)用戶平均使用時(shí)間最長(zhǎng)的App，Meta旗下的Facebook、Instagram、WhatsApp和Messenger只能屈居2~5位。

可見(jiàn)，TikTok的生長(zhǎng)速度明顯快于Facebook、Instagram、Snapchat等明星產(chǎn)品，其在Meta眼皮子底下長(zhǎng)成了龐然大物。

而且，TikTok在全球短視頻社交版圖的角力上后勁十足——據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)，2021年7月TikTok在全球AppStore和GooglePlay總下載量突破30億次；另?yè)?jù)美國(guó)科技公司Cloudflare2021年12月20日消息，TikTok已超越谷歌成為全球訪問(wèn)量最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)站。

#我是虎嗅商業(yè)、消費(fèi)與機(jī)動(dòng)組副組長(zhǎng)黃青春，關(guān)注文娛社交、游戲影音等多個(gè)領(lǐng)域，行業(yè)人士交流加微信：724051399，。

對(duì)于近日來(lái)，關(guān)于收購(gòu)Tiktok的新聞越來(lái)越多。外國(guó)媒體報(bào)道稱，谷歌曾計(jì)劃參與競(jìng)購(gòu)Tiktok，但本周，谷歌，桑達(dá)爾皮查伊，首席執(zhí)行官表示，該公司沒(méi)有收購(gòu)TikTok的計(jì)劃。

TikTok是什么呢？

它是世界上最受歡迎和下載量最大的視頻短片APP。被稱為國(guó)際版抖音的Tiktok是今天頭條新聞的產(chǎn)物，其背后的老板是張一鳴。據(jù)報(bào)道，tiktok在美國(guó)的年輕人中非常受歡迎。抖音(海外版名為T(mén)ik Tok)是由來(lái)自北京中國(guó)的創(chuàng)業(yè)公司——字節(jié)跳動(dòng)創(chuàng)建的，是社交成熟的媒體和視頻平臺(tái)。

谷歌是否有計(jì)劃收購(gòu)TikTok，皮查伊回答：“我們不會(huì)。”他還表示，TikTok在期間取得了快速發(fā)展，同時(shí)也不像谷歌一樣面臨反壟斷審查。

在此次采訪中，皮查伊確認(rèn)，TikTok付費(fèi)使用谷歌的云計(jì)算服務(wù)。此前美東時(shí)間8月14日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)布行政令，以國(guó)家安全為由，要求字節(jié)跳動(dòng)在90天內(nèi)出售或剝離TikTok在美業(yè)務(wù)。特朗普在行政令中稱，“有可信證據(jù)使我相信，TikTok可能會(huì)采取有損美國(guó)國(guó)家安全的行為。”

朗普表示支持將TikTok出售給微軟公司，但給出的交易期限為截止到9月15日。當(dāng)時(shí)他聲稱，如果TikTok未能在9月15日之前未能與美國(guó)公司達(dá)成收購(gòu)交易，TikTok將在美國(guó)關(guān)閉。微軟和其他美國(guó)科技公司隨后開(kāi)始與TikTok展開(kāi)接觸。

此前有報(bào)道稱，谷歌母公司Alphabet曾考慮加入一個(gè)財(cái)團(tuán)，作為小投資者參與競(jìng)購(gòu)。然而這個(gè)計(jì)劃最終未能成功。

目前，有許多公司競(jìng)相收購(gòu)Tiktok，包括最早的微軟和后來(lái)的推特，它們都是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)巨頭。由于Tiktok的估計(jì)是300億美元甚至更高，單獨(dú)完成收購(gòu)的可能性相對(duì)較低，因此許多公司可能組成財(cái)團(tuán)來(lái)完成收購(gòu)。