短視頻行業(yè)主要公司概覽：快手（01024.HK）、騰訊（00700.HK）、百度（09888.HK）、Bilibili（09626.HK）等。

本文核心數(shù)據(jù)盤點：

一、短視頻行業(yè)數(shù)據(jù)概覽

1. 短視頻行業(yè)定義及概述

短視頻，即在互聯(lián)網(wǎng)新媒體上傳播的時長在5分鐘以內(nèi)的視頻內(nèi)容。它融合了各種主題，如技能分享、幽默搞怪、時尚潮流等，既可以單獨成片，也可成為系列欄目。短視頻產(chǎn)品分為綜合類、聚合類和工具類。

2. 短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈剖析

中國短視頻行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈主要包括上游內(nèi)容生產(chǎn)方、中游內(nèi)容分發(fā)方和下游用戶終端。上游包括UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）、PGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）和PUGC（網(wǎng)紅/明星生產(chǎn)內(nèi)容）；中游則涵蓋各類短視頻平臺、社交平臺、新聞資訊平臺等；基礎支持方如服務器提供商、電信運營商等也參與其中。

二、行業(yè)發(fā)展歷程與政策背景

1. 行業(yè)發(fā)展歷程

短視頻行業(yè)自2011年萌芽以來，經(jīng)歷了快速發(fā)展。尤其是2016年抖音的崛起，進一步推動了行業(yè)的爆發(fā)式增長。如今，行業(yè)已形成抖音與快手為主導的“兩強”競爭格局。

2. 行業(yè)政策背景

面對短視頻行業(yè)中的低俗、虛假內(nèi)容等問題，我國加強了行業(yè)監(jiān)管，發(fā)布了一系列的政策法規(guī)以推動短視頻行業(yè)健康發(fā)展。

三、上游內(nèi)容生產(chǎn)方解析

目前，短視頻行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)方主要分為UGC、PGC和PUGC三大類，各有其特點和優(yōu)勢。

四、下游泛內(nèi)容平臺概覽

我國已經(jīng)形成了各種類型的泛內(nèi)容平臺，包括社交平臺、資訊平臺、電商平臺、傳統(tǒng)視頻平臺等，為短視頻內(nèi)容提供了豐富的分發(fā)渠道。

五、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

1. 用戶規(guī)模及使用情況

短視頻用戶規(guī)模持續(xù)增長，用戶粘性不斷增強，成為占據(jù)人們網(wǎng)絡時間最長的領域。

2. 市場規(guī)模及商業(yè)變現(xiàn)模式

隨著用戶規(guī)模的增長和商業(yè)變現(xiàn)模式的探索，短視頻行業(yè)市場規(guī)模實現(xiàn)超高速增長。各平臺正在積極探索更多元化和更深層次的商業(yè)變現(xiàn)模式。

3. MCN機構(gòu)數(shù)量及行業(yè)出海情況

MCN機構(gòu)數(shù)量快速增長，隨著直播行業(yè)的發(fā)展而得到發(fā)展機遇。也有短視頻平臺開始嘗試出海，拓展國際市場。

短視頻行業(yè)在快速發(fā)展中呈現(xiàn)出蓬勃的生機與活力。隨著技術(shù)的進步和市場的不斷擴大，短視頻行業(yè)將繼續(xù)保持高速增長的態(tài)勢。行業(yè)也將面臨更多的挑戰(zhàn)和機遇，需要各方共同努力，推動其健康、有序的發(fā)展。今日視線重點轉(zhuǎn)移至東南亞及日韓市場，數(shù)字平臺呈現(xiàn)嶄新布局。

2017年，字節(jié)跳動以大動作吸引了市場目光，收購了美國短視頻分享平臺Musical.ly并成功與TikTok進行整合。隨后在2018年，該公司緊跟市場趨勢，與阿里巴巴聯(lián)手推出了印度本土的社交產(chǎn)品Helo和VMate。這些舉措不僅展示了公司的全球化戰(zhàn)略，也預示了短視頻行業(yè)的蓬勃發(fā)展。

進入2020年，快手的海外拓展步伐明顯加快。先是在海外上線了SnackVideo，然后于2020年5月在美國市場推出了Zynn應用。同年8月，快手對海外業(yè)務進行了重大調(diào)整，將Kwai中東、Kwai拉美和東南亞市場的SnackVideo合并為統(tǒng)一的產(chǎn)品形態(tài)。據(jù)報道，TikTok在全球的影響力日益增強，截至2021年9月，其月活躍用戶數(shù)已突破十億大關。而據(jù)Cloudflare數(shù)據(jù)顯示，TikTok的訪問量甚至超過了谷歌，成為全球最大的互聯(lián)網(wǎng)站點之一。

廣告收入成為行業(yè)的主要收入來源，但增速有所放緩。我國短視頻行業(yè)的收入主要來源于廣告、電商傭金、直播分成及游戲等多個方面。特別是信息流廣告、開屏廣告以及通過自助化商業(yè)開放平臺產(chǎn)生的收入部分在廣告收入中占據(jù)了很大比例。電商和直播業(yè)務的分成模式也為平臺帶來了可觀的收益。根據(jù)iResearch數(shù)據(jù)，2020年我國短視頻平臺的廣告收入增速雖有所下降，但總規(guī)模仍達到了驚人的1336億元。

從行業(yè)格局來看，MCN機構(gòu)在中國遍地開花，自2017年起便呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。這些機構(gòu)主要分布在一線/新一線城市，其中北京占比最大。據(jù)克勞銳2022年的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，MCN企業(yè)大多分布在我國東部沿海地區(qū)，尤其是經(jīng)濟發(fā)達的省市。這反映出短視頻行業(yè)在地域分布上的趨勢和特點。

企業(yè)競爭方面，各家平臺均以穩(wěn)定的姿態(tài)在市場中角逐。抖音和快手穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊，而其他如西瓜視頻、好看視頻等則處于第二、第三梯隊。各家平臺通過不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗來吸引和留住用戶。各家平臺也在積極探索商業(yè)化變現(xiàn)的道路，通過直播、電商等業(yè)務來拓展收入來源。

展望未來，短視頻行業(yè)的發(fā)展前景廣闊。隨著5G技術(shù)的普及、人工智能和大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展，短視頻平臺將有更多的創(chuàng)新空間。的爆發(fā)使得短視頻的潛力進一步被挖掘出來，預計未來幾年市場規(guī)模將保持快速增長。短視頻與社交、生活的融合也將成為未來的趨勢之一。結(jié)合電商發(fā)展的商業(yè)化變現(xiàn)模式也將成為短視頻平臺的重要發(fā)展方向之一。

抖音作為短視頻行業(yè)的領軍者之一，為用戶提供了音樂短視頻的創(chuàng)作與分享平臺。用戶可以通過抖音選擇歌曲、拍攝音樂短視頻并形成自己的作品。抖音的推出不僅為年輕人提供了一個音樂短視頻創(chuàng)作分享的社區(qū)平臺，還通過人工智能技術(shù)為用戶創(chuàng)造多樣的玩法，降低了表達成本，增加了內(nèi)容趣味。

在新媒體與短視頻運營方面，短視頻平臺如抖音、快手等在全球范圍內(nèi)迅速增長，為個人和品牌提供了創(chuàng)作短視頻并吸引大量用戶的機會。這些平臺以其獨特的內(nèi)容形式吸引用戶，并提供創(chuàng)意工具增強內(nèi)容吸引力。對于品牌來說，接觸年輕受眾、利用短視頻平臺進行品牌推廣成為了一種新的機遇與挑戰(zhàn)。了解目標受眾、提供有價值的內(nèi)容并保持創(chuàng)意與創(chuàng)新是成功運營新媒體與短視頻的關鍵所在。

新媒體與短視頻運營提供了一個充滿機遇的領域。個人和品牌可以通過創(chuàng)作有吸引力的短視頻與年輕、活躍的受眾建立聯(lián)系并實現(xiàn)品牌推廣的目的。隨著市場的不斷發(fā)展和競爭的加劇，只有不斷創(chuàng)新和提升用戶體驗才能在激烈的競爭中脫穎而出。