抖音與TikTok，這兩個(gè)名字在當(dāng)今的數(shù)字世界中可謂是如雷貫耳。它們分別屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司，并各自在國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)占據(jù)一席之地。

一、平臺(tái)概述

抖音短視頻作為字節(jié)跳動(dòng)公司的力作，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)用戶的一種生活方式。而TikTok，作為其國(guó)際版，則面向全球用戶，因文化和法律差異，其規(guī)則有所調(diào)整，以適應(yīng)不同地域的市場(chǎng)環(huán)境。兩款產(chǎn)品都在全球范圍內(nèi)獲得了極高的關(guān)注和好評(píng)，成為了中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的一個(gè)代表。

二、團(tuán)隊(duì)分布

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分散在北京、上海等地，規(guī)模已達(dá)數(shù)百人，負(fù)責(zé)各個(gè)海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等工作。團(tuán)隊(duì)中不乏來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly等公司的成員。

三、注冊(cè)與登錄方式的差異

抖音的注冊(cè)登錄方式多樣，包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博等，賬號(hào)類型主要分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式則主要依賴于海外常見的社交賬號(hào)，如海外手機(jī)號(hào)碼、Facebook賬號(hào)、Ins賬號(hào)等，個(gè)人賬號(hào)為主流，企業(yè)或品牌認(rèn)證賬號(hào)雖存在，但公開認(rèn)證渠道尚不清晰。

四、搜索與推送規(guī)則的不同

抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，而TikTok在搜索上則可以直接搜索到全球的賬號(hào)。在推送規(guī)則上，抖音與TikTok也存在明顯差異。抖音的內(nèi)容推送更注重流量池的疊加推薦和用戶心理追求。而TikTok則更傾向于本地化推送，且對(duì)于不同國(guó)家和地區(qū)的用戶，推送內(nèi)容和評(píng)論區(qū)的展示也有所不同。

五、變現(xiàn)方式的多樣性

抖音的變現(xiàn)方式包括通過(guò)抖音櫥窗在淘寶和京東賣貨、放心購(gòu)店鋪帶貨以及導(dǎo)流到微信平臺(tái)等。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)亞馬遜進(jìn)行賣貨，部分國(guó)家和地區(qū)支持此方式。若無(wú)法使用亞馬遜，TikTok用戶還可以考慮通過(guò)YouTube、Ins等平臺(tái)進(jìn)行自我導(dǎo)流再后續(xù)轉(zhuǎn)化。

六、內(nèi)容風(fēng)格的多元性

抖音的內(nèi)容風(fēng)格多樣，涵蓋學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食等多種類型，同時(shí)也吸引了大量年輕人和各種類型的達(dá)人來(lái)分享自己的創(chuàng)意和才藝。而TikTok上的內(nèi)容則更多體現(xiàn)了各地年輕人的日常生活和文化特色，不同地區(qū)的內(nèi)容風(fēng)格和受歡迎程度也有所不同。

七、法律與爭(zhēng)議

TikTok在美國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展也曾遭遇，但始終堅(jiān)守為用戶和創(chuàng)作者提供平臺(tái)的初心。關(guān)于TikTok的收購(gòu)傳聞也一直不斷，其中微軟洽談收購(gòu)TikTok在美國(guó)的業(yè)務(wù)更是引發(fā)了廣泛關(guān)注。

總結(jié)來(lái)說(shuō)，無(wú)論是抖音還是TikTok，都是字節(jié)跳動(dòng)公司精心打造的短視頻社交平臺(tái)，它們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)都受到了用戶的喜愛和追捧。盡管面臨各種挑戰(zhàn)和變革，但它們始終堅(jiān)持以用戶為中心，為創(chuàng)作者和觀眾搭建一個(gè)分享和發(fā)現(xiàn)的橋梁。XXXX年XX月XX日，字節(jié)跳動(dòng)公司做出了一個(gè)重要決定，即剝離TikTok的美國(guó)業(yè)務(wù)。TikTok的美國(guó)區(qū)總經(jīng)理凡妮莎·帕帕斯通過(guò)視頻發(fā)表聲明，強(qiáng)調(diào)數(shù)百萬(wàn)美國(guó)民眾每天都在使用TikTok，她表示：“我們不會(huì)離開?！彼湴恋靥岬絋ikTok已經(jīng)在美雇傭了1500名員工，未來(lái)三年還計(jì)劃為美國(guó)提供1萬(wàn)個(gè)就業(yè)機(jī)會(huì)。

進(jìn)入下一天，XXXX年XX月XX日，英國(guó)給TikTok在倫敦設(shè)立總部開了“綠燈”。各大臣紛紛表示支持，并計(jì)劃在接下來(lái)的幾天內(nèi)公布具體計(jì)劃。對(duì)此，TikTok的負(fù)責(zé)人表示：“我們確實(shí)在探討在美國(guó)之外設(shè)立總部的可能性。”

緊接著，XXXX年XX月XX日的外交部例行記者會(huì)上，有記者提問(wèn)關(guān)于美國(guó)國(guó)務(wù)卿蓬佩奧提及的對(duì)TikTok等一系列中國(guó)軟件的措施。外交部發(fā)言人汪文斌指出，美方在沒有任何證據(jù)的情況下，泛化國(guó)家安全概念，對(duì)相關(guān)企業(yè)進(jìn)行有罪推定并發(fā)出威脅，這是違背市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)原則的。汪文斌強(qiáng)調(diào)，中方堅(jiān)決反對(duì)這種行為。

汪文斌呼吁美方應(yīng)傾聽國(guó)際社會(huì)的呼聲，為各國(guó)市場(chǎng)主體提供開放、公平、公正、非歧視性的營(yíng)商環(huán)境。同時(shí)他也強(qiáng)調(diào)了停止將經(jīng)貿(mào)問(wèn)題政治化，停止濫用國(guó)家安全概念推行歧視、排他政策的重要性。

XXXX年XX月XX日晚，美國(guó)總統(tǒng)特朗普簽署了行政命令，要求字節(jié)跳動(dòng)必須在45天內(nèi)出售TikTok，否則將被美國(guó)封禁。這一消息引起了廣泛關(guān)注。

隨后在XX月XX日，TikTok宣布將在愛爾蘭建立新的歐洲數(shù)據(jù)中心。這項(xiàng)投資預(yù)計(jì)將約為4.2億歐元，不僅將創(chuàng)造數(shù)百個(gè)新的工作機(jī)會(huì)，而且對(duì)保護(hù)TikTok用戶數(shù)據(jù)也將起到關(guān)鍵作用。

再后來(lái)，也就是同年的XX月XX日，特朗普再次頒布行政命令，禁止美國(guó)居民與TikTok及其母公司進(jìn)行任何生意往來(lái)，這一禁令將在45天后生效。

時(shí)間來(lái)到XXXX年XX月XX日美國(guó)時(shí)間，特朗普再次簽署新的行政令，要求字節(jié)跳動(dòng)公司在90天內(nèi)必須出售或剝離在美國(guó)的TikTok業(yè)務(wù)。

終于在當(dāng)?shù)貢r(shí)間XXXX年XX月XX日，TikTok對(duì)特朗普此前頒布的行政令進(jìn)行了回應(yīng)。他們表示：“我們不會(huì)輕易起訴，但我們不得不采取行動(dòng)來(lái)保護(hù)我們的權(quán)利以及社區(qū)和員工的權(quán)利?！辈⒄教崞鹪V訟。

總體而言，這一系列事件不僅突顯了全球化背景下跨國(guó)企業(yè)所面臨的挑戰(zhàn)和壓力，也反映了不同國(guó)家在經(jīng)貿(mào)、安全等問(wèn)題上的復(fù)雜關(guān)系和利益沖突。