由于海外版抖音TikTok的迅速發(fā)展，它迅速引起了美國各層的強(qiáng)烈反應(yīng)，不論是美國官方也好，還是互聯(lián)網(wǎng)各大巨頭也好，已經(jīng)都開始強(qiáng)烈的針對(duì)這個(gè)talk短視頻軟件，比如說像Facebook還有谷歌等，都表現(xiàn)出了強(qiáng)烈的收購欲望，并且特朗普也提出了如果字節(jié)跳動(dòng)不在45天之內(nèi)對(duì)TikTok進(jìn)行交易的話，將對(duì)TikTok進(jìn)行全面封禁，不得不說，特朗普對(duì)中國的針對(duì)也是步步緊逼。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在TikTok平臺(tái)上，出現(xiàn)的，對(duì)于拯救TikTok的視頻瀏覽量已經(jīng)達(dá)到了8億多，而截止到今年的四月底，在美國的用戶下載量已經(jīng)達(dá)到了1.65億，大約占到了美國總?cè)丝诘囊话?，下載tigl的大部分都是年輕的美國人，美國人也表示。大概有超過一半的青少年在使用TikTok這個(gè)軟件，根據(jù)對(duì)美國青少年的調(diào)查表明，越來越多的人正在接受提個(gè)TikTok。

但是由于特朗普的強(qiáng)制交易手段，導(dǎo)致許多的TikTok博主紛紛在軟件上紛紛跟大家互動(dòng)道別，而美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也刊文顯示反對(duì)封禁TikTok最強(qiáng)烈的聲音還是來自于18到29歲的年輕人他們站到了五成以上，而對(duì)于30歲以上的人來說，他們基本上很少用kill這個(gè)軟件，所以說，如果特朗普真的強(qiáng)制封禁TikTok的話，那么我覺得TikTok在美國也是堅(jiān)持不下去的。

因?yàn)樗麄冞€有一個(gè)跟TikTok一模一樣功能的TikTok，有一些人表示，如果talk以后在美國不能用了，他們將會(huì)更多的考慮用這個(gè)Instagram，而且根據(jù)最近的新聞報(bào)道，美國已經(jīng)強(qiáng)制封禁了TikTok在美國的使用，只要我們對(duì)美國感到可惜，對(duì)TikTok感到同情。

美國《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

報(bào)道稱，這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對(duì)美國兒童和社會(huì)的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會(huì)聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢(shì)地安排好了對(duì)Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場(chǎng)會(huì)面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場(chǎng)收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場(chǎng)份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單了。

Facebook并非TikTok上首個(gè)Meta系列賬號(hào)。此前Instagram已在TikTok上注冊(cè)了名為Instagram Creators的賬號(hào)，內(nèi)容主要是教授大家如何使用Reels。有人推測(cè)Facebook的新賬號(hào)目的可能也是在TikTok上推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels。

Reels是Meta直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，其模式幾乎完全復(fù)制了TikTok。這并非Meta首次嘗試模仿競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，之前的Lasso也是一款模仿TikTok的產(chǎn)品，但最終未能取得太大成功。如今，Meta再次將重心放在Reels上，希望能與TikTok一決高下。

Reels確實(shí)給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格在之前的財(cái)報(bào)電話會(huì)議中表示，越來越多的用戶愿意在Reels上花費(fèi)時(shí)間，使其成為Meta增長(zhǎng)最快的應(yīng)用。Meta已將長(zhǎng)期發(fā)展的重心放在Reels上，希望能借此吸引更多年輕人。

在短視頻領(lǐng)域，Meta并非唯一一家投入大量資源的公司。Youtube、Snap等短視頻平臺(tái)也相繼推出各種激勵(lì)計(jì)劃，吸引更多高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商入駐。這個(gè)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，最終結(jié)果尚未可知。

2月初，Meta公布了第四季度財(cái)報(bào)。其中，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了18年來的首次下降。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營收和凈利潤(rùn)均出現(xiàn)同比下滑。

Meta還披露了一季度營收預(yù)期遠(yuǎn)低于市場(chǎng)預(yù)期和去年同期增長(zhǎng)率。這引發(fā)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，導(dǎo)致市值急劇縮水。除了元宇宙的預(yù)期問題外，去年蘋果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。谷歌也計(jì)劃跟隨蘋果步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。這些措施未來同樣會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生很大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)間越來越少，年輕人正在失去對(duì)這些平臺(tái)的興趣。與此TikTok的飛速增長(zhǎng)在不斷蠶食Meta的市場(chǎng)份額。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok已經(jīng)成為許多年輕人首選的社交平臺(tái)，而Instagram的用戶比例則有所下降。

問題是Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok？盡管二者之間的用戶數(shù)量差距在縮小，但從商業(yè)化角度來看，目前Meta仍然是絕對(duì)的領(lǐng)先者，TikTok的廣告收入遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于Meta。但伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)將預(yù)算傾斜至高流量的平臺(tái)，未來TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然會(huì)發(fā)生的事情。但更重要的是要關(guān)注這種變化背后所反映的趨勢(shì)，即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人是否更多地轉(zhuǎn)向短視頻平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他平臺(tái)？

現(xiàn)在，孫正義也加入了TikTok的競(jìng)購戰(zhàn)。軟銀集團(tuán)正在尋找印度合作伙伴，并計(jì)劃組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競(jìng)購TikTok的印度資產(chǎn)。這一消息在9月3日由彭博社曝光。

過去的一個(gè)月里，軟銀集團(tuán)與印度電信科技巨頭Reliance Jio Infocomm和電信運(yùn)營商Bharti Airtel Ltd.的高層就聯(lián)合收購TikTok印度資產(chǎn)進(jìn)行了商談。雖然談判已經(jīng)失敗，但軟銀仍在探索各種選擇。孫正義深耕印度已久，投資布局廣泛，此次拿下TikTok印度資產(chǎn)的成功率極高。

事實(shí)上，瓜分TikTok已經(jīng)成為全球科技圈的焦點(diǎn)。除了軟銀之外，微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)瓤萍季揞^也在爭(zhēng)奪TikTok的收購權(quán)。微軟社交野心不減，一直在尋找機(jī)會(huì)收購TikTok的全球業(yè)務(wù)。甲骨文則通過紅杉資本和泛大西洋資本的支持，向字節(jié)跳動(dòng)報(bào)價(jià)競(jìng)購。而沃爾瑪則看重TikTok在其他市場(chǎng)中整合電子商務(wù)和廣告功能的方式所帶來的利益。

印度市場(chǎng)是TikTok最大的市場(chǎng)之一，擁有數(shù)億用戶。軟銀集團(tuán)瞄準(zhǔn)了這一市場(chǎng)，希望能通過收購TikTok印度業(yè)務(wù)來進(jìn)一步擴(kuò)大其在印度的投資布局。競(jìng)購TikTok印度也并非易事，不僅要面對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的決策，還要與其他買家競(jìng)爭(zhēng)，如微軟和印度首富等。

張一鳴作為字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)始人，目前還在考慮是否出售TikTok。緊張的“最后48小時(shí)”已過，但TikTok的收購戰(zhàn)仍在進(jìn)行。由于《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的調(diào)整，輿論普遍認(rèn)為TikTok的出售可能存在困難。特朗普也對(duì)此事施壓，要求TikTok在9月15日前達(dá)成交易。

TikTok的競(jìng)購戰(zhàn)愈發(fā)激烈，多個(gè)科技巨頭都在爭(zhēng)奪其收購權(quán)。張一鳴需要認(rèn)真考慮是否出售TikTok，并處理好各種復(fù)雜的因素。這場(chǎng)競(jìng)購戰(zhàn)的結(jié)局如何，還需拭目以待。如今張一鳴正面臨著抉擇的境地，再次審視關(guān)于TikTok的方案。據(jù)相關(guān)消息透露，目前存在兩種可能性：一是張一鳴決定不將美國業(yè)務(wù)進(jìn)行出售，二是TikTok的交易可能被推遲至美國大選之后。對(duì)于字節(jié)跳動(dòng)而言，如果TikTok在美國被封禁，那么已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場(chǎng)將可能被Facebook等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手奪走，這將對(duì)字節(jié)跳動(dòng)的全球業(yè)務(wù)構(gòu)成嚴(yán)重威脅。

報(bào)道指出，TikTok的交易談判正在重新啟動(dòng)。潛在的買家正在探討與字節(jié)跳動(dòng)達(dá)成收購交易的四種不同途徑：

第一種方案是，在出售時(shí)不包括TikTok的核心算法。第二種方案則是與負(fù)責(zé)監(jiān)督交易談判的美國外國投資委員會(huì)協(xié)商，爭(zhēng)取最多一年的過渡期。第三種方案是尋求中國的批準(zhǔn)，以便將TikTok的算法轉(zhuǎn)讓給美國買家。第四種方案則是字節(jié)跳動(dòng)將算法授權(quán)給TikTok的買家，而非直接進(jìn)行算法的轉(zhuǎn)讓。

每一種方案似乎都伴隨著不同的疑慮和考量。顯然，目前買賣雙方討論的焦點(diǎn)之一就是在不售出內(nèi)容推薦算法的前提下尋找TikTok的出路。這無疑會(huì)使TikTok的價(jià)值大大降低。

那么，TikTok未來的路應(yīng)該怎么走呢？這無疑是當(dāng)前各界關(guān)注的焦點(diǎn)。從目前的形勢(shì)看，無論是張一鳴還是TikTok的潛在買家，都需要在保留TikTok的核心價(jià)值和保證交易順利進(jìn)行之間找到一個(gè)平衡點(diǎn)。這將是一場(chǎng)復(fù)雜而艱難的博弈，我們拭目以待。