近期，字節(jié)跳動及其創(chuàng)始人張一鳴陷入了輿論的風(fēng)暴中心。該公司旗下的外國版抖音在美國的業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，去年收入達(dá)到8,000萬美元，今年更是增長至3.5億美元，每個美國人在該平臺上的日均停留時間高達(dá)50分鐘，遠(yuǎn)超其他同類軟件。

一場意外的風(fēng)波卻讓字節(jié)跳動的美國之路變得崎嶇。特朗普要求美國企業(yè)必須收購抖音國際版，但字節(jié)跳動因條件苛刻而選擇放棄出售。這一決策引發(fā)了網(wǎng)絡(luò)上的爭議，有人支持字節(jié)跳動的決定，認(rèn)為其堅守立場，也有人批評其退縮得太快。最近，更有消息稱字節(jié)跳動已決定起訴美國，對公司的管制措施進(jìn)行了直接挑戰(zhàn)。

這場官司的結(jié)果將牽動全球的視線。因為在美國市場對于全球市場的開拓具有決定性意義，如果美國市場被封鎖，對于全球化將是一個巨大的打擊。張一鳴在公司內(nèi)部公開信中也強(qiáng)調(diào)了這一點，這場官司的重要性不言而喻。即便官司勝訴，字節(jié)跳動未來也可能面臨美國的政策壓制和各種限制。

與此TikTok的快速發(fā)展在美國引起了強(qiáng)烈的反應(yīng)。不僅美國官方，包括互聯(lián)網(wǎng)巨頭如Facebook、谷歌等都對TikTok表現(xiàn)出濃厚的興趣，并流露出強(qiáng)烈的收購欲望。特朗普更是給出了45天的最后通牒，若不在規(guī)定時間內(nèi)完成交易，將對TikTok進(jìn)行全面封禁。

這一威脅使得TikTok的生存環(huán)境岌岌可危。據(jù)報道，許多TikTok創(chuàng)作者和用戶紛紛表達(dá)了對軟件的擔(dān)憂和不舍。而美國的《福布斯》雜志網(wǎng)站也報道了反對封禁TikTok的聲音主要來自18到29歲的年輕人，他們站到了反對封禁的五成以上。

值得一提的是，盡管面臨困境，但TikTok并非沒有替代品。一些觀察者指出，如果TikTok在美國無法使用，很多人可能會轉(zhuǎn)向使用Instagram等類似平臺。Meta公司，F(xiàn)acebook的母公司，也被曝出利用政治手段抹黑TikTok，試圖在政治和輿論上打壓這款快速發(fā)展的產(chǎn)品。

Meta公司與TikTok的爭端背后，是科技巨頭間對于市場份額和影響力的激烈競爭。據(jù)報道，Meta公司通過游說聯(lián)邦、雇傭政治咨詢公司等手段，試圖對TikTok進(jìn)行打壓。這種利用政治手段來遏制競爭對手的做法，讓人不禁對科技行業(yè)的競爭生態(tài)產(chǎn)生深思。

回顧Meta公司的歷史，其對于對手的打壓并非僅限于政治手段。Market手段同樣被其熟練運用，包括收購、抄襲等在內(nèi)的市場競爭策略也是其常用的手段。在收購了Instagram和WhatsApp后，Meta公司也曾試圖收購Snap。盡管最終未能成功，但其市場策略的威力可見一斑。

但在美國，Meta進(jìn)行各類游說活動并不違法。即使現(xiàn)在爆出黑公關(guān)事件，Targeted Victory依然對與Meta的合作表示自豪，而Meta則大言不慚地稱其行動都是為了幫助美國解決隱憂，并聲稱TikTok應(yīng)該面對與其影響力相稱的審查。此前美國曾對Meta收購Instagram和WhatsApp展開反壟斷調(diào)查，雖尚未得出結(jié)論，但Meta針對TikTok的行動似乎為此案提供了更多證據(jù)。

最近，F(xiàn)acebook在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然未進(jìn)行推廣也未發(fā)布內(nèi)容，但已積累了大量粉絲并持續(xù)增長。該賬號簡介中提到的“我們可以一起做更多，而不是獨自一人”引發(fā)了人們的諸多猜測。Meta此舉是否是為了深入敵營偵查競爭對手？對此，Meta的回應(yīng)是他們會利用各種渠道與用戶互動，但這樣的回答似乎仍無法消除人們的疑慮。

事實上，F(xiàn)acebook并非TikTok上第一個Meta系的賬號。此前Instagram已在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容專注于教用戶如何使用Reels。一些人猜測Facebook的新賬號是為了推廣Reels，吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels平臺。Reels是Meta直接對標(biāo)TikTok的短視頻平臺，其模式幾乎是對TikTok的全面模仿。這并不是Meta第一次模仿競爭對手，過去也曾推出過類似的產(chǎn)品如Lasso。如今Meta再次將寶壓在Reels上，試圖與TikTok一決高下。

Reels確實給Meta帶來了一定的信心。扎克伯格曾在財報電話會議上表示，越來越多的用戶將時間花在Reels上，使其成為Meta增長最快的應(yīng)用。Meta將長期發(fā)展重點放在Reels上，希望能吸引更多年輕人。市場上不僅Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，其他如Youtube、Snap等短視頻平臺也都在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。這個市場的競爭異常激烈，鹿死誰手尚未可知。

TikTok對社交平臺造成的沖擊和威脅，實際上并不局限于特定的平臺。從抖音在國內(nèi)的發(fā)展軌跡來看，它在爭奪用戶時間和注意力的戰(zhàn)爭中，對微信、長視頻平臺乃至淘寶京東都構(gòu)成了挑戰(zhàn)。這些受到?jīng)_擊的平臺并未因此而消亡，因為它們各自擁有滿足市場需求的核心優(yōu)勢，這些優(yōu)勢構(gòu)成了它們的市場護(hù)城河。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢同樣依然存在。

隨著Copy from China的潮流興起，國內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被源源不斷地推向海外。這些應(yīng)用能夠?qū)⑷素泩鲆詢?nèi)容方式更好地連接在一起，如Google正在其生態(tài)體系內(nèi)構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用。這些應(yīng)用一旦像微信一樣打通多個領(lǐng)域，未來也有可能在社交賽道上對Meta形成強(qiáng)有力的競爭態(tài)勢。

即使沒有TikTok，也會有其他平臺逐漸蠶食Meta的市場份額。未來的競爭對手可能并非來自同一賽道，而是可能從其他賽道嶄露頭角。無論是蘋果還是亞馬遜成為Meta眼中的強(qiáng)勁對手，這樣的情況也并不意外。

Meta也在不斷尋求新的發(fā)展方向。盡管Meta此前公布了2022年的投資重點，包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)等領(lǐng)域，但市場對于其投資方向仍持懷疑態(tài)度。許多人認(rèn)為Meta已失去想象力，只是疲于應(yīng)對競爭。在那些投資領(lǐng)域，已經(jīng)有先行者存在，Meta更多是在追趕而非引領(lǐng)創(chuàng)新。

而針對Meta已經(jīng)開始布局的元宇宙和Reels等領(lǐng)域，其商業(yè)化速度尚未達(dá)到資本市場對互聯(lián)網(wǎng)科技平臺高利潤高增長的要求。如果Meta要轉(zhuǎn)型，還將面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)。市場的耐心程度將是一個大問題。

參考資料：

The Washington Post報道：Facebook曾雇傭共和黨公司抹黑TikTok。

Socialmedia Today消息：Meta正在與政治活動家合作引發(fā)對TikTok的擔(dān)憂。