近日，《》一篇報(bào)道揭示了一個(gè)震撼人心的故事，名為《Meta雇傭咨詢公司抹黑TikTok》。這一事件再次將Meta和TikTok推向了輿論的風(fēng)口浪尖。

據(jù)報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta聘請(qǐng)了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司——Targeted Victory，策劃了一場(chǎng)規(guī)模空前的“反TikTok運(yùn)動(dòng)”。Meta試圖將這款源自中國(guó)的、發(fā)展迅猛的產(chǎn)品定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的潛在威脅，從而在政治和輿論上徹底打擊這一其視為最大競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的平臺(tái)。

這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)主要通過(guò)揭露和夸大TikTok上的不良內(nèi)容，比如挑戰(zhàn)打老師或偷東西等曾出現(xiàn)在臉書(shū)上的活動(dòng)，并通過(guò)全美范圍的媒體和游說(shuō)團(tuán)體的共同努力，將TikTok描繪成威脅美國(guó)兒童和社會(huì)的一大禍源，并向美國(guó)政客和議員施加壓力，迫使他們對(duì)TikTok采取行動(dòng)。

Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行正面報(bào)道，表彰Meta支持黑人創(chuàng)辦企業(yè)的善舉。這家咨詢公司由莫法特創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta保持合作。甚至在2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，當(dāng)Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）面臨國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查時(shí)，Targeted Victory曾助其擺脫困境。

在這場(chǎng)公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta傳遞的核心信息是：盡管Meta面臨諸多問(wèn)題，被視為眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅。因?yàn)樗偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且背后還有中國(guó)的影子。這種論調(diào)聽(tīng)起來(lái)似曾相識(shí)，早在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)的演講中就攻擊過(guò)TikTok的內(nèi)容審查制度，并自我吹噓Facebook在言論自由方面的成就。他還一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)的擔(dān)憂。甚至在私人晚宴上，他也曾向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出同樣的理由，重申中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)的威脅。

顯然，扎克伯格的努力取得了成效。2019年底，美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查。與此Meta在游說(shuō)聯(lián)邦方面的花費(fèi)也高達(dá)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)的一些大型公司和行業(yè)組織。考慮到Meta長(zhǎng)期以來(lái)利用政治手段壓制對(duì)手的方式，如今再次引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊也就不難理解了。

除了政治手段，Meta還擅長(zhǎng)以市場(chǎng)化方式消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，比如收購(gòu)、抄襲等。它曾成功收購(gòu)Instagram和WhatsApp，如今再次以類(lèi)似的方式試圖收購(gòu)Snap，但未能成功。后來(lái)Meta推出了與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories，成功搶走了Snap的市場(chǎng)份額。Snap雖然最終上市，但未能逆襲，如今已不再被視作Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

如今負(fù)責(zé)Meta全球事務(wù)的公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)副首相克雷格。有了這樣的政治家來(lái)負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以運(yùn)用各種可能的方式尋求勝利，包括黑公關(guān)和政治手段。毀滅對(duì)手是Meta一貫的行事風(fēng)格，已深深融入其DNA中。

初，Meta發(fā)布了第四季度財(cái)務(wù)報(bào)告。結(jié)果顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了十八年來(lái)的首次下降。具體數(shù)據(jù)顯示，該季度Facebook全球日活用戶為19.3億，環(huán)比下降50萬(wàn)人。與此廣告收入增長(zhǎng)放緩，營(yíng)收達(dá)到336.71億美元，凈利潤(rùn)102.85億美元。這也是Meta自2019年第二季度以來(lái)首次出現(xiàn)利潤(rùn)同比下滑的現(xiàn)象。

Meta透露的一季度營(yíng)收預(yù)期遠(yuǎn)低于華爾街的預(yù)期和去年同期的增長(zhǎng)。這也帶來(lái)了市場(chǎng)的強(qiáng)烈反應(yīng)，市值大幅縮水。

除了元宇宙預(yù)期的困擾，這次財(cái)報(bào)反響不佳的一個(gè)重要原因是去年蘋(píng)果的隱私新政對(duì)嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的Meta造成了巨大沖擊。特別是iOS系統(tǒng)的隱私導(dǎo)向變化，包括要求應(yīng)用程序不要跟蹤的通知，預(yù)計(jì)將使Meta在2022年損失約100億美元。除此之外，谷歌也即將跟隨蘋(píng)果，為Android的大多數(shù)用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力。谷歌還計(jì)劃在其Chrome瀏覽器中禁止第三方cookies，這些措施無(wú)疑會(huì)對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生重大影響。

人們花在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺(tái)的時(shí)長(zhǎng)正在減少，年輕人對(duì)這些平臺(tái)的興趣正在減弱。與此TikTok的迅速崛起正在不斷侵蝕Meta的市場(chǎng)份額，成為Meta最大的威脅之一。根據(jù)一些調(diào)查數(shù)據(jù)，TikTok在年輕人中的使用率越來(lái)越高，而Instagram的使用率則有所下降。

盡管TikTok被視為強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但從商業(yè)化的角度來(lái)看，目前Meta仍占據(jù)絕對(duì)主導(dǎo)地位，TikTok的收入遠(yuǎn)低于Meta。伴隨著用戶的不斷增長(zhǎng)，未來(lái)TikTok的商業(yè)收入的增長(zhǎng)是必然的。而人們更應(yīng)該關(guān)心的是，這種變化究竟是整個(gè)社交平臺(tái)的大勢(shì)所趨，還是僅僅是Meta與TikTok的競(jìng)爭(zhēng)？用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到其他地方？

實(shí)際上，TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊并無(wú)差別。這從抖音在國(guó)內(nèi)的發(fā)展就可以看出，它在爭(zhēng)奪用戶時(shí)間和注意力的戰(zhàn)爭(zhēng)中，對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)甚至淘寶京東都產(chǎn)生了沖擊。但總體而言，受到?jīng)_擊的平臺(tái)也并沒(méi)有因此消亡。只要平臺(tái)能滿足市場(chǎng)的某種需求，就有存在的價(jià)值。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)也依舊存在。

在國(guó)內(nèi)一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用也在逐漸走出國(guó)門(mén)，例如Google正在構(gòu)建類(lèi)似微信生態(tài)的應(yīng)用。如果成功，未來(lái)也可能在社交賽道對(duì)Meta形成碾壓之勢(shì)。就算沒(méi)有TikTok，也會(huì)有其他的平臺(tái)來(lái)蠶食Meta的地盤(pán)。

與此Meta也在不斷尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。包括Reels、社區(qū)信息流、電子商務(wù)、廣告、隱私、AI、元宇宙等都是Meta的投資重點(diǎn)。然而市場(chǎng)對(duì)于這些投資方向持懷疑態(tài)度，認(rèn)為Meta已經(jīng)失去想象力，更多的是疲于應(yīng)對(duì)。而Meta已經(jīng)開(kāi)始投入的元宇宙和Reels，其商業(yè)化速度尚無(wú)法匹配資本市場(chǎng)的高要求。即使要轉(zhuǎn)型，Meta仍面臨長(zhǎng)期業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)放緩的挑戰(zhàn)。

參考資料：

TikTok是中國(guó)字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻APP，也可以稱之為抖音的國(guó)際版本。TikTok是字節(jié)跳動(dòng)旗下的一款王牌APP，與今日頭條、西瓜視頻以及抖音一同構(gòu)成了字節(jié)跳動(dòng)的主要產(chǎn)品線。公司的創(chuàng)始人及最大個(gè)人股東是張一鳴，他在領(lǐng)導(dǎo)下使得字節(jié)跳動(dòng)成為國(guó)內(nèi)頂尖的高科技公司，2019年?duì)I業(yè)額高達(dá)1400億元。

拓展資料：

關(guān)于TikTok在海外的遭遇：

在6月29日，印度電子信息技術(shù)部依據(jù)《信息技術(shù)法案》第69A條的“禁止訪問(wèn)規(guī)則”，封禁了59款來(lái)自中國(guó)的應(yīng)用程序。該法案規(guī)定，為了維護(hù)國(guó)家安全等原因，印度有權(quán)阻止公眾通過(guò)任何計(jì)算機(jī)資源獲取任何信息。隨后，字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok和Helo在印度Google Play和App Store遭到下架。

而在8月3日，美國(guó)總統(tǒng)特朗普發(fā)表聲明，除非微軟或其他美國(guó)公司購(gòu)買(mǎi)TikTok并達(dá)成交易，否則TikTok（抖音海外版）將在9月15日之前被強(qiáng)制關(guān)閉其在美國(guó)的業(yè)務(wù)。特朗普當(dāng)天在白宮對(duì)記者表示：“我們對(duì)TikTok的處理方式是為了保護(hù)美國(guó)的數(shù)據(jù)安全和國(guó)家利益。”

以上信息來(lái)源于百度百科對(duì)TikTok的相關(guān)介紹。

注：由于字節(jié)跳動(dòng)旗下的TikTok在國(guó)際間受到不同程度的限制和爭(zhēng)議，這也引起了各界對(duì)其未來(lái)發(fā)展前景的關(guān)注和討論。