美國《》的一篇報(bào)道《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。

根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動”，試圖把這款總部在中國的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對美國兒童和社會的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競爭對手。

報(bào)道稱，這場反TikTok運(yùn)動，主要是把曾在臉書上出現(xiàn)的不良內(nèi)容說成是TikTok上的內(nèi)容，比如“打老師挑戰(zhàn)”“偷東西挑戰(zhàn)”等，并通過全美范圍地方媒體和游說團(tuán)體共同努力，將TikTok描繪為對美國兒童和社會的一大威脅，然后向美國政客、議員施壓，迫使他們對TikTok采取行動。

在把火引到TikTok身上的Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過寫信和發(fā)表評論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。

Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來一直與Meta有合作，2016年美國總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國會聽證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹嗌倌甑臄?shù)據(jù)，而且還是中國主導(dǎo)的。

這話聽上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國）內(nèi)容審查制度，還自我表揚(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說美國政界人士，強(qiáng)調(diào)對TikTok與中國關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國互聯(lián)網(wǎng)公司對美國企業(yè)構(gòu)成的威脅。

扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國宣布對TikTok進(jìn)行國家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬美元，僅次于美國前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來Meta這種利用政治手段來扼殺對手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。

Meta打擊對手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長以市場方式，比如收購、抄襲等等手段來消滅競爭對手。在收購競爭對手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購Snap。

后來Snap的CEO斯皮格爾在一次采訪中透露過2013年他與扎克伯格的秘密見面，提到一些細(xì)節(jié)，比如當(dāng)斯皮格爾和他的CTO一起出現(xiàn)的時(shí)候，扎克伯格已經(jīng)很強(qiáng)勢地安排好了對Snap的規(guī)劃，而且扎克伯格還炫耀性地提到了幾天后他們要發(fā)布的一個(gè)與Snap十分相似的新產(chǎn)品。整場會面，扎克伯格傳達(dá)的信息是：不服從就毀滅你。

這場收購以失敗告終，后來Meta果然推出了與Snap沒有太大差別的產(chǎn)品Instagram Stories，而且成功地?fù)屪吡薙nap的市場份額，Snap后來雖然上市但最終也沒能逆襲，如今也不在Meta的主要競爭對手名單了。

如今Meta的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國副首相克雷格，有這樣的政治家來負(fù)責(zé)企業(yè)公關(guān)，Meta可以采用任何可能的方式尋求勝利，黑公關(guān)，政治手段，無論怎樣過分都不會令人驚訝了。以毀滅對手為目的便是Meta一貫做事的手段，并深深地刻在Meta的DNA中。

但在美國，Meta以開展各類游說活動并不違法。即便是如今被爆出這樣的黑公關(guān)，Targeted Victory依舊表示與Meta合作多年，非常自豪自己所做的事情，而Meta則大言不慚地表示自己所做的一切都是為了幫助美國消除隱憂，聲稱TikTok應(yīng)該面對與其成功程度相符的審查，還是試圖將火引到TikTok身上。

此前美國有專門針對Meta收購Instagram和WhatsApp的反壟斷案件的調(diào)查，雖然還沒有結(jié)論，但Meta如今針對TikTok所做的事情，意外地為這個(gè)案例提供了更多的證據(jù)和要素，雖然不確定那一天何時(shí)到來。

就在前不久，F(xiàn)acebook悄悄在TikTok上開設(shè)了賬號，雖然沒有推廣，也沒有發(fā)布任何內(nèi)容，但目前已經(jīng)積累了大量粉絲，每天還在不斷增加。目前唯一可以看到的信息是該賬號的簡介：我們相信可以一起做更多，而不是獨(dú)自一人（We believe people can do more together, than alone）。這句話也引發(fā)了人們的許多猜測。難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手？

對此，Meta發(fā)言人含糊回應(yīng)說是會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道，與每天使用其產(chǎn)品和服務(wù)的人溝通互動。這樣官方的回答似乎還是無法解釋這個(gè)問題。

Facebook其實(shí)并不是TikTok上第一個(gè)Meta系的賬號。此前Instagram在TikTok上注冊了賬號Instagram Creators，內(nèi)容正是教大家如何使用Reels。所以一些人猜測Facebook的新賬號，應(yīng)該也是為了在TikTok上推廣Reels，將用戶挖到Re近期，Meta公司發(fā)布了其第四季度的財(cái)務(wù)報(bào)告，引發(fā)了市場和業(yè)界的廣泛關(guān)注。以下是對該事件的詳細(xì)報(bào)道與分析。

一、Meta財(cái)報(bào)公布

在2月初，Meta公布了其2023年第四季度的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，F(xiàn)acebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來的首次下降。具體而言，該季度Facebook全球日活躍用戶數(shù)達(dá)到19.3億，但環(huán)比減少了50萬人。與此公司的廣告收入增長放緩，總營收為336.71億美元，凈利潤為102.85億美元。這一業(yè)績表現(xiàn)標(biāo)志著Meta自2019年第二財(cái)季后首次出現(xiàn)利潤同比下滑，顯示出公司正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。

二、市場反應(yīng)與預(yù)期

Meta在公布財(cái)報(bào)的還披露了今年一季度的營收指引。該指引顯示，預(yù)計(jì)一季度營收將在270-290億美元之間，對應(yīng)增長率在3%-11%之間，遠(yuǎn)低于華爾街普遍預(yù)期的301億美元。這也意味著Meta的業(yè)績表現(xiàn)遠(yuǎn)低于預(yù)期，進(jìn)一步引發(fā)了市場的極大反應(yīng)。公司的市值在短期內(nèi)急劇縮水，顯示了市場對Meta未來發(fā)展的擔(dān)憂。

三、內(nèi)外部因素的雙重壓力

分析認(rèn)為，導(dǎo)致Meta面臨困境的原因是多方面的。去年蘋果的隱私新政對Meta這樣嚴(yán)重依賴數(shù)字廣告收入的科技公司造成了巨大沖擊。iOS系統(tǒng)的隱私保護(hù)措施要求應(yīng)用程序不得追蹤用戶數(shù)據(jù)，這導(dǎo)致Meta預(yù)計(jì)在2022年將損失約100億美元的收入。谷歌也將跟隨蘋果的步伐，為Android用戶提供選擇不接受廣告追蹤的能力，并計(jì)劃禁止第三方cookies的使用。這些措施都將對Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

用戶行為的變化也是導(dǎo)致Meta面臨困境的重要原因。人們花費(fèi)在Facebook、Instagram、WhatsApp等平臺的時(shí)間越來越少，年輕人正逐漸失去對這些平臺的興趣。TikTok等短視頻平臺的快速崛起正在蠶食Meta的市場份額。據(jù)Forrester的調(diào)查數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)流量的云基礎(chǔ)設(shè)施公司Cloudflare的報(bào)告顯示，TikTok已經(jīng)成為年輕人中最受歡迎的社交應(yīng)用之一，其用戶量和活躍度均呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。這也使得Meta將TikTok視為自己最大的威脅和競爭對手。

四、行業(yè)趨勢與挑戰(zhàn)

從行業(yè)趨勢來看，社交平臺的競爭格局正在發(fā)生深刻變化。一方面，用戶逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺，轉(zhuǎn)向更多短視頻和即時(shí)通訊應(yīng)用；廣告商也將預(yù)算逐漸傾斜至高流量的平臺。如何把握這種變化并抓住機(jī)遇將成為各大平臺面臨的挑戰(zhàn)。與此像軟銀集團(tuán)這樣的企業(yè)也在尋求競購TikTok等新興社交平臺的資產(chǎn)以尋求新的增長點(diǎn)。這也表明了整個(gè)社交行業(yè)正在經(jīng)歷深刻的變革和調(diào)整。

五、Meta的應(yīng)對與展望

面對內(nèi)外部壓力和挑戰(zhàn)Meta也在不斷尋找新的故事和投資方向以應(yīng)對市場變化。然而市場對于Meta的投資方向持懷疑態(tài)度認(rèn)為其已經(jīng)失去創(chuàng)新能力和想象力而更多地只是疲于應(yīng)對已有問題的解決方案而已。同時(shí)Meta的商業(yè)化速度也無法滿足資本市場對高利潤高增長的要求因此面臨長期的業(yè)績增長放緩的挑戰(zhàn)和市場的質(zhì)疑。然而即使沒有TikTok等其他平臺也會成為Meta的競爭對手因此Meta仍需不斷努力以應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)并尋找新的增長點(diǎn)。

Meta正面臨前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇需要不斷調(diào)整戰(zhàn)略以應(yīng)對市場變化和用戶需求的變化同時(shí)也要尋找新的增長點(diǎn)和投資方向以保持穩(wěn)健的發(fā)展態(tài)勢。在過去的兩個(gè)月里，瓜分TikTok成為了全球科技圈的焦點(diǎn)。微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)染揞^紛紛參與競購，而字節(jié)跳動的股東們也在考慮是否出售這一短視頻巨頭。隨著局勢的緊張，張一鳴重新考慮新方案，而TikTok的未來也充滿了不確定性。

孫正義對TikTok的垂涎已久，他試圖通過軟銀集團(tuán)購買TikTok的印度業(yè)務(wù)。軟銀集團(tuán)是TikTok母公司字節(jié)跳動的日本股東，一直在尋覓印度合作伙伴，并正探索組建財(cái)團(tuán)聯(lián)合競購TikTok的印度資產(chǎn)。軟銀在收購TikTok這件事上似乎面臨更加積極的境況，包括紅杉和泛大西洋投資在內(nèi)的字節(jié)跳動股東，以及PE巨頭黑石，似乎都比孫正義更有優(yōu)勢。

微軟、甲骨文、沃爾瑪?shù)染揞^也參與了這場混站。微軟社交野心不減，可惜從未有一個(gè)成功的社交產(chǎn)品，TikTok的境遇讓它看到了機(jī)會。甲骨文則通過紅杉資本和泛大西洋資本的支持，向字節(jié)跳動報(bào)價(jià)。而沃爾瑪則公開承認(rèn)與微軟合作競購TikTok。

隨著《中國禁止出口限制出口技術(shù)目錄》的增加，以及特朗普對字節(jié)跳動和微軟的不斷施壓，越來越多的爭食者加入，情況變得愈發(fā)復(fù)雜。張一鳴不得不重新考慮針對TikTok的方案。

目前存在兩種可能：一是張一鳴選擇不出售美國業(yè)務(wù)；二是TikTok交易或被推遲至美國大選之后。字節(jié)跳動也不得不考慮，一旦TikTok美國被封禁，已經(jīng)培養(yǎng)出的北美市場將拱手相讓于Facebook等競爭對手，下一步就是威脅到字節(jié)跳動的全球業(yè)務(wù)。

報(bào)道顯示，TikTok的交易談判重啟。潛在買家正在討論與字節(jié)跳動達(dá)成收購交易的四種方式。每一種方式都有不同的顧慮。顯然，目前買賣雙方討論的重點(diǎn)之一，就是在不出售內(nèi)容推薦算法的前提下出售TikTok。但這無疑意味著，TikTok的價(jià)值會大大減少。

TikTok的未來充滿了不確定性。誰將成為最終的勝者，還需拭目以待。