《抖音與TikTok的外賣征戰(zhàn)：差異化戰(zhàn)略與市場挑戰(zhàn)》

繼抖音在國內(nèi)進(jìn)軍外賣領(lǐng)域后，其海外版TikTok也開始積極布局外賣市場。近期，TikTok在用戶增長和停留時長上呈現(xiàn)爆發(fā)式增長，全球月活量接近十億。這一趨勢也帶動了TikTok上的美食內(nèi)容走紅，其中#FoodTok話題下匯聚了大量美食制作分享視頻。

在此背景下，TikTok與美國公司VDC合作，推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專注于提供TikTok上走紅的食物。VDC是一家專門助力網(wǎng)紅餐館的公司，與明星網(wǎng)紅合作創(chuàng)立餐飲品牌，以增加流量效應(yīng)，為合作餐廳推廣美食。商家可申請售賣TikTok合作菜單，無需申請費(fèi)，VDC將提供員工培訓(xùn)、包裝、材料、食譜等支持，幫助商家迅速開業(yè)。

目前，TikTok已與在線外賣平臺Grubhub合作，為消費(fèi)者提供熱門美食。其計劃開設(shè)300家外賣站，并在明年3月正式開啟外賣服務(wù)，規(guī)模將逐步擴(kuò)大至1000家。TikTok目前沒有過多的擴(kuò)張計劃，而是將外賣服務(wù)的利潤投資到美食內(nèi)容創(chuàng)作者身上。

相比之下，國內(nèi)抖音在外賣領(lǐng)域的探索之路顯得頗為波折。盡管心動外賣小程序曾進(jìn)行測試，但目前該項目已停止，抖音方面也否認(rèn)了外賣業(yè)務(wù)的進(jìn)一步計劃。從具體運(yùn)營模式上看，TikTok做外賣業(yè)務(wù)的野心更為明顯，同時在盈利上也有更大期待。

從市場環(huán)境來看，抖音和TikTok面臨的市場環(huán)境、競爭程度和消費(fèi)習(xí)慣存在較大差異。海外外賣市場起步晚，需求增長迅速，短視頻+美食的組合進(jìn)一步刺激了海外市場的爆發(fā)。而國內(nèi)一二線城市的外賣市場已趨近飽和，抖音需要尋找新的目標(biāo)市場。

抖音和TikTok在戰(zhàn)略選擇上也有所不同。TikTok選擇正面迎擊市場，而抖音則選擇避開鋒芒另辟蹊徑。TikTok已經(jīng)形成了從品牌運(yùn)營、生產(chǎn)到配送的完整鏈條，而抖音在外賣業(yè)務(wù)上仍需進(jìn)一步嘗試和探索。在競爭方面，海外市場仍處于增長階段，新平臺有更多的發(fā)展空間和試錯機(jī)會。抖音和TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的發(fā)展方向和策略選擇也存在較大差異。TikTok外賣業(yè)務(wù)的成功對抖音的參考價值有限。兩者在理念和方向上漸行漸遠(yuǎn)，已經(jīng)各自獨(dú)立發(fā)展。## TikTok與抖音的不同發(fā)展軌跡

在數(shù)字世界的海洋中，TikTok和抖音雖有關(guān)聯(lián)，但兩者在出海后的路途上卻大相徑庭。原本相互連通的數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊，在遭遇封禁危機(jī)后，不得不完全隔離，導(dǎo)致TikTok在技術(shù)層面上的很多工作需要重來。這也就意味著，無論是電商還是外賣，TikTok都是在獨(dú)立前行，走自己的道路。

相較之下，抖音或許曾期待借助TikTok的力量實現(xiàn)出海，但如今看來，TikTok的成功出海，已不再愿意被簡單地貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。這種差異不僅體現(xiàn)在整體戰(zhàn)略上，更深入到每一個細(xì)節(jié)。

TikTok的發(fā)展態(tài)勢越發(fā)明確，字節(jié)跳動對其海外市場的投入也日益增加。面對這樣的趨勢，字節(jié)跳動推出另一款短視頻APP的可能性極小。而在國內(nèi)，抖音也正面臨流量增長的瓶頸，其營收、業(yè)務(wù)和用戶增長的空間受到一定程度的限制。對當(dāng)前的抖音而言，流量變現(xiàn)變得愈發(fā)關(guān)鍵。

盡管TikTok和抖音處在不同的發(fā)展階段和軌道上，但無疑都處于短視頻的早期階段。究竟何種模式才是正確的，仍需在實踐中不斷探索。

### 冰糖葫蘆的海外魅力

在中國街頭，冰糖葫蘆是一道常見的風(fēng)景。而在TikTok這一國際平臺上，這道中國的美食文化也受到了外國友人的喜愛。其中，草莓冰糖葫蘆的視頻播放量已經(jīng)達(dá)到2000多萬。這款源自中國的美食，經(jīng)過簡單的制作過程，插上洗好的草莓并沾上熬制好的糖水后，便成為了一位視頻博主的最愛。這位博主的贊美之詞，讓每一個中國人都感到驕傲和自豪，原來大家心目中不起眼的美食竟然在國外也受到了如此高的評價。

### 傳播中國美食文化

中國美術(shù)博主李子柒在海外平臺上的粉絲眾多，她的視頻向世界展示了中國博大精深的美食文化。作為中國人，我們都有責(zé)任將這種文化傳播出去，讓世界更加了解真實的中國。

#### 初學(xué)者如何選擇平臺并定位

對于新手來說，想要在TikTok等平臺上有所作為，首先需要選擇一個容易上手、容易獲得播放量和漲粉的賬號類型。在熟悉平臺操作后，再根據(jù)自己的情況和興趣定位，選擇適合自己的類目。下面是一些建議的類目分析：

1. 搞笑號：漲粉容易，視頻優(yōu)秀且能引爆評論區(qū)就能出爆款，但變現(xiàn)能力相對較弱。

2. 寵物號：漲粉轉(zhuǎn)化率高，但競爭激烈，視頻源容易重復(fù)，需挖掘冷門視頻。后期主要依靠創(chuàng)作者基金、接廣告、賣號等方式變現(xiàn)，帶貨能力較弱。

3. 美食號：漲粉快，容易接廣告，但變現(xiàn)能力取決于視頻素材定位。特別是中國美食的展示和推廣，容易吸引海外粉絲。

4. 其他類目：如親子號、戶外號、音樂號等也有各自的特色和變現(xiàn)方式，需要根據(jù)個人興趣和擅長領(lǐng)域進(jìn)行選擇。

### 結(jié)語

第1點(diǎn)：

減壓類視頻在當(dāng)前的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下十分受歡迎，因其內(nèi)容豐富多樣，可以迅速增加粉絲。對于素材的選擇我們應(yīng)當(dāng)謹(jǐn)慎。尤其要避免選擇如液壓機(jī)、粉碎機(jī)等可能存在誤導(dǎo)性的素材，因為這些素材往往被證明是陷阱，難以實現(xiàn)良好的變現(xiàn)效果。

第2點(diǎn)：

手工類賬號如木雕、冰雕、折紙等，都是漲粉的利器。在制作這些視頻時，我們可以根據(jù)視頻的具體內(nèi)容來選擇合適的商品進(jìn)行帶貨。通過這樣的方式，不僅能夠吸引粉絲的關(guān)注，還能在帶來收益的同時增加用戶的黏性。

補(bǔ)充說明：

如果在視頻創(chuàng)作或者經(jīng)營賬號的過程中有任何疑問或困惑，可以隨時聯(lián)系我，我將以“SKT林動”的身份為您提供解答。我期待與您一起探討如何更好地經(jīng)營您的賬號，助力您在互聯(lián)網(wǎng)世界中取得更大的成功。