TikTok近日宣布將在東南亞四國（泰國、越南、馬來西亞、菲律賓）推出其跨境電商平臺TikTok Shop。這一舉措標(biāo)志著TikTok電商戰(zhàn)略的進(jìn)一步擴(kuò)張，東南亞市場成為其新的重點發(fā)展區(qū)域。

隨著東南亞互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增長，TikTok Shop的進(jìn)駐具有重大意義。目前，東南亞六國網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過75%，用戶數(shù)達(dá)4.5億人，智能手機(jī)普及率更是高達(dá)百分之百。這意味著該地區(qū)擁有龐大的電商市場潛力。東南亞市場的電商市場規(guī)模正在迅速擴(kuò)大，成為各大電商平臺爭相爭奪的熱門地區(qū)。

TikTok Shop的上線將為商家提供新的銷售渠道和機(jī)會。商家可以通過直播和發(fā)布短視頻來展示和推銷產(chǎn)品，吸引更多的潛在客戶。隨著TikTok Shop在東南亞的上線，商家將能夠直接在該平臺上進(jìn)行銷售，縮短觸達(dá)消費(fèi)者的鏈路，降低流量成本，提高轉(zhuǎn)化率。這對于中小企業(yè)來說尤為友好，他們可以通過這一平臺更好地拓展海外市場。

TikTok Shop還計劃推出全球商品功能和全球賣功能。商家可以方便地同步商品信息到各個站點，并通過直播間向多個國家的用戶推送商品。這將進(jìn)一步拓寬商家的銷售渠道，提高銷售效率。

回顧TikTok的發(fā)展歷程，其電商業(yè)務(wù)一直在不斷發(fā)展和壯大。從2021年開始，TikTok電商業(yè)務(wù)進(jìn)入了一個高速發(fā)展的階段，不斷推出新的功能和業(yè)務(wù)。此次進(jìn)軍東南亞市場是TikTok電商戰(zhàn)略的重要一步，也是其全球擴(kuò)張的重要里程碑。隨著東南亞市場的開拓，TikTok電商的未來可期。對于想要嘗試新的流量池獲得訂單的跨境電商賣家來說，TikTok Shop無疑是一個值得嘗試的平臺。TikTok進(jìn)軍東南亞電商市場將給商家?guī)砀嗟匿N售機(jī)會和潛力，也將進(jìn)一步推動?xùn)|南亞電商市場的發(fā)展。近年來，隨著電子商務(wù)的普及和發(fā)展，存儲空間的需求不斷增加。國際零售商正積極在東南亞地區(qū)建設(shè)倉庫，以縮短交貨時間并提高客戶服務(wù)水平。宜家、雀巢、樂購、Zalora和Lazada等全球知名公司都在該地區(qū)建立了配送中心，以擴(kuò)大其電子商務(wù)在東南亞的覆蓋范圍。

盡管東南亞市場潛力巨大，字節(jié)跳動的TikTok Shop卻謹(jǐn)慎布局。自2021年4月在英國上線跨境業(yè)務(wù)以來，TikTok Shop逐步在東南亞市場展開動作。今年2月，TikTok Shop在東南亞全面布局，并在隨后的兩個月內(nèi)正式開通了東南亞的跨境業(yè)務(wù)。

TikTok Shop在東南亞的巨大發(fā)展?jié)摿彤?dāng)?shù)卮罅炕钴S用戶，為跨境商家提供了廣闊的經(jīng)營機(jī)會。目前，TikTok電商產(chǎn)品模式主要分為四大類：TikTok跨境店、TikTok本土店、半閉環(huán)/中心店以及TTS全托管。

對于跨境店，它主要面向英國、泰國、馬來西亞、菲律賓、越南、新加坡及美國等地，提供多語言及多幣種支付服務(wù)，降低國際貿(mào)易門檻與風(fēng)險。商家需自行負(fù)責(zé)內(nèi)容創(chuàng)作和廣告投放，并通過內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行各項管理。

本土店則主要針對印尼和美國的商家，同時其他地區(qū)的商家也可選擇開通本土店或跨境店。本土店讓商家能在本地設(shè)立庫存和物流中心，提供快速穩(wěn)定的物流服務(wù)。

半閉環(huán)/中心店目前僅在美國開放，半閉環(huán)模式讓賣家嘗到了TikTok流量紅利，尤其是珠寶和假發(fā)賣家。商家需使用Shopify后臺工具，并通過內(nèi)嵌商家后臺進(jìn)行數(shù)據(jù)分析等管理操作。

全托管模式于今年5月16日推出，商家只需提供商品和供貨信息，由平臺負(fù)責(zé)物流履約和全鏈路運(yùn)營。此模式有助于平臺發(fā)揮規(guī)模效應(yīng)，提升消費(fèi)者購物體驗。

TikTok Shop素材庫解決了圖片上傳慢、格式不可用等問題，為賣家提供圖片和視頻素材的存儲空間。賣家可以方便地上傳、管理、導(dǎo)入和使用這些素材。上傳圖片和視頻的支持格式和尺寸都有明確的規(guī)定，賣家可以根據(jù)規(guī)定進(jìn)行操作。如果遇到上傳失敗的情況，可以根據(jù)反饋的原因進(jìn)行修改并再次嘗試上傳。

TikTok的電商產(chǎn)品模式為跨境商家和本土商家提供了多樣化的解決方案。無論是尋求全球銷售機(jī)會的跨境商家，還是專注于本地市場的本土商家，都能在TikTok找到適合自己的電商模式。而TikTok Shop素材庫則為賣家提供了便捷的圖片和視頻素材管理功能，助力賣家提高運(yùn)營效率。