自2020年11月20日起，TikTok更新了風(fēng)控，開(kāi)始出現(xiàn)黑屏，界面中打開(kāi)TikTok不能刷新作品，TikTok為黑屏的狀況。無(wú)論是新用戶還是老用戶都遇到過(guò)這種問(wèn)題。原因可以歸結(jié)為兩大類：手機(jī)環(huán)境和網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

讓我們從手機(jī)的環(huán)境開(kāi)始，從蘋(píng)果手機(jī)的環(huán)境開(kāi)始。環(huán)境監(jiān)測(cè)大致分為幾類：1.gps監(jiān)測(cè)，2.國(guó)家設(shè)置監(jiān)測(cè)，3.sim卡監(jiān)測(cè)，4.系統(tǒng)語(yǔ)言監(jiān)測(cè)，5.時(shí)區(qū)監(jiān)測(cè)，6.位置監(jiān)測(cè)，7.移動(dòng)廣告信息監(jiān)測(cè)五大類。

接著上述幾點(diǎn)問(wèn)題，調(diào)整步驟如下：1.GPS監(jiān)測(cè)因型號(hào)不同而不同。2.國(guó)家進(jìn)行監(jiān)測(cè)工作的話就畢竟一個(gè)簡(jiǎn)單大家在設(shè)置中選擇即可。3.SIM卡監(jiān)控有兩種解決方案：在主卡中放入tiktok專用手機(jī)卡，或不要將卡直接插入手機(jī)（必須在飛行模式開(kāi)啟時(shí)拔出卡，否則仍會(huì)被監(jiān)控）。4.語(yǔ)言環(huán)境監(jiān)測(cè)也很簡(jiǎn)單就是設(shè)置了即可。5.時(shí)區(qū)監(jiān)控仍然可以設(shè)置。6.位置監(jiān)控：不需要虛擬定位即可關(guān)閉位置。7.廣告識(shí)別監(jiān)控建議刪除你的手機(jī)。

然后我們來(lái)科普網(wǎng)絡(luò)的原因，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的問(wèn)題，首先企業(yè)造成出現(xiàn)黑屏的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原因：1.國(guó)家與ip地址不匹配，2.ip地址進(jìn)行設(shè)置有問(wèn)題，3.dns問(wèn)題。黑屏本身的原因與網(wǎng)絡(luò)沒(méi)有太大關(guān)系。我們的經(jīng)驗(yàn)表明80%的原因來(lái)自于設(shè)備。網(wǎng)絡(luò)基本上是開(kāi)放的，只要你不是一個(gè)國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)。

美國(guó)《》的那篇《Meta付費(fèi)給共和黨公司抹黑TikTok》，再次將Meta和TikTok推到了風(fēng)口浪尖。根據(jù)該報(bào)道，F(xiàn)acebook的母公司Meta雇傭了一家與共和黨關(guān)系密切的知名咨詢公司“Targeted Victory”，在全美策劃了一系列“反TikTok運(yùn)動(dòng)”，試圖把這款總部在中國(guó)的、快速發(fā)展的產(chǎn)品，定性為對(duì)美國(guó)兒童和社會(huì)的威脅，從而從政治和輿論上徹底干掉這個(gè)他認(rèn)為的最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

在這場(chǎng)反TikTok運(yùn)動(dòng)中，Targeted Victory也努力讓當(dāng)?shù)孛襟w對(duì)Meta進(jìn)行“積極報(bào)道”，通過(guò)寫(xiě)信和發(fā)表評(píng)論文章等方式表彰Meta的善舉，例如積極支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。Targeted Victory由莫法特一手創(chuàng)立，多年來(lái)一直與Meta有合作，2016年美國(guó)總統(tǒng)大選后，Meta（當(dāng)時(shí)的Facebook）被國(guó)會(huì)聽(tīng)證調(diào)查，Targeted Victory就曾幫Meta脫身。

在這場(chǎng)黑公關(guān)大戰(zhàn)中，Meta要傳達(dá)的信息是：雖然Meta有各種問(wèn)題，如今是眾矢之的，但TikTok才是美國(guó)的真正威脅，因?yàn)樗诏偪袷占绹?guó)青少年的數(shù)據(jù)，而且還是中國(guó)主導(dǎo)的。這話聽(tīng)上去是不是很熟悉？在2019年，扎克伯格在喬治城大學(xué)發(fā)表演講，攻擊TikTok的（中國(guó)）內(nèi)容審查制度，還自我表?yè)P(yáng)Facebook在言論自由上的成就。同時(shí)扎克伯格一直游說(shuō)美國(guó)政界人士，強(qiáng)調(diào)對(duì)TikTok與中國(guó)關(guān)系的擔(dān)憂。甚至在一次私人晚宴上也向時(shí)任美國(guó)總統(tǒng)特朗普提出了同樣的理由，重申了中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司對(duì)美國(guó)企業(yè)構(gòu)成的威脅。扎克伯格的各種努力也奏效了，2019年底美國(guó)宣布對(duì)TikTok進(jìn)行國(guó)家安全調(diào)查，后面的事情大家就都知道了。

據(jù)OpenSecrets數(shù)據(jù)，2021年，Meta單在游說(shuō)聯(lián)邦方面花費(fèi)2000多萬(wàn)美元，僅次于美國(guó)前六大公司和行業(yè)組織。鑒于一直以來(lái)Meta這種利用政治手段來(lái)扼殺對(duì)手的方式，如今被發(fā)現(xiàn)再次以這種方式引發(fā)人們對(duì)TikTok的質(zhì)疑和攻擊，也就不足為奇了。Meta打擊對(duì)手的手段當(dāng)然不僅僅只有政治手段，它同樣擅長(zhǎng)以市場(chǎng)方式，比如收購(gòu)、抄襲等等手段來(lái)消滅競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。在收購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手Instagram和WhatsApp后，2013年，Meta以同樣的方式要收購(gòu)Snap。Snap公司的CEO斯皮格爾在某次采訪中透露了他在2013年與扎克伯格的一次秘密會(huì)面。當(dāng)時(shí)，扎克伯格已經(jīng)對(duì)Snap的未來(lái)規(guī)劃有了明確的想法，并展示出一種強(qiáng)勢(shì)的態(tài)度。令人印象深刻的是，他甚至提前透露了即將發(fā)布的一款與Snap相似的新產(chǎn)品。整個(gè)會(huì)面過(guò)程中，扎克伯格傳遞出的信息是堅(jiān)定且具有競(jìng)爭(zhēng)性的。

盡管Snap曾寄望于與Facebook進(jìn)行合作，但最終未能如愿。Meta公司隨后推出了與Snap產(chǎn)品相似的Instagram Stories，成功搶占了市場(chǎng)份額。盡管Snap后來(lái)成功上市，但始終未能實(shí)現(xiàn)逆襲，如今已不在Meta的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手名單之中。

如今，Meta公司的全球事務(wù)公關(guān)負(fù)責(zé)人是前英國(guó)政要克雷格。有了這位政治家的加入，Meta在公關(guān)方面更加如虎添翼，無(wú)論是黑公關(guān)還是政治手段，都顯得游刃有余。Meta一直以毀滅對(duì)手為目的，這種策略已經(jīng)深深地刻在了公司的DNA中。

在美國(guó)，Meta開(kāi)展各類游說(shuō)活動(dòng)并不違法。即便現(xiàn)在爆出有關(guān)黑公關(guān)的爭(zhēng)議，Meta的合作伙伴T(mén)argeted Victory依然對(duì)其合作表示自豪。Meta則聲稱自己的行為是為了幫助美國(guó)消除隱憂，并將矛頭指向TikTok，試圖將焦點(diǎn)從自身轉(zhuǎn)移到對(duì)手身上。

此前，美國(guó)對(duì)Meta收購(gòu)Instagram和WhatsApp的反壟斷案件進(jìn)行了調(diào)查，雖然結(jié)果尚未公布，但Meta對(duì)TikTok的舉動(dòng)卻為這一案件提供了新的證據(jù)。值得注意的是，不久前Facebook在TikTok上開(kāi)設(shè)了賬號(hào)，雖然低調(diào)運(yùn)營(yíng)，但已積累了大量粉絲。這一舉動(dòng)引發(fā)了外界猜測(cè)，Meta是否在深入敵后進(jìn)行偵查。

Reels是Meta推出的直接對(duì)標(biāo)TikTok的短視頻平臺(tái)，幾乎是TikTok的翻版。這并不是Meta第一次抄襲競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，此前在面對(duì)Snap和TikTok時(shí)，Meta也曾采取過(guò)類似的策略。如今，Meta再次將重點(diǎn)放在Reels上，希望以此吸引更多年輕人。市場(chǎng)上并非只有Meta一家在發(fā)力短視頻領(lǐng)域，Youtube等其他平臺(tái)也在努力吸引高質(zhì)量創(chuàng)作者和廣告商。

進(jìn)入2023年，Meta的財(cái)報(bào)公布出了一些令人擔(dān)憂的數(shù)據(jù)。Facebook的日活躍用戶數(shù)出現(xiàn)了自2004年以來(lái)的首次下降。與此廣告收入的增速也大幅放緩。這一情況讓市場(chǎng)反應(yīng)強(qiáng)烈，導(dǎo)致Meta市值大幅縮水。除了元宇宙預(yù)期問(wèn)題外，這主要?dú)w因于蘋(píng)果的隱私新政對(duì)Meta造成了巨大沖擊。谷歌也將采取措施限制廣告追蹤和第三方cookies的使用，這將對(duì)Meta的廣告業(yè)務(wù)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。

與此年輕人正在逐漸失去對(duì)Facebook等平臺(tái)的興趣，轉(zhuǎn)向其他更具吸引力的平臺(tái)如TikTok等。TikTok的飛速增長(zhǎng)不僅蠶食了Meta的地盤(pán)，還成為了Meta最大的威脅。數(shù)據(jù)顯示TikTok的用戶增長(zhǎng)迅速，并且在年輕人中的使用率持續(xù)上升。

Meta是否真的需要如此關(guān)注TikTok仍是一個(gè)問(wèn)題。盡管TikTok確實(shí)是一個(gè)強(qiáng)大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，但也有可能是Meta的一種宣傳手段來(lái)強(qiáng)化其威脅形象。無(wú)論如何，Meta面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇并存，它需要找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)的變化和競(jìng)爭(zhēng)的壓力。

科技行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈且不斷演變中。各家公司的戰(zhàn)略和動(dòng)作不僅影響著自身的命運(yùn)還對(duì)市場(chǎng)格局產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響值得持續(xù)關(guān)注和探討。盡管Meta與TikTok在用戶數(shù)量上的差距正在縮小，但從商業(yè)化的角度看，Meta仍然是毫無(wú)疑問(wèn)的領(lǐng)先者。TikTok的收入與Meta相比仍然遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。比如，Meta在2021年的廣告收入高達(dá)1149.3億美元，而TikTok的同年廣告收入據(jù)媒體估計(jì)僅為約40億美元，連Meta的零頭都不夠。

隨著用戶數(shù)量的不斷增長(zhǎng)，廣告主自然會(huì)傾向于將預(yù)算分配給流量更大的平臺(tái)，因此TikTok的商業(yè)收入未來(lái)有望實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。市場(chǎng)更應(yīng)該關(guān)注的是這種變化背后更深層次的問(wèn)題：這是Meta和TikTok之間的競(jìng)爭(zhēng)，還是整個(gè)社交平臺(tái)大勢(shì)的轉(zhuǎn)變？例如，用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺(tái)？年輕人的注意力是否更多地轉(zhuǎn)向了短視頻？廣告商是否也將預(yù)算轉(zhuǎn)移到了其他地方？

TikTok對(duì)社交平臺(tái)的沖擊和威脅具有普遍性，從抖音在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展就能看出這一點(diǎn)。抖音對(duì)微信、長(zhǎng)視頻平臺(tái)乃至電商巨頭京東的沖擊都非常明顯。盡管這些平臺(tái)受到了沖擊，但它們?nèi)匀环€(wěn)健地存在于市場(chǎng)中并持續(xù)發(fā)展，這得益于它們各自滿足市場(chǎng)需求的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢(shì)依然存在。

在“Copy from China”的潮流下，一些優(yōu)秀的產(chǎn)品和應(yīng)用正在被不斷移植到海外市場(chǎng)。例如，Google正在其生態(tài)體系中構(gòu)建類似微信生態(tài)的應(yīng)用，包括社交、內(nèi)容、電商、支付等功能。一旦這種應(yīng)用像微信一樣實(shí)現(xiàn)了全面打通，未來(lái)可能對(duì)Meta形成巨大的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。