TikTok是抖音短視頻的國際版本。隨著其在海外市場的表現(xiàn)持續(xù)出色，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的全新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。據(jù)路透社報道，7月1日，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店已經(jīng)無法搜索和下載。此前已經(jīng)下載在手機內(nèi)的TikTok則無法正常顯示視頻內(nèi)容。

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中國陸軍在抖音上發(fā)布了一段題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，內(nèi)容展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機等場景，該視頻獲得超2000萬次播放和近百萬次點贊。網(wǎng)友稱贊其為“最帥抖音”。

15秒的抖音已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的15秒，可以包含圖像、音樂和內(nèi)容；符合碎片化、移動化的信息接受需求。那些平實的語言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，卻常常定格成感人的瞬間。

還有一個新聞引起了大家的關注?；@球巨星庫里花費約18萬美元購買了一個猴子頭像作為自己的虛擬資產(chǎn)。這個頭像屬于NFT（非同質化代幣）的一種，具有獨特的編號和價值。庫里此舉的目的可能是為了證明自己對虛擬貨幣的熱愛，同時也是對NFT領域的一種投資。這個頭像的價值還有很大的升值空間，因為NFT市場正在逐漸興起。除了庫里之外，很多運動員也開始發(fā)行自己的NFT產(chǎn)品，如拉梅洛-鮑爾等。NFT的興起也引發(fā)了數(shù)字貨幣領域的熱議，成為了區(qū)塊鏈技術出圈的一種重要方式。對于普通人來說，雖然難以理解NFT的真正含義和價值，但可以關注并了解這一新興領域的發(fā)展。隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，NFT可能會成為未來數(shù)字資產(chǎn)領域的一種重要形式。特殊經(jīng)歷：為追求“虛擬風尚”投入數(shù)萬于非同質化代幣（NFT）奢侈品

最近，我的數(shù)字頭像成為了微信頭像的焦點。這個與眾不同的頭像立即吸引了家人的關注，特別是我的母親。她對我進行了詳細的詢問，而我也神秘地告訴她：“這可是有價值的?！蔽疫@句話使得她一頭霧水，對于這個被她稱為“NFT”的神秘事物感到困惑。

NFT，即“非同質化代幣”，與虛擬貨幣等同質化代幣相對立，它可以說是區(qū)塊鏈領域的一個關鍵概念。據(jù)《柯林斯英文詞典》解釋，NFT是一種在區(qū)塊鏈中注冊的獨特數(shù)字證書，用于記錄如藝術品或收藏品等資產(chǎn)的所有權。理論上講，每個NFT都是獨一無二、不可替代和不可分割的。

一些人可能認為這僅僅是一種虛擬圖像產(chǎn)品，具有時尚和潮流的元素。比如，雨果最近也換上了數(shù)字頭像，看起來與明星余文樂曾推薦的CryptoPunks項目相似。盡管如此，他解釋說，這是他的朋友贈送的，只因覺得好玩才用作頭像。

對于NFT市場，楊工持有不同的看法。他從事文創(chuàng)和藝術營銷工作，對NFT市場有著深入的了解和觀察。他花費近2000元人民幣購買了一張NFT狐貍畫像，這背后也體現(xiàn)了他對買家權益保護的關注。

在楊工看來，NFT就如同在虛擬世界給資產(chǎn)打上的“戳”，證明其產(chǎn)權歸屬。這個“打戳”的過程也被稱為“上鏈”。比如古馳品牌的某款4分鐘短片一旦上鏈成為NFT數(shù)字藏品后，就被各大拍賣行競相展出和競拍。但目前的現(xiàn)實是，即便如此昂貴的花費也可能難以保證你在虛擬世界中的獨特權益。

這也導致了元宇宙這一新概念的初期探索充滿了未知。即使如此，NFT仍然在2021年成為了一個炙手可熱的流行詞匯。據(jù)《柯林斯英文詞典》數(shù)據(jù)顯示，“NFT”的使用頻率在過去一年內(nèi)飆升了11000%，它的熱議程度甚至超過了新冠的討論度。盡管誰也不知道它的影響力能持續(xù)多久，但已經(jīng)有許多公司和品牌投入其中并寄予厚望。

特別是在奢侈品領域，不少品牌已經(jīng)邁出了與NFT合作的步伐。例如Gucci、Louis Vuitton、Balenciaga等知名品牌紛紛通過游戲等平臺發(fā)售自己的NFT商品。這不僅僅是一個營銷手段，更是為品牌在元宇宙中開辟了新的銷售渠道。

從買家的角度看，購買奢侈品NFT與購買當前熱門的NFT藝術畫作有異曲同工之處。對于那些追求時尚和獨特性的消費者來說，購買奢侈品NFT意味著在虛擬世界中完成身份的構建和社交活動。而從品牌的角度看，這些品牌的知名度和號召力為他們的NFT產(chǎn)品帶來了天然的粉絲基礎，進一步推高了其市場價值。

與此奢侈品在真實世界中的藏品價值和古董市場的激活也在為其在NFT世界的價值加持。一些品牌嘗試進軍NFT市場已初露崢嶸，像古馳推出的Dionysus酒神包的數(shù)字限量版在二級市場的轉售價格遠超其原始價格。盡管古馳并未參與收益分成，但這一嘗試已經(jīng)證明了數(shù)字藏品在NFT市場的潛力。

在這個不斷變化和充滿可能的數(shù)字世界中，我對奢侈品的投資是為了跟上這一時代潮流和追逐未來的增值潛力。在這個新領域里尋找財富的人如我者數(shù)不勝數(shù)。就如同進入一個全新的游戲世界，我們都在尋找屬于自己的那片天地和寶藏。近期NFT藝術市場的熱潮及其對傳統(tǒng)奢侈品的影響

六月份，之前提及的古馳NFT藝術短片在佳士得以2萬美元的起拍價，最終以2.5萬美元的成交價被競得，這一事件在藝術市場引起了廣泛關注。NFT，即非同質化代幣，正以其獨特的方式改變著藝術世界的交易規(guī)則。

楊小溪和她的伴侶響沙，是NFT市場的積極參與者。他們?yōu)榱四軌颉皼_”進一個NFT項目的“白名單”，按照項目要求在預售階段創(chuàng)作了幾幅畫作，以贏得藝術家的青睞。進入“白名單”后，他們可以在開售時以最低價格購入該藝術家的NFT畫作。楊小溪分享道，如今競爭愈發(fā)激烈，大家都在努力爭取“白名單”的資格。

楊小溪的創(chuàng)作神經(jīng)被充分激發(fā)，她甚至開始創(chuàng)作動圖來參與競爭。她創(chuàng)作了一個狐貍版超級瑪麗頂蘑菇的動圖，深受項目管理者喜愛，成功獲得了“白名單”資格。這表明，“沖白名單”的目的，是為了最小化NFT投資的風險。

響沙在接受界面時尚采訪時表示，他主要在一級市場拿到“名單”，以最低價格買入NFT，之后在二級市場賣出，以此最大化利潤。不可否認的是，NFT市場目前存在嚴重的投機行為和泡沫滋生的問題。

有趣的是，NFT市場的交易模式與街頭時尚的營銷模式有著異曲同工之妙。街頭潮牌常常采用“drop模式”來限時限量銷售商品，營造出商品稀缺性和心理緊迫感，從而催生出眾人哄搶的銷售場面。這種模式也無形中讓買家參與了“元宇宙”的構建。

“元宇宙”概念如今已經(jīng)成為一種新興的亞文化現(xiàn)象，吸引了Z世代甚至更年輕人群的參與。新冠使得更多人開始重視現(xiàn)實世界與虛擬場景的交互和應用。傳統(tǒng)奢侈品公司現(xiàn)在必須積極參與這場“元宇宙”的“新文化運動”，理解這種21世紀的技術語言，并嘗試將其納入自己的業(yè)務范疇。

與此知名女演員如瑞茜·威瑟斯彭和格溫妮絲·帕特洛也開始涉足加密貨幣領域，并向女性成員推銷加密貨幣和NFT。她們呼吁女性研究并進入這個領域，認為這個市場不是只屬于男性的俱樂部，女性也可以在這個市場發(fā)展。這種趨勢表明，加密貨幣和NFT正在成為一種新的賦權工具，幫助女性在投資領域獲得更多的機會和話語權。

盡管存在問題和爭議，但投資銀行摩根士丹利的研究報告顯示，到2030年奢侈品NFT交易額將達到近200億美元，其在整個NFT市場的規(guī)模占比也將逐年上升。這表明，盡管面臨諸多挑戰(zhàn)，但NFT市場和奢侈品行業(yè)的結合具有巨大的潛力和前景。

扎克伯格的妹妹幾乎擁有近200個NFT，這些NFT幾乎全部來自女性主導的項目。據(jù)相關代表透露，她與多家加密貨幣和NFT公司有著緊密的業(yè)務合作。在好萊塢，經(jīng)紀人正在與客戶探討加密貨幣的前景，頂級藝人經(jīng)紀公司W(wǎng)ME的經(jīng)紀人已經(jīng)接觸了一百多名客戶，努力制定未來在加密貨幣經(jīng)濟中的品牌擴展策略。為了在新的經(jīng)濟體系中獲利，名人可以將股份投入加密貨幣，發(fā)行個人作品或通過代言獲取收益。

數(shù)字戰(zhàn)略組的代理人Kate Lonczak表示，“許多我們的客戶真正相信Web3是未來的方向。如果你想?yún)⑴c這個領域，你需要一個長期的策略。” Paris Hilton自2016年開始投資加密貨幣，她描述了好萊塢和娛樂界的人士向她尋求指導，稱她為“加密貨幣女王”，并尋求進入該領域的技巧。雖然她銷售自己的NFT并對某些加密貨幣項目有投資，但她并非任何加密貨幣品牌的付費代言人，一位發(fā)言人說。

證券交易委員會主席Gary Gensler將加密貨幣市場描述為投資的“狂野西部”，并指出該資產(chǎn)類別充斥著“騙局、欺詐和濫用”，需要加強對投資者的保護。本周，白宮發(fā)布行政命令，要求一些聯(lián)邦機構審查數(shù)字貨幣相關問題。美國證券交易委員會長期警告名人投資推銷的風險，包括專注于加密貨幣的人。該機構在2017年表示，如果不披露內(nèi)部信息，吹捧ICO交易的名人可能違法。

一些好萊塢有影響力的明星如Witherspoon女士和Kunis女士圍繞NFT推出了項目。其他支持NFT的人還包括女演員Eva Longoria，她在推特上向粉絲征求關于下一步購買哪種NFT的建議，并強調正在尋找女性主導的項目。Witherspoon女士的公司HelloSunshine最近宣布與“女性世界”（WOW）NFT合作，圍繞其角色創(chuàng)作電影和電視內(nèi)容。她表示，“我們不是在吹捧加密貨幣交易，而是關注提升女性藝術家和創(chuàng)作者的地位?！币恍┰谏缃幻襟w平臺上發(fā)布信息的名人難以確定其是否從這些信息中獲得收益。對于TikTok等明星和其家庭為加密貨幣交易所發(fā)表感謝聲明的情況，這些加密貨幣愛好者表示，他們只是不想讓女性錯過這場變革。隨著信息時代的發(fā)展，國內(nèi)科技公司如字節(jié)跳動、一加科技、傳音等在海外市場取得了巨大成功。這些公司在進軍海外市場時表現(xiàn)出強大的適應能力和競爭力。特別是字節(jié)跳動旗下的抖音海外版TikTok在國際市場上取得了顯著的成績，甚至引發(fā)了一些國家立法禁止其發(fā)行的提議。與此一加科技和傳音科技也在全球新興市場上表現(xiàn)出強勁的增長勢頭。這些公司的成功也反映了中國科技實力的不斷提升以及在全球科技領域的話語權日益增強。我們期待越來越多的中國公司能夠成功走向國際市場。