TikTok作為抖音短視頻的國際版，其在海外的表現(xiàn)可謂風(fēng)頭無兩。隨著其在海外接連獲得佳績，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國移動產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應(yīng)用軟件。據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索和下載。

抖音相關(guān)資訊也十分引人注目。中國陸軍在抖音上發(fā)布的視頻如《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》收獲了超2000萬次播放和近百萬次點贊。抖音已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。

關(guān)于TikTok的創(chuàng)始人及其他相關(guān)信息，有報道稱抖音的研發(fā)公司是“今日頭條”研發(fā)的APP，也就是說是中國的。抖音的開發(fā)者是北京微播視界科技有限公司，該軟件于2016年9月上線。而TikTok的最大股東并未明確公布。

TikTok現(xiàn)在屬于字節(jié)跳動公司旗下產(chǎn)品，俗稱抖音海外版，專注海外短視頻業(yè)務(wù)。值得關(guān)注的是，TikTok近期也開始加碼外賣市場，推出外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。通過與美國公司VDC合作，TikTok計劃開設(shè)300家外賣站，并在2022年3月正式開啟外賣服務(wù)。

TikTok和抖音的發(fā)展勢頭迅猛，不僅在國內(nèi)取得了巨大成功，還在海外市場獲得了廣泛認可。隨著其不斷發(fā)展和創(chuàng)新，它們將繼續(xù)引領(lǐng)短視頻和社交媒體的潮流。

近日，TikTok方面表示將把外賣服務(wù)的利潤投資給美食內(nèi)容創(chuàng)作者，引發(fā)業(yè)界關(guān)注。據(jù)了解，TikTok在美國的月活躍用戶數(shù)量達到約8千萬左右。同期，美國的在線外賣平臺如Grubhub、Uber、Doordash等，以及連鎖餐廳開通的外賣服務(wù)均呈現(xiàn)出明顯的增長趨勢。在此背景下，TikTok或?qū)⒚媾R更多競爭對手的挑戰(zhàn)。

從TikTok推出的外賣服務(wù)模式來看，TikTokKitchen已經(jīng)形成了一個從品牌運營、生產(chǎn)、菜單到配送的完整鏈條。與其國內(nèi)的兄弟產(chǎn)品抖音相比，這一模式卻有所不同。

國內(nèi)抖音也曾嘗試過外賣服務(wù)，比如今年7月上線的“心動外賣”小程序，但測試后該項目已停止，小程序也已下架。與此抖音也否認了外賣業(yè)務(wù)的計劃。從之前的動作來看，抖音并非對外賣毫無想法，但在短時間內(nèi)這一項目似乎被擱置了。

相較之下，TikTok對于外賣業(yè)務(wù)的野心似乎更加明顯，同時在盈利上也抱有更大的期待。TikTok與其他外賣平臺合作，建立的外賣站向消費者提供熱門食物，同時也與餐廳合作推出合作菜單。

對于抖音來說，它仍然需要在外賣業(yè)務(wù)上繼續(xù)嘗試。盡管TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的成功為其提供了借鑒，但對比兩者所處的市場環(huán)境、競爭程度和消費習(xí)慣，抖音或許并不能完全借鑒TikTok的模式。

國內(nèi)的外賣市場雖然已經(jīng)巨大，但一二線城市的市場已經(jīng)趨近飽和，三線以下城市或許可以成為其目標(biāo)。抖音擁有巨大的下沉流量，可以從這個市場切入。已經(jīng)經(jīng)歷過的外賣價格戰(zhàn)以及由美團和餓了么壟斷的市場格局，使得突破變得困難。

與此海外的外賣市場起步相對較晚，需求小且人工成本高，使得吸引消費者更加困難。但隨著線上點外賣的需求增大，外賣市場迅速膨脹，短視頻+美食的組合也刺激了海外市場的爆發(fā)。海外市場雖然涌現(xiàn)出許多新的外賣平臺，但仍處于一個向上增長階段，且海外地區(qū)范圍廣闊，為新平臺提供了更多的發(fā)展空間和試錯機會。

從TikTok和抖音的發(fā)展路徑來看，雖然TikTok脫胎于抖音，但兩者已經(jīng)各自獨立發(fā)展，理念和方向逐漸遠離。據(jù)相關(guān)報道，TikTok內(nèi)部人士曾透露，其營收和用戶數(shù)據(jù)都是單獨計算和公布的。在品牌和招商活動中，TikTok甚至有意避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系。盡管TikTok可以借鑒抖音的一些經(jīng)驗，但必須將兩者視為獨立的產(chǎn)品。特別是在經(jīng)歷封禁危機后，原本的數(shù)據(jù)算法和團隊都必須完全隔離。無論是電商還是外賣業(yè)務(wù)，TikTok只是在走自己的路。

對于抖音而言，原本或許可以借力TikTok實現(xiàn)出海，但現(xiàn)在TikTok的成功出海并不樂意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果不能成為助力，TikTok反而可能阻礙抖音的出海之路。目前看來，字節(jié)跳動對海外市場越發(fā)看重，在TikTok上的投入也將越來越多。而對于抖音來說，流量的變現(xiàn)或許是目前更為緊要的任務(wù)。兩者雖然都處于短視頻的早期階段，但究竟什么模式才是正確的仍需要繼續(xù)探索實踐。

作者：數(shù)字時代觀察員