美國華盛頓TikTok 2024年全新啟航:國際版官方風采展示
在被譽為“史上最冷清”的東京奧運會中,社交媒體成為了各國運動員展示自我、分享奧運經(jīng)歷的重要舞臺。其中,TikTok作為新興的社交媒體平臺,首次亮相奧運會便引起了廣泛關(guān)注。
TikTok成為非官方奧運幕后頻道,眾多運動員在此分享他們的日常生活和訓練片段。從英國泳將亞當·皮蒂在獲得奧運金牌后的喜悅分享,到以色列棒球運動員測試奧運村紙板床的“抗壓性”引發(fā)的輿論風波,TikTok展現(xiàn)了奧運幕后的各種精彩瞬間。
各國奧運選手的生活片段在這個社交媒體平臺上吸引了數(shù)以千萬計的瀏覽量。從訓練到奧運村生活,甚至是“宿舍日?!?,都成為粉絲關(guān)注的熱點。美國橄欖球運動員科迪·梅爾菲表示,TikTok是另一種表達自我的方式,他在抵達奧運村后發(fā)布的視頻吸引了數(shù)萬粉絲。
TikTok的用戶更傾向于關(guān)注個人故事的視頻內(nèi)容。左起英國短跑選手拉維艾·尼爾森、美國橄欖球選手伊洛娜·馬赫和田徑選手拉文·桑德斯的例子也證明了這一點。他們根據(jù)用戶的評論制作視頻,這些評論在TikTok上幾乎和視頻本身一樣重要。用戶喜歡閱讀別人的想法,運動員也能得到直接的反饋。
本屆奧運會可以說是TikTok的“奧運元年”。自2017年上線以來,TikTok已經(jīng)超越臉書、Ins等社交媒體,成為全球下載量最大的應用程序。在奧運會期間,TikTok的每日活躍用戶數(shù)雖然不如其他社交媒體,但其增長速度卻超過了競爭對手。據(jù)英國《衛(wèi)報》統(tǒng)計,“奧林匹克”標簽在TikTok上有高達數(shù)十億的瀏覽量。這表明“這是TikTok與運動員世代相融合的時代”。悉尼大學社交媒體專家表示,“你可以看到運動員輕松的一面,一個正在經(jīng)歷令人驚嘆生活的人,把所有的粉絲都帶入了這個空間?!?/p>
目前,東京奧運會正在火熱進行中,不少奧運健兒在TikTok上分享了臺前幕后的視頻。除了運動員的競技表現(xiàn)外,他們的日常生活和趣事也成為了粉絲關(guān)注的焦點。例如新西蘭的官方賬號tenzteam在TikTok上發(fā)布創(chuàng)意視頻,展現(xiàn)新西蘭運動員的幕后生活。不少運動員還通過TikTok與粉絲互動,分享生活小妙招。這些有趣的幕后故事和視頻彌補了體育迷們未能到場的遺憾,也使得東京奧運會更加令人難忘。在數(shù)字化世界中,各種信息和新聞如同洪流般涌動。除了那些在臺前幕后被拍攝的精彩視頻之外,還有許多觀眾親自在現(xiàn)場捕捉到的參賽選手精彩瞬間。在如此熱烈的奧運氛圍帶動下,TikTok也迅速地進入了“奧運模式”,即便是那些未曾關(guān)注奧運賽事的人們,也能從中感受到這份火熱的奧運氣息。
近日美國消息,聯(lián)邦法官暫停TikTok下架禁令。在哥倫比亞特區(qū)聯(lián)邦地區(qū)法院的判決中,美國原本計劃從移動應用商店下架TikTok的行政命令被暫時叫停。這一決定由法官卡爾·尼克斯作出,使得TikTok得以繼續(xù)在美國的應用商店中供人下載和使用。他并未阻止美國商務部即將實施的進一步限制措施,TikTok曾警告這些措施可能會對其在美國的正常使用產(chǎn)生影響。
這一臨時性的法律行動為TikTok在美國的前景帶來了不確定性。盡管暫時避免了被強制下架的命運,但用戶和相關(guān)利益方都在密切關(guān)注這一事件的后續(xù)發(fā)展,希望能進一步緩解TikTok可能面臨的運營困境。
與此美國《》的一篇報道將Meta和TikTok再次推到了輿論的風口浪尖。據(jù)報道,Meta公司的母公司Facebook雇傭了與共和黨關(guān)系密切的咨詢公司“Targeted Victory”,在全美策劃了一系列針對TikTok的“反TikTok運動”。試圖將這款總部設(shè)在中國、快速發(fā)展的產(chǎn)品定義為對美國兒童和社會的威脅,以從政治和輿論上打壓這個被認為是其最大競爭對手的產(chǎn)品。
這場反TikTok運動試圖將TikTok描繪成對美國兒童和社會的威脅,通過全美范圍的地方媒體和游說團體施壓美國政客和議員。而Meta公司則通過這樣的手段試圖對TikTok采取行動。與此“Targeted Victory”還在努力讓當?shù)孛襟w對Meta進行正面報道,以表彰其善舉如支持黑人創(chuàng)辦的企業(yè)等。
該公司的創(chuàng)始人莫法特與Meta有多年合作歷史。在2016年美國總統(tǒng)大選后,Meta就曾借助“Targeted Victory”脫身國會聽證調(diào)查。如今,Meta再次利用政治手段和游說活動來打壓TikTok,試圖將其描繪成威脅國家安全的產(chǎn)品。盡管這種行為并不違法,但它引發(fā)的爭議和質(zhì)疑卻不容忽視。
值得注意的是,Meta公司在市場上的手段同樣強硬。該公司擅長以市場方式如收購、抄襲等手段來消滅競爭對手。在成功收購Instagram和WhatsApp后,Meta還試圖收購Snap。雖然最終未能成功,但Meta推出的與Snap相似的產(chǎn)品Instagram Stories卻成功搶占了市場份額。
如今,Meta在全球事務中的公關(guān)負責人是前英國副首相克雷格。有這樣的政治家負責企業(yè)公關(guān),Meta無疑會采用任何可能的方式尋求勝利。不過值得注意的是,盡管Meta以開展各類游說活動并不違法,但其所作所為還是引發(fā)了公眾的廣泛關(guān)注和質(zhì)疑。
就在最近,有細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)Facebook在TikTok上開設(shè)了賬號,雖然目前還沒有進行推廣和發(fā)布內(nèi)容,但已經(jīng)積累了大量粉絲。這一舉動引發(fā)了人們的猜測,難道Meta此舉是為了深入敵營偵查競爭對手?對于這一問題,Meta發(fā)言人含糊其辭地表示將會利用包括社交平臺在內(nèi)的各種渠道與用戶互動。
Facebook并非首個在TikTok上開設(shè)Meta系列賬號。此前,Instagram已在TikTok上注冊了名為“Instagram Creators”的賬號,內(nèi)容主要圍繞如何運用Reels。有人推測Facebook新賬號的目的,可能是為了在TikTok上推廣Reels,吸引用戶轉(zhuǎn)向Reels平臺。
Reels是Meta針對TikTok推出的短視頻平臺,很大程度上模仿了TikTok的成功模式。這并不是Meta首次嘗試復制競爭對手的策略。過去,Meta曾推出過Lasso,一款類似TikTok的應用,但并未取得顯著成功。如今,Meta將重心再次放在Reels上,希望與TikTok展開激烈競爭。
Reels確實給Meta帶來了信心。扎克伯格在財報電話會議中表示,越來越多的用戶花費時間在Reels上,使其成為Meta增長最快的應用。Meta已將長期發(fā)展重點放在Reels,期望其能吸引更多年輕人。
在短視頻領(lǐng)域,Meta并非孤軍奮戰(zhàn)。Youtube、Snap等短視頻平臺也在積極吸引創(chuàng)作者和廣告商。市場的競爭日趨激烈,未來的發(fā)展仍充滿變數(shù)。
2月初,Meta發(fā)布了第四季度財報。數(shù)據(jù)顯示,F(xiàn)acebook的日活用戶數(shù)出現(xiàn)18年來首次下降。與此廣告收入增長放緩,營收和凈利潤均出現(xiàn)同比下滑。
Meta還披露了一季度營收預期遠低于市場預期,增長率僅為3%-11%。這主要受到多方面因素的影響,包括元宇宙的期待落空、蘋果隱私新政的沖擊以及用戶時間的重新分配等。谷歌也將跟隨蘋果的步伐,為用戶提供更多拒絕廣告追蹤的選項,這將進一步影響Meta的廣告業(yè)務。
TikTok的飛速增長正在蠶食Meta的市場份額,被視為Meta最大的威脅。根據(jù)調(diào)查數(shù)據(jù),TikTok在美國青少年中的使用率持續(xù)增長,而Instagram的使用率則有所下降。Cloudflare的《互聯(lián)網(wǎng)年度影響力報告》也顯示TikTok已成為全球訪問量最大的網(wǎng)站。
盡管TikTok對Meta構(gòu)成威脅,但商業(yè)化角度來看,Meta目前仍是頭部平臺,TikTok的收入遠不及Meta。伴隨著用戶增長,廣告主自然會傾向于投放高流量的平臺,未來TikTok的商業(yè)收入增長是必然趨勢。但市場更需關(guān)注的是整個社交平臺的大勢所趨,即用戶是否逐漸退出傳統(tǒng)社交平臺,向短視頻轉(zhuǎn)移?廣告商是否也將預算轉(zhuǎn)移到其他平臺?
實際上,TikTok對社交平臺的沖擊是無差別的。從國內(nèi)抖音的發(fā)展可以看出,它對微信、長視頻平臺甚至電商平臺的沖擊。但受到?jīng)_擊的平臺并未因此消亡,因為它們都有滿足市場某種需求的核心優(yōu)勢。Meta基于傳統(tǒng)熟人社交的核心優(yōu)勢依舊存在。
隨著“Copyfrom China”的趨勢,類似微信生態(tài)的應用正在海外被不斷復制。Google也在自己的生態(tài)體系中搭建類似的應用,一旦打通,未來可能對Meta形成碾壓之勢。即使沒有TikTok,也會有其他平臺蠶食Meta的地盤。對手可能來自不同的賽道,隨時可能出現(xiàn)新的競爭者。
參考資料揭示真相:針對TikTok背后的大戰(zhàn)正在進行時。據(jù)報道,據(jù)《》的消息來源,F(xiàn)acebook曾經(jīng)聘請共和黨背景的公關(guān)公司抹黑TikTok,旨在抹黑該社交媒體平臺的聲譽。社交媒體新聞平臺Socialmedia Today進一步揭示出Meta公司與政治激進分子的合作細節(jié),企圖為TikTok挑起問題矛盾,伺機采取壓制行動。這是一次由資本集團展開的戰(zhàn)略攻擊行為??此齐[藏的業(yè)務幕后實際是一波激烈的市場攻防暗戰(zhàn)。各大社交平臺競爭之中的攻擊對手也因此變得更加明確和清晰。盡管Facebook和Meta公司在商業(yè)競爭中追求自身利益最大化,但這一事件再次提醒人們應該更加警惕資本巨頭的影響力滲透與幕后操作,以保障網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的公正和公平競爭。這背后到底隱藏了多少利益博弈,引人深思。
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