《抖音國際版TikTok的崛起與挑戰(zhàn)》

TikTok，作為抖音短視頻的國際版本，其在海外的表現(xiàn)可謂風頭無兩。隨著其在世界各地的接連成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國產(chǎn)品在海外嶄露頭角的新代表，被視為中國移動產(chǎn)品走向全球的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機應用軟件。自此，TikTok在印度的運行受到了嚴重阻礙。據(jù)路透社報道，字節(jié)跳動旗下的海外短視頻產(chǎn)品TikTok在谷歌和蘋果的印度應用商店已經(jīng)無法搜索到，已下載在手機內(nèi)的TikTok也無法顯示任何視頻。

除此之外，抖音的相關資訊也引人注目。比如中國陸軍抖音號發(fā)布的主題為《中國陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，贏得了超過2000萬的播放量和近百萬的點贊。這樣的成績不僅展現(xiàn)了抖音平臺的巨大影響力，也反映出年輕人對于軍事題材的熱愛。

15秒的抖音短視頻，已經(jīng)成為年輕人表達情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。短短的時間里，圖像、音樂、內(nèi)容的結(jié)合，恰好符合碎片化、移動化的信息接受需求。那些平凡的語言、非專業(yè)的拍攝、夸張的音樂，常常定格成感人的瞬間。

關于TikTok的價值評估，其作為全球熱門平臺，在短短9個月內(nèi)就達到了1億用戶，如今是活躍用戶過10億的應用之一。字節(jié)跳動公司雖未上市，但TikTok龐大的用戶數(shù)據(jù)使其備受關注。股權結(jié)構方面，全球投資者、員工和創(chuàng)始人共同持有，包括KKR、軟銀等投資者。盡管美國對中國的指控站不住腳，但TikTok在美國的挑戰(zhàn)仍在于政經(jīng)因素。微軟是潛在的收購者，但交易還需監(jiān)管批準。

與此越來越多的商家開始將TikTok作為他們的主戰(zhàn)場。隨著的影響和平臺的打壓政策，TikTok成為最火熱的流量風口。流量大的地方就有市場，專注于TikTok領域的MCN機構如西海出游等，為人們?nèi)娼庾xTikTok的玩法及相關規(guī)則。

TikTok是全球最受歡迎的短視頻應用之一，盡管遭遇了一些國家和地區(qū)的封禁，但全球用戶對它的喜愛始終不減。其下載量及活躍用戶量一直高居不下。目前，TikTok已經(jīng)成為全球移動應用下載榜的冠軍。

在TikTok的玩法方面，品牌方可以通過建立社媒賬號矩陣、投放廣告等方式來占領用戶時間，強化用戶心智。廣告投放的形式多種多樣，如Brand Takeover開屏廣告、Top View超級首位、In-feed Ads信息流廣告等。Hanshtag Challlenge標簽挑戰(zhàn)賽也是吸引用戶的一種有效方式。

優(yōu)勢概覽：

1. 擁有獨特的引流渠道，顯著增強品牌曝光度。

2. 深度定制品牌內(nèi)容，自由展示品牌元素，充分彰顯品牌個性。

3. 吸引用戶高度參與，增進用戶對品牌的積極情感。

4. 提供品牌貼紙、音樂配合等多元化優(yōu)化功能選擇。

5. 豐富的售賣組合和互動玩法，滿足不同人群的不同營銷需求。針對挑戰(zhàn)賽觸達人群進行再營銷，提升品牌傳播轉(zhuǎn)化效果。

Branded Effect Ads品牌效應廣告的優(yōu)勢：

1. 在先進的智能視頻識別技術支持下，制作多種按鈕和貼紙樣式的視頻，增強互動性，營造趣味活動氛圍。

2. 與挑戰(zhàn)賽等廣告產(chǎn)品相結(jié)合，提升用戶參與度，助力實現(xiàn)營銷目標。

網(wǎng)紅營銷的核心價值：

網(wǎng)紅營銷旨在建立品牌與用戶的連接，通過意見領袖傳遞品牌和產(chǎn)品優(yōu)勢，減輕用戶對廣告的抵觸心理，從而達到更佳的營銷效果。網(wǎng)紅效應使得觀眾更易接受和感興趣。相比品牌創(chuàng)作的內(nèi)容，消費者對用戶生成的內(nèi)容有更高的信任度，達到2.4倍。網(wǎng)紅生成的內(nèi)容對購買決策產(chǎn)生顯著影響，近80%的人表示用戶生成內(nèi)容對他們的購買決定有重要影響。

小黃車的跨境銷售模式：

當前，“小黃車”已在印尼、英國和美國三個地區(qū)開放。在印尼和英國，通過制作短視頻或直播展示產(chǎn)品，并插入產(chǎn)品錨點（小黃車），引起用戶興趣后，可點擊小黃車直接進入商品詳情頁面進行購買。而在美國，銷售模式類似于抖音的商品櫥窗，商家可授權將獨立站商品導入TikTok Storefront。消費者在TikTok賬號個人資料頁面可直接瀏覽商品，并直接進入商家的在線商店完成購買。

TikTok作為品牌曝光的理想場所：

要想實現(xiàn)品牌的長期銷售額，必須持續(xù)出現(xiàn)在消費者視野中。TikTok擁有超大流量、高粘性用戶、高消費力群體以及可復制的“興趣電商”成功模式，預示著未來超強的變現(xiàn)能力。西海出游作為一家專注于TikTok的MCN專業(yè)機構，致力于為客戶提供代運營、廣告投放、網(wǎng)紅營銷、個人培訓等業(yè)務，助力品牌出海，幫助賣家把握機遇。