據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量巨頭Cloudflare的數(shù)據(jù)，TikTok今年首次在流量上超越了搜索引擎巨頭Google，成為全球訪問(wèn)量最大的網(wǎng)站。今年二月開始，TikTok的熱度不斷攀升，并在接下來(lái)的時(shí)間里一直保持領(lǐng)先地位。

TikTok的火爆促使其實(shí)施更為激進(jìn)的商業(yè)化策略。除了直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近還涉足了游戲直播和外賣業(yè)務(wù)。在用戶增長(zhǎng)的速度上，TikTok仍具有巨大的潛力。其在短視頻平臺(tái)銷售“一切”的策略能否成功，還需觀察其在搜索、社交廣告、電商和直播等多個(gè)領(lǐng)域的表現(xiàn)。

為了保持增長(zhǎng)勢(shì)頭，TikTok不再僅限于移動(dòng)端，開始拓展至PC端和電視大屏版。特別是直播功能，已成為其重點(diǎn)發(fā)展方向。歐美用戶的觀看習(xí)慣更多地停留在PC端，這為TikTok提供了機(jī)會(huì)。最近，TikTok推出了一款名為TikTokLiveStudio的桌面流媒體應(yīng)用，以吸引用戶的注意力。這一應(yīng)用支持橫向和縱向的直播形式，并可以從游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)中獲取直播畫面。盡管目前該應(yīng)用仍處于測(cè)試階段，但其推出標(biāo)志著TikTok在直播策略上的重大變化。歐美用戶越來(lái)越適應(yīng)直播形式，TikTok希望通過(guò)多元化內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是直播電商領(lǐng)域。

除了直播業(yè)務(wù)，TikTok還在電商和外賣業(yè)務(wù)上發(fā)力。在歐美市場(chǎng)，網(wǎng)紅效應(yīng)顯著，食譜類視頻尤其受歡迎。TikTok借助這一趨勢(shì)推出了外賣服務(wù)TikTokKitchen，與知名網(wǎng)紅、餐飲店合作，推出基于熱門食譜的外賣食品。VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人透露了未來(lái)的擴(kuò)張計(jì)劃，包括在全國(guó)范圍內(nèi)推出數(shù)百家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)到2022年底將門店數(shù)量擴(kuò)展至數(shù)千家。菜單將每季度更新，熱門菜品會(huì)被納入其中。這些策略的實(shí)施意味著TikTok正致力于打造一個(gè)集娛樂(lè)、購(gòu)物和餐飲于一體的多元化平臺(tái)。抖音品牌廣告產(chǎn)品體系

在抖音上，品牌廣告有多種呈現(xiàn)方式?？梢宰孕袆?chuàng)建廣告，分散在用戶的時(shí)間線里，或者通過(guò)支付額外費(fèi)用來(lái)出現(xiàn)在用戶主頁(yè)上。品牌還能夠贊助標(biāo)簽，使用抖音提供的各種視覺特效技術(shù)。多家品牌擁有自己的賬戶，用來(lái)發(fā)布產(chǎn)品、招聘員工、放大線下廣告效果，或者只是為了提供有趣的內(nèi)容。也有不少品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，畢竟創(chuàng)作者天然擅長(zhǎng)將娛樂(lè)內(nèi)容和消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合起來(lái)。

抖音正在通過(guò)抖音創(chuàng)作者基金來(lái)積極培養(yǎng)社區(qū)，向前一個(gè)月粉絲至少10000名和超過(guò)100000次瀏覽量的用戶支付補(bǔ)貼。

如果抖音現(xiàn)在比Google或Facebook更受歡迎，那么它的潛在廣告收入將是不可限量的，根據(jù)eMarketer的數(shù)據(jù)，這兩大科技巨頭目前占據(jù)了全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的53%，對(duì)抖音來(lái)說(shuō)，沒有什么比占據(jù)一本萬(wàn)利的廣告業(yè)務(wù)更有利于其營(yíng)收增長(zhǎng)。

這個(gè)月早些時(shí)候《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員是如何通過(guò)抖音吸引年輕世代的。當(dāng)然這些品牌的廣告支出可能還有很長(zhǎng)一段路要走，才能真正提高轉(zhuǎn)化率。

品牌標(biāo)簽挑戰(zhàn)將在抖音上更流行

的另一面則是針對(duì)抖音的監(jiān)管問(wèn)題依然不容忽視。

根據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》的系列報(bào)道，關(guān)于青少年的不良內(nèi)容依然是抖音的一大問(wèn)題。并且地緣政治的因素也會(huì)被持續(xù)考慮，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)將如何處理一個(gè)非本土超級(jí)平臺(tái)仍然沒有定數(shù)。

一旦與消費(fèi)者都意識(shí)到抖音已經(jīng)在很多領(lǐng)域都逐漸變得具有主導(dǎo)地位，很可能抖音要面對(duì)又不僅僅只是群雄環(huán)伺的競(jìng)爭(zhēng)局面，而這很可能是2022年的最重大科技事件之一。

抖音是抖音短視頻國(guó)際版。隨著抖音在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外獲得成功的又一杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布，禁止包括抖音在內(nèi)的59款中國(guó)手機(jī)應(yīng)用軟件。7月1日，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品抖音已在谷歌和蘋果的印度應(yīng)用商店搜索不到，已經(jīng)下載在手機(jī)內(nèi)的抖音無(wú)法顯示任何視頻。

擴(kuò)展：

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戰(zhàn)、坦克、火箭炮、武裝直升機(jī)……中國(guó)陸軍抖音號(hào)題為《中國(guó)陸軍角逐漠北草原，上演鋼與火之歌》的視頻，播放超2000萬(wàn)次，收獲近百萬(wàn)次點(diǎn)贊，網(wǎng)友盛贊：“最帥抖音，沒有之一。”

15秒的抖音，正成為年輕人表達(dá)情緒、記錄生活、感悟人生的新方式。15秒，有圖像、有音樂(lè)、有內(nèi)容；15秒，符合碎片化、移動(dòng)化的信息接受需求；15秒，那些平實(shí)的語(yǔ)言、不專業(yè)的拍攝、夸張的音樂(lè)，卻往往定格一個(gè)個(gè)感人的瞬間——

參考：百度百科-抖音

參考：人民網(wǎng)-日活躍用戶突破1.5億"霸屏"抖音應(yīng)該如何成長(zhǎng)？一、使用專業(yè)工具輔助篩選

使用如“回聲探寶”等工具，你可以根據(jù)國(guó)家、品類等多種篩選條件來(lái)搜索達(dá)人。這些工具會(huì)智能地將最熱門的達(dá)人排列出來(lái)，讓你一目了然地查看到他們的關(guān)鍵屬性，如粉絲數(shù)量、帶貨量、直播次數(shù)等。這樣的工具使用將極大地提高你尋找達(dá)人的效率。

二、利用TikTok的搜索功能

TikTok的搜索功能十分強(qiáng)大，你可以輸入所需的關(guān)鍵詞，比如產(chǎn)品名稱、品牌名稱等，就會(huì)呈現(xiàn)出與之相關(guān)的視頻內(nèi)容。通過(guò)觀察哪些用戶擁有大量的粉絲和互動(dòng)，你可以篩選出潛在的優(yōu)質(zhì)達(dá)人。

三、關(guān)注熱門賬號(hào)捕捉流行趨勢(shì)

關(guān)注TikTok上的熱門賬號(hào)，你可以掌握當(dāng)前的流行趨勢(shì)和話題。這樣不僅能找到有潛力的優(yōu)質(zhì)達(dá)人，還可以學(xué)習(xí)了解他們的風(fēng)格和特點(diǎn)。在對(duì)創(chuàng)作者有了一定的了解后，你可以選擇與風(fēng)格相符的達(dá)人進(jìn)行合作。

四、通過(guò)推薦發(fā)現(xiàn)新達(dá)人

在瀏覽TikTok視頻時(shí)，你會(huì)看到視頻推薦欄，其中會(huì)推薦多個(gè)達(dá)人賬號(hào)。點(diǎn)擊這些賬號(hào)，查看他們的視頻播放量、點(diǎn)贊數(shù)、評(píng)論數(shù)等數(shù)據(jù)，同時(shí)也可以深入了解他們的創(chuàng)作特點(diǎn)，判斷是否有合作的價(jià)值。

五、利用TikTok營(yíng)銷平臺(tái)進(jìn)行合作

TikTok的營(yíng)銷平臺(tái)提供了自主交易平臺(tái)和服務(wù)平臺(tái)，為品牌和達(dá)人之間的合作提供了便利。自主交易平臺(tái)可以方便地進(jìn)行品牌與達(dá)人的直接合作，而服務(wù)平臺(tái)則提供定向服務(wù)，幫助品牌找到適合的達(dá)人合作。你可以在平臺(tái)上輕松找到符合自己要求的達(dá)人和視頻作品。

六、學(xué)習(xí)其他品牌的成功案例

在TikTok上，你可以觀察到其他品牌與達(dá)人合作成功的案例。這些案例可以幫助你了解哪些視頻內(nèi)容和達(dá)人特點(diǎn)更具吸引力，從而更好地選擇合作的達(dá)人。

總結(jié)

在TikTok上尋找優(yōu)質(zhì)的達(dá)人需要進(jìn)行多方面的挖掘和篩選。通過(guò)工具輔助、搜索功能、關(guān)注熱門賬號(hào)、推薦、營(yíng)銷平臺(tái)以及學(xué)習(xí)其他成功案例等方式，你可以更全面地了解達(dá)人的社交表現(xiàn)和受歡迎的優(yōu)點(diǎn)，從而確定合適的合作對(duì)象，幫助品牌成功打造流行趨勢(shì)和話題。