TikTok無(wú)疑是迄今為止增長(zhǎng)最迅速的社交媒體平臺(tái)，自2016年全球推出以來(lái)，其在短短幾年間便收獲了十億用戶，創(chuàng)下了五年來(lái)的紀(jì)錄。相較之下，F(xiàn)acebook和Instagram用了八年時(shí)間才達(dá)到這一里程碑。

借助TikTok這一廣受歡迎的平臺(tái)，您可以為品牌創(chuàng)造影響力，接觸并吸引到這十億用戶中的一部分。本文將深入探討何為TikTok營(yíng)銷、如何創(chuàng)建您的TikTok企業(yè)賬戶，并為您的TikTok營(yíng)銷策略提供六個(gè)優(yōu)化技巧。

一、了解TikTok營(yíng)銷

TikTok營(yíng)銷是通過(guò)平臺(tái)內(nèi)容宣傳您的品牌、產(chǎn)品或服務(wù)的過(guò)程。通過(guò)短視頻內(nèi)容，吸引觀眾并展示您的業(yè)務(wù)或產(chǎn)品，輕松建立品牌形象。盡管社交媒體營(yíng)銷為所有平臺(tái)制定了一個(gè)凝聚力的策略，但TikTok營(yíng)銷專注于TikTok平臺(tái)的特點(diǎn)和受眾。

二、創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶

在創(chuàng)建TikTok企業(yè)賬戶之前，首先要了解企業(yè)賬戶與創(chuàng)作者賬戶之間的區(qū)別。企業(yè)賬戶可以訪問(wèn)廣告、分析和其他商業(yè)工具，還具有聲音剪輯的訪問(wèn)權(quán)限，可以創(chuàng)建電商店鋪，并使用第三方工具來(lái)安排和管理TikTok內(nèi)容。企業(yè)賬戶可以在其個(gè)人資料中添加網(wǎng)站鏈接。

創(chuàng)建步驟為：下載TikTok應(yīng)用程序并創(chuàng)建一個(gè)新賬戶，點(diǎn)擊到您的TikTok個(gè)人資料，然后點(diǎn)擊右上角的菜單，接著點(diǎn)擊設(shè)置和隱私，點(diǎn)擊管理賬戶，最后點(diǎn)擊切換到企業(yè)賬戶并選擇最適合您業(yè)務(wù)類型的類別。

三、構(gòu)建TikTok營(yíng)銷策略的六個(gè)技巧

1. 創(chuàng)建并品牌化您的TikTok賬戶：除了創(chuàng)建賬戶外，還需對(duì)其進(jìn)行全面優(yōu)化和品牌化，以便與您的其他社交媒體資料一起被識(shí)別。這包括完善個(gè)人資料照片或視頻、用戶名、描述、郵箱聯(lián)系信息等，并關(guān)聯(lián)您其他的社交媒體賬戶。

2. 確定您的TikTok受眾：要想在TikTok上成功，必須明確您的目標(biāo)受眾。雖然TikTok的年輕用戶居多，但也需要深入挖掘并了解您想要定位的人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。

3. 創(chuàng)建高質(zhì)量的TikTok視頻：學(xué)習(xí)如何制作優(yōu)秀的TikTok視頻是關(guān)鍵。研究平臺(tái)上流行的視頻類型、趨勢(shì)和博主，嘗試不同的視頻類型以找到引起觀眾共鳴的內(nèi)容。

4. 使用TikTok廣告：將部分社交媒體廣告預(yù)算分配給TikTok廣告。這些廣告基于出價(jià)，您可以選擇目標(biāo)受眾并制作有趣的視頻廣告進(jìn)行宣傳。

5. 利用TikTok影響者營(yíng)銷：與TikTok上的有影響力的人合作是另一種流行的營(yíng)銷策略。可以通過(guò)送免費(fèi)產(chǎn)品、合作制作視頻或共同開發(fā)新產(chǎn)品線等方式與影響者合作。

6. 監(jiān)控TikTok分析以追蹤表現(xiàn)：只有企業(yè)賬戶才能訪問(wèn)的TikTok分析功能，可以極大地幫助您找到最受歡迎的視頻以及最佳發(fā)布時(shí)間。利用這一功能來(lái)優(yōu)化您的營(yíng)銷策略。

通過(guò)遵循這些步驟和技巧，您將能夠在TikTok上成功地為您的品牌創(chuàng)造影響力并吸引目標(biāo)受眾?！局饕粉欀笜?biāo)與解析】

關(guān)于追查成果及關(guān)鍵性數(shù)據(jù)的細(xì)節(jié)如下：

要重點(diǎn)關(guān)注的是視頻觀看次數(shù)的增長(zhǎng)率和熱門視頻的平均觀看時(shí)長(zhǎng)，這兩項(xiàng)指標(biāo)能夠直接反映出視頻內(nèi)容的受歡迎程度和傳播效果。通過(guò)與第三方工具的關(guān)聯(lián)，企業(yè)可以獲取更多更全面的數(shù)據(jù)指標(biāo)，為決策提供更為精準(zhǔn)的依據(jù)。

【TikTok企業(yè)賬戶的推廣策略】

在TikTok上推廣企業(yè)或品牌，首先需要注冊(cè)一個(gè)企業(yè)賬戶，并以此作為建立信任和增強(qiáng)善意的基石。

第一步是進(jìn)行形象塑造。通過(guò)優(yōu)化和完善企業(yè)賬戶主頁(yè)，我們可以開辟品牌傳播的道路。企業(yè)賬戶可以通過(guò)打開窗口功能來(lái)縮短消費(fèi)者的交易路徑，優(yōu)化電子商務(wù)場(chǎng)景。合理利用獨(dú)立站點(diǎn)的鏈接功能，可以有效地將品牌信息引流至其他平臺(tái)，從而增加品牌的曝光機(jī)會(huì)。

第二步是市場(chǎng)洞察。通過(guò)TikTok平臺(tái)發(fā)送信息、視頻、圖片和直播等多種形式與粉絲互動(dòng)，實(shí)時(shí)監(jiān)控和分析數(shù)據(jù)。借助平臺(tái)的創(chuàng)意推薦和直播功能，企業(yè)可以更進(jìn)一步地吸引和穩(wěn)固粉絲群體。

第三步是提升用戶服務(wù)。除了在主頁(yè)上添加官方網(wǎng)站鏈接進(jìn)行排水外，還應(yīng)為消費(fèi)者提供有效的聯(lián)系方式和私人信息設(shè)置途徑，以提升品牌服務(wù)的質(zhì)量和效率。

第四步是商業(yè)轉(zhuǎn)化。通過(guò)TikTok的巨大用戶基礎(chǔ)，品牌所有者的營(yíng)銷投資將不斷積累和沉淀，最終形成龐大的粉絲社區(qū)和忠實(shí)的客戶群體。有了這些堅(jiān)實(shí)的用戶基礎(chǔ)，就可以進(jìn)一步推動(dòng)商業(yè)轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。

【網(wǎng)紅營(yíng)銷的力量】

網(wǎng)紅營(yíng)銷在TikTok上具有重要的情感連接作用。品牌通過(guò)與網(wǎng)紅合作，能夠更容易地激發(fā)粉絲的情感共鳴，從而提高品牌的知名度和影響力。中長(zhǎng)尾網(wǎng)紅的合作策略在品牌初期階段尤為重要，他們能夠幫助品牌擴(kuò)大曝光率并覆蓋更廣泛的利益群體。當(dāng)獲得一定的用戶流量后，再與擁有更多粉絲的網(wǎng)紅合作將產(chǎn)生更大的效果。

【TikTok廣告與本地化】

在TikTok上進(jìn)行廣告宣傳時(shí)，必須注重本地化的思維方式。因?yàn)椴煌瑖?guó)家的人對(duì)事物有不同的理解和方向。優(yōu)秀的廣告應(yīng)該基于本地化的思維方式來(lái)制作，以使海外用戶更容易理解和接受。在制定廣告策略時(shí)，需要考慮到目標(biāo)區(qū)域的受眾喜好和文化習(xí)慣等因素。

【成功案例與啟示】

Gymshark是一個(gè)成功的案例。他們通過(guò)分享搞笑的健身表情、出錯(cuò)的鍛煉方式和相關(guān)內(nèi)容來(lái)提供娛樂(lè)，并與許多只分享教育內(nèi)容和鍛煉習(xí)慣的健身賬號(hào)成功區(qū)分開來(lái)。這種獨(dú)特的營(yíng)銷策略使得他們能夠迅速擴(kuò)大影響力并獲得更多粉絲的關(guān)注。

另一個(gè)案例是Ryanair。他們不僅注重產(chǎn)品的推廣，更關(guān)注如何與年輕觀眾互動(dòng)并鼓勵(lì)用戶生成內(nèi)容。他們與相關(guān)影響者合作并輔以本地廣告材料進(jìn)行廣告宣傳的策略也值得我們學(xué)習(xí)和借鑒。

TikTok已經(jīng)從一個(gè)單純的轉(zhuǎn)變?yōu)橐粋€(gè)集社交、營(yíng)銷、廣告等多功能于一體的綜合性平臺(tái)。對(duì)于海外品牌來(lái)說(shuō)，利用好TikTok的各種功能和策略將是一個(gè)不可忽視的營(yíng)銷機(jī)會(huì)。

【結(jié)語(yǔ)】

TikTok作為全球范圍內(nèi)迅速崛起的社交媒體平臺(tái)，已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷的新戰(zhàn)場(chǎng)。通過(guò)注冊(cè)企業(yè)賬戶、借助網(wǎng)紅營(yíng)銷和發(fā)布廣告等多種方式，品牌可以有效地?cái)U(kuò)大影響力、提高知名度和實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。而只有根據(jù)目標(biāo)受眾的喜好和文化習(xí)慣來(lái)制定合適的營(yíng)銷策略和廣告投放節(jié)奏才能取得更好的效果。未來(lái)隨著TikTok的不斷發(fā)展和完善其功能與策略相信也將成為更多中國(guó)海外企業(yè)發(fā)展的主要陣地之一！你可能認(rèn)為短視頻對(duì)于低成本航空公司來(lái)說(shuō)沒什么意義，因?yàn)樗麄儫o(wú)法依賴花哨的“目的地視頻”或豪華的頭等艙體驗(yàn)來(lái)吸引觀眾。

那么，他們?cè)赥ikTok上做了什么呢？他們并沒有利用這個(gè)平臺(tái)來(lái)分享花哨的內(nèi)容，而是讓飛機(jī)成為了主角，制作了許多有趣的視頻，幫助觀眾與品牌建立聯(lián)系，優(yōu)先展示他們的品牌。

以LittleMoons為例，他們?cè)赥ikTok上持續(xù)熱度不斷，給人一種不跟上這波潮流就out的感覺。這種感覺迫使大家都去商店買這種冰淇淋，去嘗試不同的口味打卡，感覺好像只有這樣才不辜負(fù)潮流。

小月亮冰淇淋品牌于2020年8月開設(shè)了官方TikTok帳戶，截至目前擁有6.37萬(wàn)粉絲和93.22萬(wàn)個(gè)贊。和瑞安航空類似，它們也一直緊跟潮流并且喜歡在視頻里面加流行歌曲和各種表情包。由于它們是冰淇淋品牌，所以也特別容易吸引美食區(qū)粉絲的注意力。

他們表現(xiàn)最好的兩個(gè)視頻，總共有360萬(wàn)次觀看和25.19萬(wàn)次贊。這兩個(gè)視頻都大同小異，主要是一些關(guān)于麻薯冰淇淋的視頻并且配上一些洗腦的背景音樂(lè)，或者一些吃冰淇淋的ASMR視頻。

由小月亮品牌創(chuàng)建的兩個(gè)主題#littlemoons獲得了2650萬(wàn)次觀看，#littlemoonsmochi獲得了2390萬(wàn)次觀看。

另一個(gè)例子是雅虎新聞，聽起來(lái)是個(gè)很有年代感的名詞，但是在2021年，它在TikTok上竟然有了110萬(wàn)粉絲。這個(gè)結(jié)果看起來(lái)可能有點(diǎn)讓人難以置信，但是雅虎新聞獲得今天的成就也并不令人意外。

因?yàn)門ikTok平臺(tái)本身也一直致力于拓寬內(nèi)容邊界，正試圖加入更多更嚴(yán)肅的或者教育向內(nèi)容，例如前段時(shí)間倡導(dǎo)的#LearnOnTikTok行動(dòng)。這些活動(dòng)內(nèi)容不僅包含教育和科普內(nèi)容，還融入了TikTok自帶的有趣、古怪和創(chuàng)意文化。

雅虎新聞?dòng)?020年3月4日在TikTok上創(chuàng)建了他們的第一個(gè)視頻，截至目前他們的賬號(hào)已經(jīng)能獲得了5300多萬(wàn)個(gè)贊。

近幾年來(lái)TikTok的影響力呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)，這些由TikTok帶來(lái)的新變化為各種不同品牌開辟了無(wú)數(shù)的新機(jī)會(huì)。那些深諳運(yùn)營(yíng)之道，能看清潮流趨勢(shì)的弄潮兒總是會(huì)成為社交媒體上耀眼的新星，不斷地創(chuàng)造一個(gè)又一個(gè)驚喜。