TikTok作為抖音短視頻的國際版本，其在海外市場(chǎng)的表現(xiàn)一直備受矚目。隨著其在海外接連獲得佳績(jī)，抖音短視頻已經(jīng)成為了中國產(chǎn)品在海外成功的杰出代表之一，被視為中國移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

在2020年6月29日，印度電子信息技術(shù)部宣布禁止包括TikTok在內(nèi)的59款中國手機(jī)應(yīng)用軟件。此后，據(jù)路透社報(bào)道，字節(jié)跳動(dòng)旗下海外短視頻產(chǎn)品TikTok在印度的應(yīng)用商店已經(jīng)無法搜索到。

抖音的相關(guān)資訊也引起了廣泛關(guān)注。例如，中國陸軍在抖音上發(fā)布的一段視頻，展示了戰(zhàn)、坦克、火箭炮等武器裝備，收獲了超過2000萬次播放和近百萬次點(diǎn)贊。這也證明了抖音平臺(tái)的影響力和吸引力。

TikTok作為抖音的“兄弟”，近期也開始進(jìn)軍外賣市場(chǎng)。隨著其在全球范圍內(nèi)的用戶增長(zhǎng)和停留時(shí)長(zhǎng)的飆升，TikTok上的美食內(nèi)容也成為了走紅的一大亮點(diǎn)。在#FoodTok這個(gè)話題下，匯聚了大量關(guān)于美食制作分享的視頻。美食板塊的成功引發(fā)了TikTok進(jìn)軍外賣的念頭。近期，TikTok與美國公司VDC合作推出了外賣服務(wù)“TikTokKitchen”，專賣TikTok上那些走紅的食物。目前，TikTok已經(jīng)與在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，為消費(fèi)者提供TikTok熱門美食。未來，TikTok計(jì)劃開設(shè)更多的外賣站，并預(yù)計(jì)在明年年底規(guī)模將達(dá)到一千家左右。這一雄心勃勃的計(jì)劃引起了業(yè)界的廣泛關(guān)注。與國內(nèi)抖音的外賣業(yè)務(wù)相比，TikTok的運(yùn)營模式有所不同。國內(nèi)抖音也曾嘗試過推出外賣服務(wù)，但最終未能持續(xù)下去。相比之下，TikTok在外賣業(yè)務(wù)上的野心更加明顯，并且在盈利方面抱有更大的期待。TikTok所處的市場(chǎng)環(huán)境以及消費(fèi)習(xí)慣與國內(nèi)也有所不同，因此不能完全借鑒國內(nèi)抖音的經(jīng)驗(yàn)。海外的外賣市場(chǎng)起步相對(duì)較晚，但近年來線上點(diǎn)外賣的需求增大，外賣市場(chǎng)迅速膨脹。海外的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境也不同于國內(nèi)，新平臺(tái)有更多的發(fā)展空間和試錯(cuò)機(jī)會(huì)。抖音若想在海外外賣市場(chǎng)取得成功，需要找到適合自己的道路并不斷嘗試和改進(jìn)。從市場(chǎng)環(huán)境與競(jìng)爭(zhēng)階段的差異中探索抖音與TikTok的戰(zhàn)略差異

在觀察國內(nèi)外市場(chǎng)的環(huán)境和不同階段的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)時(shí)，我們可以發(fā)現(xiàn)抖音和TikTok采取了截然不同的策略。抖音巧妙地選擇了一條避免直接沖突的道路，而TikTok則展現(xiàn)出對(duì)市場(chǎng)充滿信心的正面應(yīng)對(duì)態(tài)度。

目前看來，抖音的外賣業(yè)務(wù)方向尚不明確，而TikTok的外賣業(yè)務(wù)卻顯得清晰明了。若TikTok的外賣業(yè)務(wù)取得成功，其對(duì)抖音的參考價(jià)值并不被業(yè)界普遍看好。

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抖音與TikTok，漸行漸遠(yuǎn)

盡管TikTok被視為抖音的“海外版”，但實(shí)際上兩者早已各自獨(dú)立，在理念和方向上逐漸拉開了距離。據(jù)燃財(cái)經(jīng)報(bào)道，TikTok內(nèi)部人士透露，其營收和用戶數(shù)據(jù)均已獨(dú)立計(jì)算并公布。TikTok甚至有意識(shí)地避免與抖音產(chǎn)生聯(lián)系，比如在品牌商的宣傳和字節(jié)跳動(dòng)的招商活動(dòng)中，兩者不會(huì)站在一起。

雖然TikTok可以從抖音的發(fā)展歷程中汲取經(jīng)驗(yàn)，但“必須將抖音和TikTok視為兩個(gè)獨(dú)立的產(chǎn)品”的觀念深入人心。出海后，TikTok所走的道路與抖音存在顯著差異，無法簡(jiǎn)單地復(fù)制其模式和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)。

尤其是在經(jīng)歷封禁危機(jī)后，原本數(shù)據(jù)算法和團(tuán)隊(duì)互通的情況必須完全隔離。TikTok在技術(shù)層面上的許多東西都需要重新開始。無論是電商還是外賣，TikTok都在堅(jiān)定地走自己的路。

原本抖音或許可以借助TikTok的力量實(shí)現(xiàn)出海，但目前看來，TikTok成功出海后，并不愿意被貼上“海外版抖音”的標(biāo)簽。如果無法成為助力，TikTok甚至可能阻礙抖音的出海之路。

字節(jié)跳動(dòng)對(duì)海外市場(chǎng)日益重視，對(duì)TikTok的投入也將持續(xù)增加。面向海外市場(chǎng)推出另一款短視頻APP的可能性變得極小。而對(duì)于國內(nèi)的抖音來說，流量增長(zhǎng)的瓶頸日益顯現(xiàn)，受限于國內(nèi)市場(chǎng)，其在營收、業(yè)務(wù)和用戶上的增長(zhǎng)空間越來越小。

對(duì)于目前的抖音而言，流量變現(xiàn)或許成為更為緊迫的問題。TikTok和抖音雖然處于不同的發(fā)展軌道和階段，但都處于短視頻的早期階段。究竟哪種模式才是正確的，仍需繼續(xù)探索和實(shí)踐。

作者：航叔（原創(chuàng)作品，版權(quán)所有）