被裹挾到歷史潮流中的TikTok，遭遇了命運的一再扭轉(zhuǎn)。隨著微軟確認收購意向，其母公司字節(jié)跳動創(chuàng)始人張一鳴似乎終于能稍微喘上一口氣。

對于字節(jié)跳動來說，微軟確定收購意向并非意味著萬事大吉。事實上，真正的麻煩才剛剛開始，首先他們要解決的就是一個關(guān)鍵問題，就是到底應該給TikTok多少估值。

復雜交易帶來的難題

在大量媒體報道其有興趣收購TikTok兩天后，微軟本周一確認，與字節(jié)跳動就收購TikTok進行了談判，將繼續(xù)與美國溝通，希望能在9月15日前完成交易。

據(jù)微軟發(fā)布的聲明，除了TikTok美國業(yè)務之外，本次談判還涉及TikTok在加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務。

對于張一鳴來說，與投資人敲定字節(jié)跳動的估值可能相對容易。字節(jié)跳動去年收入170億美元，凈利潤超過30億美元?；诖?，媒體報道稱字節(jié)跳動估值超過1000億美元，為全球估值最高的創(chuàng)業(yè)公司。

投資人進入字節(jié)跳動，是以該公司整體估值為基礎。TikTok作為字節(jié)跳動旗下多款應用之一，并無單獨的估值。因此對于微軟來說，如何給TikTok估值是亟待解決的問題。

除此之外，TikTok代表的是抖音的全部海外業(yè)務，而微軟并非要將這些業(yè)務整個買下，而是看中了美國、加拿大、澳大利亞以及新西蘭的業(yè)務，這也讓估值的計算更加復雜。

TikTok到底該值多少錢？

此前有媒體報道稱，字節(jié)跳動部分投資人尋求的TikTok估值為500億美元，這到底貴還是便宜呢？目前市場上主要有三種估值法：

按業(yè)務占比估值：400億美元

而據(jù)Wedbush Securities分析師Daniel Ives，TikTok在美國有1億用戶，而且已經(jīng)累計帶來20億美元收入，美國業(yè)務的估值大約可以占據(jù)字節(jié)跳動總估值的40%，也就是大約400億美元。

按用戶估值：200億美元

給TikTok估值，最有參照意義的，就是對標Snap和Facebook。

Snap兩周前公布的財報顯示，今年二季度其日活躍用戶同比增長17%，達到2.38億。二季度營收也同比增長17%，至4億美元。2019年全年，Snap營收為17.2億美元。

目前Snap總市值大約為320億美元，有分析師表示，TikTok的估值應該比這個數(shù)字要高，因為和Snap相比，TikTok擁有更多網(wǎng)紅，而且用戶粘性更高。

如果單純以上市前的用戶數(shù)量來估值，則又是另一種情況。

Snap在2017年上市之初擁有1.61億日活躍用戶，按照當時222億美元的市值計算，意味著每名用戶對應138美元市值。而從Facebook來看，2012年上市時日活躍用戶為5.26億，每名用戶對應198美元市值。

據(jù)Bloomberg Intelligence分析師Jitendra Waral，按照TikTok日活躍用戶為1億來計算，以Facebook上市時的情況為參照，意味著TikTok可以獲得200億美元估值。

不過Waral表示，這類方法也存在問題，TikTok目前的用戶增速，要遠超過當時的Snap，所以TikTok的每名用戶對應的估值理應比與當時的Snap要高。

另外Waral還基于TikTok收入水平進行了估算。按照TikTok 2020年預計收入10億到20億美元來看，考慮到當前的用戶規(guī)模，Waral認為TikTok可能估值在200億美元附近。而如果估值上到500億美元，那就差不多是Snap當時的兩倍了。

按P/S估值：不少于900億美元

由于TikTok在美國尚未實現(xiàn)盈利，市場對于此類公司通常會采用P/S進行估值。我們認為，P/S估值法比上述兩種方法得出的估值更加貼近TikTok的真實價值。

字節(jié)跳動自己內(nèi)部曾估計2020年TikTok美國收入在10億美元，隨著貨幣化的鋪開，明年收入將達到60億美元。

以今年預計收入計算，500億美元的價格意味著50倍P/S。而如果以明年預計收入計算，TikTok美國的估值只有不到9倍，就非常便宜了。

相比之下，按照Snap今年預估收入330億美元來算，P/S為15倍。

那么如果以明年的收入，同樣按照15倍的P/S，TikTok的估值就能達到900億美元。而且值得指出的是，Snap二季度營收同比增長17%，TikTok明年的營收增長為500%，增速完全碾壓，TikTok理應獲得比Snap高得多的估值。

如果微軟能夠以500億美元拿下TikTok，那真是撿了個超級大禮包。

無論如何估值，微軟都已經(jīng)賺了

從目前來看，500億美元也是外界談論較多的預期收購價。如果微軟最終以這個價格收購TikTok上述業(yè)務，這將成為全球科技史上第二大收購按，僅次于在Tiktok中，對于創(chuàng)作者而言，平臺會撥付直播小費的80%給他們。盡管這部分比例不能算得上是高額，卻也是一條相對穩(wěn)定的收入渠道。這實質(zhì)上為各大品牌傳達出一個信號：自身的網(wǎng)絡影響力在營銷領(lǐng)域的力量不可小覷。

三、Tiktok廣告策略

實施這一策略的前提是你的賬號需要具備一定的關(guān)注度和推廣力度。Tiktok的廣告平臺與Fb及Ins的廣告服務相類似，你只需注冊平臺即可開啟廣告投放之旅。若想要在Tiktok上進行營銷活動，則需創(chuàng)建相應的廣告并投入一定資源，進而觀察最終的效果如何。通過Tiktok進行兼職工作同樣能帶來穩(wěn)定的收入。不論是短視頻、直播還是廣告推廣，都需要你逐漸累積人氣（即粉絲數(shù)）。盡管初期可能面臨一些挑戰(zhàn)，但一旦人氣積累起來，你的收入來源將會更加多樣化。

針對蘋果用戶而言，在TikTok（國內(nèi)通常稱為“抖音”）上進行充值操作的步驟如下：

首先啟動您的蘋果手機，找到并打開TikTok應用。進入應用后，下滑屏幕直至看到底部的菜單欄，點擊“我”的選項。在頁面右上角你會找到三條水平線的圖標，點擊后會展開一個下拉菜單。在下拉菜單中，選擇“錢包”選項以進入賬戶資金管理界面。接著，點擊“充值”選項進入頁面后可以看到多種充值方案如一元十個虛擬貨幣的充值。根據(jù)需求選擇充值金額后按照提示完成支付即可完成充值操作。

關(guān)于TikTok的虛擬貨幣——抖幣，其與美元的換算關(guān)系并非固定比例。抖幣是TikTok平臺上的虛擬貨幣，用于購買平臺內(nèi)的虛擬商品和服務；而美元則是現(xiàn)實生活中的貨幣，用于購買實物商品和服務。兩者之間并沒有直接的比例對應關(guān)系。但是用戶在充值抖幣時可以選擇不同的支付方式如信用卡、借記卡或銀行轉(zhuǎn)賬等，不同的支付方式可能會涉及不同的匯率和手續(xù)費，從而影響抖幣與美元之間的實際換算比例。TikTok平臺上虛擬商品和服務的價格可能因地區(qū)而異，因此用戶需要根據(jù)當?shù)厥袌銮闆r和價格水平來決定抖幣與美元之間的換算比例。

在TikTok平臺上尋找自己的錢包也十分簡單。只需依次打開TikTok應用、登錄賬戶、點擊“我”的選項卡、再點擊右上角的“設置”圖標、接著在設置頁面中尋找“錢包”選項并點擊進入即可看到錢包頁面。在錢包頁面上您可以管理您的抖幣余額、查看充值記錄及交易記錄等信息您還可以利用多種充值方式對您的抖幣余額進行充值并用其購買平臺上的各類虛擬商品和服務。此外請別忘記設置支付密碼和安全驗證等信息以確保您的賬戶安全?？傊甌ikTok平臺上的錢包是管理您的虛擬貨幣的重要工具之一讓您隨時隨地進行便捷的管理和操作。