TikTok作為抖音的國(guó)際版本，是字節(jié)跳動(dòng)公司推出的一款短視頻社交平臺(tái)。其愿景是“激發(fā)創(chuàng)造，帶來(lái)愉悅”，自2017年5月上線以來(lái)，便在全球范圍內(nèi)受到了廣大用戶(hù)的熱愛(ài)和追捧。

TikTok的玩法非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)只需設(shè)置一段音樂(lè)就可以開(kāi)始拍攝短視頻，豐富的模板和視覺(jué)效果為視頻增加了趣味性。利用人工智能推薦算法，為全球用戶(hù)提供個(gè)性化短視頻體驗(yàn)。許多在抖音上表現(xiàn)優(yōu)異的用戶(hù)或團(tuán)隊(duì)也紛紛開(kāi)設(shè)TikTok賬號(hào)，開(kāi)拓面向境外用戶(hù)的傳播渠道。

2022年4月，TikTok在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞、菲律賓）上線了TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)。在中國(guó)與印尼，TikTok Shop已經(jīng)支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。

2020年2月，TikTok推出了新功能，允許父母控制孩子在該應(yīng)用上的時(shí)間。還可在應(yīng)用程序上限制孩子可以看到的內(nèi)容、可花費(fèi)的時(shí)間以及誰(shuí)能給他們發(fā)送信息。同年8月7日，TikTok在亞馬遜Fire TV設(shè)備上推出了其第一款電視應(yīng)用。

關(guān)于TikTok的管理團(tuán)隊(duì)，周受資擔(dān)任TikTok CEO，Vanessa Pappas為T(mén)ikTok首席運(yùn)營(yíng)官兼美國(guó)總經(jīng)理。

TikTok也積極開(kāi)展戰(zhàn)略合作。如與蘋(píng)果合作提供Apple Music免費(fèi)試用期、與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)達(dá)成合作以及和Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen等。TikTok也與多個(gè)國(guó)際知名品牌和機(jī)構(gòu)合作，為用戶(hù)帶來(lái)多元化的內(nèi)容和體驗(yàn)。

近期有報(bào)道稱(chēng)TikTok正在進(jìn)行全球業(yè)務(wù)重組，包括裁員和取消部分職位。據(jù)知情人士透露，裁員人數(shù)尚未明確，但已經(jīng)影響到公司在美國(guó)、歐盟和英國(guó)的業(yè)務(wù)。面對(duì)這一消息，TikTok的發(fā)言人并未否認(rèn)裁員的事實(shí)，但也沒(méi)有詳細(xì)解釋裁員的具體原因和規(guī)模。與此其他科技公司如Meta、推特等也因經(jīng)濟(jì)衰退而開(kāi)始裁員或放慢擴(kuò)張速度。在此背景下，TikTok的重組也反映了整個(gè)行業(yè)的調(diào)整與變革。至于這次重組的確切情況和未來(lái)走向，仍有待進(jìn)一步觀察與揭曉。今年7月初，有外媒報(bào)道稱(chēng)，由于內(nèi)部問(wèn)題和未能吸引消費(fèi)者，TikTok放棄了在歐洲和美國(guó)拓展直播帶貨項(xiàng)目。據(jù)悉，TikTok原本計(jì)劃在德國(guó)、法國(guó)、意大利和西班牙等歐洲市場(chǎng)推出直播帶貨功能，并希望今年晚些時(shí)候在美國(guó)市場(chǎng)上線直播帶貨。

在裁員之際，TikTok的隱私政策更新也在歐洲引起了爭(zhēng)議。上周，有外媒報(bào)道稱(chēng)，因隱私政策更新在歐洲引起爭(zhēng)議，該公司已經(jīng)同意暫停原定于7月14號(hào)進(jìn)行的更新。

今年6月底，美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）一名成員表示，出于數(shù)據(jù)安全方面的考慮，他已要求蘋(píng)果和谷歌兩大公司從各自的應(yīng)用程序商店中刪除TikTok。7月初，美國(guó)參議院情報(bào)委員會(huì)主席馬克·華納和委員會(huì)的共和黨領(lǐng)袖馬克·盧比奧聯(lián)名要求美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)（FTC）就數(shù)據(jù)訪問(wèn)問(wèn)題對(duì)TikTok及母公司字節(jié)跳動(dòng)展開(kāi)調(diào)查。

據(jù)知情人士透露，短視頻平臺(tái)TikTok已經(jīng)開(kāi)始對(duì)其全球業(yè)務(wù)進(jìn)行重組，在此過(guò)程中裁撤部分工作崗位。公司已經(jīng)解雇了一些美國(guó)員工，并告知在歐洲工作的部分員工，他們有被裁的可能。

近年來(lái)TikTok用戶(hù)基數(shù)和員工人數(shù)都在迅速擴(kuò)大。去年9月份，平臺(tái)月活用戶(hù)數(shù)量突破10億，目前在全球范圍內(nèi)擁有成千上萬(wàn)名員工。TikTok的快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)和在年輕用戶(hù)中的受歡迎程度也影響到Facebook旗下社交應(yīng)用Ins和谷歌視頻平臺(tái)YouTube，紛紛推出與之競(jìng)爭(zhēng)的短視頻產(chǎn)品。

但據(jù)公司消息人士透露，本周一上午，一些歐洲員工被告知自己的工作面臨風(fēng)險(xiǎn)，將在未來(lái)幾周內(nèi)收到與公司人事部門(mén)會(huì)面的通知。一些英國(guó)員工被告知，TikTok的多個(gè)部門(mén)將開(kāi)始裁員。在美國(guó)工作的TikTok員工上班時(shí)間要晚幾個(gè)小時(shí)，但公司周一開(kāi)始通知其中一些人的職位將被取消。

一名員工表示，周一TikTok內(nèi)部宣布的業(yè)務(wù)重組包括裁員和取消一些空缺職位，涉及TikTok在美國(guó)、歐盟和英國(guó)等市場(chǎng)的業(yè)務(wù)。公司內(nèi)部部分團(tuán)隊(duì)擴(kuò)充的計(jì)劃已被擱置。

TikTok高管戴維·奧爾蒂斯(David Ortiz)曾是Snap資深員工。周一他在招聘平臺(tái)LinkedIn上宣布，由于自己的職位被裁撤，他將離開(kāi)公司，這也是公司“規(guī)模更大重組”的一部分。

一名知情公司高管并未否認(rèn)TikTok正在進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，也未否認(rèn)公司在裁員。TikTok發(fā)言人在回應(yīng)置評(píng)請(qǐng)求時(shí)沒(méi)有否認(rèn)正在裁員。

最近幾周，大型科技公司和初創(chuàng)公司紛紛凍結(jié)招聘計(jì)劃或進(jìn)行裁員，TikTok也加入了這一行列。公司最近放棄在美國(guó)和歐洲市場(chǎng)擴(kuò)大直播帶貨平臺(tái)TikTok Shop的計(jì)劃，直播帶貨曾被TikTok視為一個(gè)主要的新?tīng)I(yíng)收來(lái)源。今年早些時(shí)候離開(kāi)該公司的一名前TikTok員工表示，“我不認(rèn)為T(mén)ikTok裁員與大型科技公司的情況有什么不同?！?/p>

另一名TikTok員工表示，裁員重點(diǎn)是那些對(duì)公司貢獻(xiàn)不夠的個(gè)人和團(tuán)隊(duì)，并稱(chēng)裁員人數(shù)會(huì)少于100人。TikTok之前的聲明和公司內(nèi)部消息人士曾表示，公司在美國(guó)和歐洲至少有1萬(wàn)名員工。

TikTok創(chuàng)立于2018年，隨后增長(zhǎng)幅度驚人。總部位于紐約的營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)Mekanism合伙人兼首席社會(huì)官布倫丹·加漢(Brendan Gahan)表示：“他們的業(yè)務(wù)擴(kuò)張速度是我們從未見(jiàn)過(guò)的。”他猜測(cè)，重組不會(huì)大幅削弱TikTok的影響力或受歡迎程度?！拔也徽J(rèn)為幾次裁員就意味著公司出現(xiàn)更煩，也不會(huì)帶來(lái)任何會(huì)減緩他們發(fā)展勢(shì)頭的事情。”

在LinkedIn上宣布離職的高管奧爾蒂斯拒絕接受采訪。但他在發(fā)布的內(nèi)容中提到了TikTok短暫波折的發(fā)展軌跡。奧爾蒂斯說(shuō)，“在TikTok工作是一段非凡旅程?！?/p>