TikTok是抖音短視頻的國(guó)際版本，兩者都屬于中國(guó)的字節(jié)跳動(dòng)公司。TikTok主要面向海外用戶(hù)，而國(guó)內(nèi)的抖音則是為國(guó)內(nèi)用戶(hù)服務(wù)。由于文化和法律的不同，兩者之間存在一些差異。隨著TikTok在海外市場(chǎng)的持續(xù)成功，抖音短視頻已經(jīng)成為中國(guó)產(chǎn)品在海外成功的杰出代表，被視為中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品出海的新模式。

TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)分布在北京、上海等地。作為“抖音海外版”的TikTok，其初始團(tuán)隊(duì)很多來(lái)自被字節(jié)跳動(dòng)收購(gòu)的Musical.ly。目前，TikTok的國(guó)內(nèi)團(tuán)隊(duì)規(guī)模超過(guò)百人，負(fù)責(zé)在海外市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)、廣告、活動(dòng)等重要工作。

關(guān)于抖音和TikTok的區(qū)別，它們的注冊(cè)登錄方式不同。抖音的注冊(cè)登錄方式包括手機(jī)號(hào)碼、微信、QQ、頭條號(hào)和微博，賬號(hào)分為個(gè)人號(hào)和企業(yè)藍(lán)V。而TikTok的注冊(cè)登錄方式主要包括海外手機(jī)號(hào)碼、facebook賬號(hào)、ins賬號(hào)、line賬號(hào)、kakao賬號(hào)及推特賬號(hào)，主要以個(gè)人號(hào)為主，企業(yè)或者品牌認(rèn)證賬號(hào)的公開(kāi)認(rèn)證渠道暫時(shí)未開(kāi)放。

搜索和推送規(guī)則也不同。抖音的搜索規(guī)則主要依靠關(guān)鍵字，粉絲量和點(diǎn)贊量越多的賬號(hào)排名越靠前，企業(yè)藍(lán)V號(hào)也會(huì)比一般賬號(hào)排序更前。而TikTok的搜索規(guī)則可以直接搜索到全球賬號(hào)，但需要知道它的存在。整體來(lái)說(shuō)，TikTok上的內(nèi)容呈現(xiàn)和Facebook類(lèi)似，優(yōu)先并傾向本地化推送。

抖音和TikTok的變現(xiàn)方式也存在差異。抖音主要通過(guò)抖音櫥窗實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的賣(mài)貨，還有放心購(gòu)等方式。而TikTok則主要通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)到亞馬遜進(jìn)行賣(mài)貨，如果不能使用亞馬遜，則可以通過(guò)YouTube、Instagram等進(jìn)行導(dǎo)流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

至于內(nèi)容風(fēng)格，抖音的內(nèi)容種類(lèi)豐富，包括學(xué)習(xí)、風(fēng)景、美食、美女帥哥搞笑視頻、萌寵等，用戶(hù)群體廣泛，不僅僅是年輕人。而TikTok則更多展示年輕人的日常分享，不同地區(qū)的畫(huà)風(fēng)因文化差異而有所不同。

值得一提的是，TikTok是中國(guó)公司字節(jié)跳動(dòng)的產(chǎn)品。之前美國(guó)曾宣布將封禁TikTok，并要求字節(jié)跳動(dòng)出售在美的業(yè)務(wù)。但在商務(wù)部的支持配合下，字節(jié)跳動(dòng)選擇了不賣(mài)TikTok。目前，由于TikTok在國(guó)內(nèi)被限制，一般無(wú)法直接觀看，但可以通過(guò)一些方法如下載破解版、拔掉SIM卡等方式觀看。

《關(guān)于不同區(qū)域視頻內(nèi)容及變現(xiàn)方式的探討》

即使在同一個(gè)視頻平臺(tái)上，如日本、韓國(guó)、香港等地區(qū)推送的視頻內(nèi)容，日本區(qū)的觀眾會(huì)優(yōu)先看到日本人的評(píng)論，韓國(guó)區(qū)的觀眾則更關(guān)注韓國(guó)人的評(píng)論。想要瀏覽所有評(píng)論，往往需要觀眾自行滾動(dòng)評(píng)論區(qū)，而且因國(guó)家和地區(qū)不同，評(píng)論的排序也會(huì)有所變化。

關(guān)于短視頻平臺(tái)的變現(xiàn)方式，以抖音和tiktok為例，兩者都有其獨(dú)特的盈利途徑。

抖音的變現(xiàn)方式主要包括：

1. 通過(guò)抖音櫥窗展示，推廣淘寶和京東的商品進(jìn)行銷(xiāo)售。

2. 放心購(gòu)功能，讓達(dá)人可以在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，實(shí)現(xiàn)帶貨。

3. 將流量引導(dǎo)至微信平臺(tái)，自主構(gòu)建流量池。

而tiktok的變現(xiàn)方式則主要有：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷(xiāo)售，但此功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。

2. 若無(wú)法通過(guò)亞馬遜銷(xiāo)售，則可通過(guò)YouTube、Instagram等平臺(tái)進(jìn)行引流后續(xù)轉(zhuǎn)化。

在內(nèi)容風(fēng)格方面，國(guó)內(nèi)抖音和國(guó)外tiktok的風(fēng)格差異顯著。建議國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的視頻內(nèi)容走出國(guó)門(mén)，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。國(guó)外tiktok上，推薦主要依靠官方賬號(hào)，也有不少?lài)?guó)內(nèi)賬號(hào)如成都旅游局的官方賬號(hào)，上傳了許多受歡迎的熊貓視頻。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的tiktok后，可以感受到中國(guó)人民在短視頻領(lǐng)域的創(chuàng)意無(wú)限，花樣繁多，種類(lèi)豐富。無(wú)論是學(xué)習(xí)類(lèi)、風(fēng)景類(lèi)、美食類(lèi)視頻，還是主打的美女帥哥搞笑視頻及萌寵，都深受用戶(hù)喜愛(ài)。觀眾群體不僅僅是年輕人，更多年齡層都被卷入了這個(gè)熱潮。

在tiktok上，更多的是年輕人的日常分享。因各地文化差異，日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。例如，韓國(guó)區(qū)展現(xiàn)的是身材姣好的韓國(guó)人擅長(zhǎng)舞蹈，日本區(qū)則是各類(lèi)萌妹子的聚集地。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類(lèi)內(nèi)容，如跑酷等。小姐姐們喜歡展示高難度動(dòng)作，小哥哥們則通過(guò)搞怪的方式吸引關(guān)注。