字節(jié)跳動(dòng)似乎試圖繞過中國(guó)商務(wù)部和科技部的監(jiān)管，將TikTok的部分業(yè)務(wù)以Pre-IPO的形式進(jìn)行出售。據(jù)媒體報(bào)道，甲骨文和沃爾瑪已作為投資方參與該方案，獲得TikTok全球股份的20%，并擁有查看TikTok源代碼的權(quán)限。這一方案實(shí)質(zhì)上已經(jīng)觸及了中國(guó)的出口限制技術(shù)目錄，因此很可能不會(huì)得到中國(guó)相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

甲骨文聲明表示，通過Pre-IPO后，甲骨文將對(duì)TikTok全球進(jìn)行投資，TikTok的股權(quán)將分配給其股份持有者，其中美國(guó)人將占多數(shù)。這意味著字節(jié)跳動(dòng)將不再擁有TikTok全球的所有權(quán)。最終，TikTok將成為一家美國(guó)公司，與字節(jié)跳動(dòng)徹底分離。這種方案明顯違反了中國(guó)的出口限制技術(shù)目錄，因此難以得到中國(guó)相關(guān)部門的批準(zhǔn)。

關(guān)于TikTok的交易方案，雖然仍有諸多未知，但已經(jīng)清晰地展現(xiàn)出其違背了中國(guó)的出口限制技術(shù)目錄的實(shí)質(zhì)。很多人都開始對(duì)其落地實(shí)施持懷疑態(tài)度。關(guān)于很多人問到的“TikTok是否還能做”的問題，答案是肯定的。只要掌握正確的方法，仍然有機(jī)會(huì)在TikTok上取得成功。現(xiàn)在單純依靠基金收益已經(jīng)不那么容易賺錢了。個(gè)人建議嘗試視頻帶貨等長(zhǎng)期穩(wěn)定的變現(xiàn)模式。關(guān)于具體的操作方法、經(jīng)驗(yàn)分享和培訓(xùn)建議等，可以參考一些免費(fèi)的學(xué)習(xí)資料和課程。

只要你用心堅(jiān)持，無論你是全職寶媽、學(xué)生還是上班族，只要掌握正確的TikTok運(yùn)營(yíng)方法，賺錢并超越主業(yè)絕非難事。

之前因?yàn)橥瑢W(xué)的推薦，我接觸到了TikTok，并意識(shí)到了抓住風(fēng)口的重要性。根據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，TikTok在2022年7月繼續(xù)蟬聯(lián)移動(dòng)下載榜首，這意味著TikTok將繼續(xù)高速發(fā)展。有興趣的人早入局肯定比晚入局更有優(yōu)勢(shì)。

雖然很多人說TikTok是藍(lán)海市場(chǎng)，但并非所有人都適合。真正重要的是你是否對(duì)TikTok有興趣，是否有信心做好它。因?yàn)榕d趣是最好的老師，沒有興趣很難長(zhǎng)久堅(jiān)持下去。我見過很多人盲目跟風(fēng)，卻沒有真正了解和研究TikTok的運(yùn)營(yíng)技巧和方法。只是簡(jiǎn)單的搬運(yùn)內(nèi)容很難成功。現(xiàn)在的TikTok用戶雖然很多，但真正的內(nèi)容創(chuàng)作者并不多。平臺(tái)目前處于快速增長(zhǎng)階段，缺少內(nèi)容，競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)較小。對(duì)于國(guó)內(nèi)用戶來說，很多外國(guó)人對(duì)中國(guó)充滿好奇，喜歡觀看新奇特的東西，因此內(nèi)容更容易獲得高播放量。而且跨境電商也是一個(gè)巨大的商機(jī)。

今年六月，TikTok先于抖音推出了PC端及隨后的電視大屏版。相對(duì)于在電腦桌面和電視上看短視頻，其主打功能其實(shí)是“直播”。

TikTok之所以這么做，一方面是順應(yīng)歐美用戶的行為習(xí)慣，通過多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)。直播也是其實(shí)現(xiàn)商業(yè)化的重要手段。畢竟，單純依賴用戶增長(zhǎng)而缺乏合理的商業(yè)化策略，只能帶來虧損。

對(duì)于美國(guó)用戶而言，早期的在線直播幾乎等同于游戲直播。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。在近幾年，如JustChatting等生活類直播頻道開始受到更多用戶的歡迎。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，盡管移動(dòng)端用戶增長(zhǎng)逐漸進(jìn)入平緩期，但TikTok仍然想要繼續(xù)吸引用戶的注意力，因此轉(zhuǎn)向桌面端和電視端成為其必經(jīng)之路。最近，TikTok的游戲直播應(yīng)用也開始初露端倪。

據(jù)TechCrunch報(bào)道，TikTok正在測(cè)試一款名為TikTokLiveStudio的全新桌面流媒體應(yīng)用，可以讓用戶從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫面。這表明TikTok的直播策略正在發(fā)生有趣的變化——不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)大到游戲直播領(lǐng)域，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等主動(dòng)爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。

媒體人ZachBussey在Twitter上分享了TikTokLiveStudio的截圖，顯示該應(yīng)用目前尚處于較原始的狀態(tài)，支持橫向和縱向的直播形式，可獲取游戲、個(gè)人應(yīng)用、移動(dòng)設(shè)備以及相機(jī)的直播畫面。

此前，有些用戶會(huì)使用第三方軟件如Streamlabs從桌面設(shè)備進(jìn)行TikTok直播，但這功能有很大的限制。而使用Loola.tv等第三方服務(wù)作為變通方法，將TikTok與OBS等直播程序連接，雖然可以實(shí)現(xiàn)直播，但在使用體驗(yàn)上仍有折扣。

TikTok的動(dòng)作驗(yàn)證了歐美用戶越來越適應(yīng)直播的事實(shí)。在游戲直播方面本無優(yōu)勢(shì)的TikTok，或許能依靠多元化的內(nèi)容在直播業(yè)務(wù)上進(jìn)行拓展，尤其是火熱的直播電商。歐美用戶的線上購(gòu)物行為更多發(fā)生在網(wǎng)站端，TikTok大力布局PC端內(nèi)容，也利于其之后的電商業(yè)務(wù)滲透。

TikTok的崛起已從線上逐漸滲透到線下生活。歐美用戶使用TikTok的目的不僅限于有趣的短視頻——其食譜特別受歡迎，甚至促使TikTok考慮開展外賣業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

美食類視頻在TikTok中的影響力廣泛且普遍。TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線外賣平臺(tái)Grubhub合作，將于明年3月開始在全美推出僅提供外賣服務(wù)的TikTokKitchen。其菜單將基于TikTok最熱門的餐飲趨勢(shì)打造，包括被谷歌評(píng)為2021年搜索量最高的“烤乳酪意面”。

從餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單及生產(chǎn)到配送，TikTokKitchen已建立起完整的供應(yīng)鏈條。TikTok還表示將把TikTokKitchen的利潤(rùn)用于支持平臺(tái)上的烹飪?nèi)瞬藕蛢?nèi)容創(chuàng)作者。

當(dāng)某個(gè)平臺(tái)因其強(qiáng)大的影響力而占據(jù)用戶大量時(shí)間后，其自然傾向于利用其優(yōu)勢(shì)向用戶推廣能產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的各種內(nèi)容。無論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣還是高利潤(rùn)的廣告，平臺(tái)都會(huì)積極嘗試。

以TikTok為例，其曾透露，在2020年投放廣告的公司數(shù)量增加了驚人的500%，并正在與數(shù)不清的廣告商開展合作。這一品牌活動(dòng)的激增對(duì)TikTok的銷售業(yè)績(jī)起到了巨大的推動(dòng)作用?！度A爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，TikTok的母公司字節(jié)跳動(dòng)的最近財(cái)年收入增長(zhǎng)超過100%，利潤(rùn)飆升93%，總額達(dá)到逾190億美元。

關(guān)于TikTok的品牌廣告體系，其提供了多種廣告展示方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，融入用戶的時(shí)間線，或通過額外付費(fèi)在主頁展示。品牌還能贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺特效技術(shù)吸引用戶。許多品牌開設(shè)了自己的賬戶，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、增強(qiáng)線下廣告效果，或提供有趣的內(nèi)容。不少品牌也會(huì)與知名內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的影響力和創(chuàng)意將娛樂與消費(fèi)產(chǎn)品相結(jié)合。

為了培養(yǎng)社區(qū)，TikTok推出了TikTok創(chuàng)作者基金，向具有一定影響力和內(nèi)容的用戶支付補(bǔ)貼。如果TikTok的受歡迎程度超過Google和Facebook，其廣告收入潛力將不可估量。據(jù)eMarketer數(shù)據(jù)，這兩家科技巨頭目前占據(jù)全球數(shù)字廣告市場(chǎng)的半壁江山。對(duì)TikTok來說，發(fā)展廣告業(yè)務(wù)對(duì)其營(yíng)收增長(zhǎng)至關(guān)重要。

《紐約時(shí)報(bào)》的報(bào)道強(qiáng)調(diào)了品牌營(yíng)銷人員如何通過TikTok吸引年輕世代。盡管這些品牌的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正提高轉(zhuǎn)化率，但其在TikTok上的投入已初見成效。除了發(fā)展廣告業(yè)務(wù)之外，TikTok還需面對(duì)監(jiān)管問題。其中青少年不良內(nèi)容是一大難題，地緣政治因素也不容忽視。美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于非本土超級(jí)平臺(tái)TikTok的處理方式仍存在不確定性。隨著和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)和挑戰(zhàn)將更加復(fù)雜和嚴(yán)峻。這很可能是未來科技領(lǐng)域的重要事件之一。