近幾年，TikTok（抖音海外版）在日本受到了廣大年輕人的熱烈歡迎，其火熱程度相較于其他國家尤為顯著。這一成功的背后，源于抖音海外版最初只在日本設(shè)立了本地化團(tuán)隊(duì)，致力于本土化運(yùn)營。這個(gè)團(tuán)隊(duì)深入了解日本文化，結(jié)合本土化的玩法，使用戶產(chǎn)生了強(qiáng)烈的認(rèn)同感。

TikTok于2017年8月正式登陸日本，憑借流行音樂和舞蹈視頻的分享，迅速在日本年輕人中躥紅。短短幾個(gè)月內(nèi)，就已首次榮登日本App Store下載排行榜。

到了2018年6月，TikTok進(jìn)入日本市場差不多一年的時(shí)候，日本數(shù)據(jù)分析機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，日本全國有71.5%的年輕人知曉或使用TikTok。這一比例在二十歲左右的年輕人中更為明顯。隨機(jī)調(diào)查顯示，當(dāng)時(shí)有不少年輕人已經(jīng)下載了TikTok，并且使用頻率相當(dāng)高。

到了2019年1月底，TikTok在日本市場的每月活躍用戶數(shù)（MAU）達(dá)到了950萬。雖然這一數(shù)據(jù)僅為社交媒體的推特MAU的四分之一，但作為初入日本市場的外國應(yīng)用軟件來說，其增長率不容忽視。到了同年年底，TikTok已經(jīng)躋身日本五大社交媒體之列。

近期TikTok在日本的發(fā)展面臨一些挑戰(zhàn)。日本正在考慮禁止抖音等中國APP的問題。TikTok背后的公司字節(jié)跳動(dòng)在海外也推出了抖音海外版“Tiktok”，主要面向海外市場。盡管在海外取得了巨大的成功，但在某些地區(qū)也引發(fā)了一些爭議和質(zhì)疑。盡管如此，TikTok依然憑借其獨(dú)特的算法和內(nèi)容創(chuàng)新力在全球范圍內(nèi)持續(xù)壯大。它不僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，更是一個(gè)充滿創(chuàng)意和樂趣的社交平臺(tái)。與此抖音在中國市場也經(jīng)歷了飛速的發(fā)展，成為了中國互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品在全球范圍內(nèi)的代表之一。抖音的崛起與全球影響

抖音，這款由來自中國福建的程序員張一鳴于2012年在北京中關(guān)村創(chuàng)立的“字節(jié)跳動(dòng)”公司所推出的產(chǎn)品，起初只是中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)浪潮中無數(shù)創(chuàng)業(yè)公司中的一員。它的誕生卻為整個(gè)行業(yè)帶來了翻天覆地的變化。

2016年9月，抖音正式上線，以音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件為原始形態(tài)，給予用戶選擇歌曲、拍攝音樂短視頻、創(chuàng)作個(gè)人作品的自由。該軟件能夠根據(jù)用戶的喜好，智能更新用戶喜愛的視頻內(nèi)容。

用戶可以通過抖音輕松錄制15秒、1分鐘甚至更長的視頻片段，上傳照片等，進(jìn)行對(duì)口型、建特效等編輯操作，并與其他用戶互動(dòng)留言。抖音推出后，迅速受到了中國特別是年輕一代的熱烈歡迎。

到了2017年，抖音的海外版TikTok在蘋果、安卓等應(yīng)用商店登入，同時(shí)“字節(jié)跳動(dòng)”以10億美元收購了北美音樂短視頻社交平臺(tái)Musical.ly。此后，TikTok在全球范圍內(nèi)，特別是在年輕一代中受到了熱烈歡迎，用戶數(shù)量急劇增長，至2019年全球下載量已突破了驚人的15億次。

隨著TikTok在全球各大都市如洛杉磯、紐約、倫敦、巴黎、柏林、迪拜、新加坡、首爾、東京、孟買、雅加達(dá)、莫斯科等地設(shè)立辦公室，其影響力不斷擴(kuò)大。尤其值得一提的是，印度在2019年成為TikTok下載量增速最快的國家，一年內(nèi)便達(dá)到了2.776億的驚人數(shù)字。

統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，抖音及TikTok在短短三年內(nèi)迅速崛起，其市場占有率已超越了臉書、推特等西方社交媒體平臺(tái)。至2020年5月，其在全球手機(jī)應(yīng)用商店的下載量已超過20億次。

內(nèi)容方面，抖音和TikTok早已從音樂創(chuàng)意短視頻擴(kuò)展到生活、經(jīng)濟(jì)、商業(yè)乃至政治等多個(gè)領(lǐng)域。這一社交媒體巨頭在向各個(gè)領(lǐng)域擴(kuò)展的也與大學(xué)、慈善機(jī)構(gòu)等建立了合作關(guān)系，為各行各業(yè)制定定制內(nèi)容。

隨著用戶數(shù)量的激增，抖音及TikTok的內(nèi)容傳播也面臨著諸多挑戰(zhàn)。例如，部分視頻違反了國家法律、風(fēng)俗文化等問題。此前，快手軟件就曾因涉及低俗誘導(dǎo)等犯罪行為而進(jìn)行了封號(hào)整頓。

截至2019年底，抖音上有大量擁有百萬粉絲以上的賬號(hào)因違規(guī)被封。TikTok在海外也遭遇了涉嫌侵犯未成年人保護(hù)、反猶太主義以及出現(xiàn)爭議性賬戶等問題。TikTok也成為不同國家人民在海外互相爭論的工具，如在埃塞俄比亞和埃及之間的TikTok爭議。

面對(duì)海量的視頻上傳，TikTok開始進(jìn)行“刪帖”操作。僅2019年下半年，TikTok就全球范圍內(nèi)刪除了4900萬條視頻，其中四分之一涉及不健康及兒童不宜的內(nèi)容。TikTok在海外發(fā)展時(shí)需要更加謹(jǐn)慎和細(xì)致的審查機(jī)制，并依據(jù)各地的法律法規(guī)、風(fēng)土人情作出適當(dāng)調(diào)整。

這也解釋了為什么企業(yè)在向海外發(fā)展時(shí)需要聘用大量當(dāng)?shù)厝嘶蛴挟?dāng)?shù)乇尘暗母吖?，以更好地適應(yīng)各地文化，利于企業(yè)的發(fā)展和擴(kuò)張。