TikTok：抖音海外版的新世界探索

TikTok，這款抖音的國(guó)際版應(yīng)用，自2017年上線以來(lái)，憑借其獨(dú)特的創(chuàng)意和樂(lè)趣理念，迅速在全球范圍內(nèi)走紅。作為字節(jié)跳動(dòng)旗下的短視頻社交平臺(tái)，TikTok是抖音全球化戰(zhàn)略的重要產(chǎn)物。

【軟件體驗(yàn)】

TikTok的玩法非常有趣，只需設(shè)置一段音樂(lè)，用戶便可以開(kāi)始創(chuàng)作短視頻。其豐富的模板和視覺(jué)效果為視頻增添了趣味性。借助人工智能推薦算法，TikTok為全球用戶個(gè)性化推薦短視頻內(nèi)容。許多在抖音表現(xiàn)出色的用戶和團(tuán)隊(duì)，也在TikTok上開(kāi)拓了海外傳播渠道，誕生了一批深受歡迎的TikToker。

【發(fā)展歷程】

近年來(lái)，TikTok的業(yè)務(wù)不斷擴(kuò)展。2022年，TikTok Shop跨境電商業(yè)務(wù)在東南亞四國(guó)正式上線，支持亞洲六國(guó)和歐洲一國(guó)的業(yè)務(wù)。其在功能、管理團(tuán)隊(duì)、戰(zhàn)略合作等方面也不斷取得新的進(jìn)展。

【功能特色】

2020年，TikTok推出了父母控制孩子使用時(shí)間的新功能，以保護(hù)未成年人的健康成長(zhǎng)。還在電視應(yīng)用、管理團(tuán)隊(duì)、與各大音樂(lè)公司的合作等方面取得了顯著的成績(jī)。

【管理團(tuán)隊(duì)】

TikTok的團(tuán)隊(duì)由一群經(jīng)驗(yàn)豐富、才華橫溢的專業(yè)人士組成。周受資擔(dān)任TikTok CEO，Vanessa Pappas則是TikTok首席運(yùn)營(yíng)官兼美國(guó)總經(jīng)理。

【戰(zhàn)略合作】

TikTok與多家知名企業(yè)展開(kāi)了合作。例如，與蘋果合作提供Apple Music免費(fèi)試用期，與環(huán)球音樂(lè)集團(tuán)合作推出視頻背景音樂(lè)等。還與Virtual Dining Concepts合作推出TikTok Kitchen，以及與其他公司合作推廣北京冬奧會(huì)等內(nèi)容。最近，又與三星合作推出了全新的音樂(lè)平臺(tái)StemDrop。

關(guān)于TikTok的歸屬問(wèn)題，它是中國(guó)的公司——字節(jié)跳動(dòng)推出的抖音國(guó)際版。雖然曾有一段時(shí)間美國(guó)要求封禁TikTok并出售其在美的業(yè)務(wù)，但最終在商務(wù)部的支持下，字節(jié)跳動(dòng)決定保留TikTok?，F(xiàn)階段，TikTok在美國(guó)、歐洲以及東南亞等地廣泛應(yīng)用，是國(guó)內(nèi)抖音的海外版。

在注冊(cè)登錄、搜索和推送規(guī)則以及變現(xiàn)方式等方面，TikTok與抖音有所不同。例如，在注冊(cè)登錄方面，TikTok主要支持海外手機(jī)號(hào)碼、社交媒體賬號(hào)等注冊(cè)方式；在搜索和推送規(guī)則方面，TikTok更傾向于本地化內(nèi)容推送；在變現(xiàn)方式上，TikTok也有自己獨(dú)特的盈利途徑。

TikTok是抖音的海外版，憑借其獨(dú)特的玩法和全球化的戰(zhàn)略，已成為全球年輕人喜愛(ài)的社交平臺(tái)。抖音與TikTok：社交電商與文化的碰撞

一、抖音功能概覽

抖音已經(jīng)成為電商的新寵。主要功能包括：

1. 通過(guò)抖音櫥窗，實(shí)現(xiàn)淘寶和京東的貨物銷售。用戶可以直接在抖音上購(gòu)買心儀的商品。

2. 放心購(gòu)功能允許達(dá)人在商品櫥窗中添加來(lái)自放心購(gòu)店鋪的商品，為其帶貨，進(jìn)一步促進(jìn)了商品的推廣和銷售。

3. 抖音還可以將用戶導(dǎo)流到微信平臺(tái)上，建立自己的流量池，實(shí)現(xiàn)社交與電商的完美結(jié)合。

二、TikTok功能概覽

TikTok在國(guó)際上也有著廣泛的影響力，主要功能包括：

1. 通過(guò)鏈接跳轉(zhuǎn)至亞馬遜進(jìn)行商品銷售。不過(guò)此項(xiàng)功能似乎只在部分國(guó)家和地區(qū)可用。

2. 若無(wú)法使用亞馬遜鏈接，用戶可以通過(guò)YouTube和Instagram進(jìn)行引流，后續(xù)再進(jìn)行轉(zhuǎn)化。

三、內(nèi)容風(fēng)格差異

在國(guó)內(nèi)的抖音和國(guó)外的TikTok上，內(nèi)容風(fēng)格存在明顯差異。

強(qiáng)烈推薦國(guó)內(nèi)的優(yōu)秀視頻內(nèi)容走出國(guó)門，展示中國(guó)人民豐富多彩的生活。目前，TikTok的官方賬號(hào)在內(nèi)容推薦上起主要作用，也有不少國(guó)內(nèi)賬號(hào)，如成都旅游局的官方賬號(hào)，發(fā)布了許多老外喜愛(ài)的熊貓視頻。

在瀏覽過(guò)國(guó)外的TikTok后，不得不說(shuō)中國(guó)人民是最會(huì)玩短視頻的民族。無(wú)論是學(xué)習(xí)類、風(fēng)景類、美食類，還是搞笑視頻和萌寵類，抖音用戶群體不僅限于年輕人，更多年齡層都被吸引進(jìn)來(lái)。

四、地域文化差異

TikTok上的內(nèi)容因地域文化差異而有所不同。

日韓港臺(tái)地區(qū)的畫風(fēng)與國(guó)內(nèi)較為接近。韓國(guó)區(qū)的用戶展現(xiàn)出色的舞蹈能力，日本區(qū)則充滿各類萌妹子。港臺(tái)區(qū)更多各類卡通IP的視頻分享。

東南亞和南亞地區(qū)的用戶則展現(xiàn)出即便生活不富裕，也能苦中作樂(lè)的精神。印度區(qū)的用戶分享印度五環(huán)外人民的日常，特別是印度式的沙雕和搞笑。

歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)類內(nèi)容，小姐姐們展示高難度動(dòng)作，小哥哥們則通過(guò)各種搞怪方式刷存在感。