在TikTok上，用戶主要分享自己的日常生活。不同地區(qū)的用戶分享的內(nèi)容有所不同。日韓港臺(tái)地區(qū)的畫(huà)風(fēng)與國(guó)內(nèi)比較接近，而東南亞和南亞地區(qū)的用戶，即使生活并不特別富裕，也會(huì)通過(guò)短視頻展示他們的樂(lè)觀態(tài)度和創(chuàng)意。歐美區(qū)的年輕人則更喜歡運(yùn)動(dòng)，尤其是跑酷等。阿拉伯地區(qū)的用戶則主要展示他們的奢華生活方式。

TikTok也獲得了許多榮譽(yù)。例如，在2018年，它被評(píng)選為日本App Store年度熱門免費(fèi)應(yīng)用的第一名，并在Google Play年度評(píng)選中獲得印尼的“最佳應(yīng)用”獎(jiǎng)項(xiàng)。TikTok在東南亞電商市場(chǎng)也取得了顯著進(jìn)展。商家可以通過(guò)TikTok Shop在東南亞四國(guó)（泰國(guó)、越南、馬來(lái)西亞和菲律賓）進(jìn)行跨境電商業(yè)務(wù)。隨著TikTok Shop的普及，商家可以通過(guò)直播、短視頻銷售商品，并且平臺(tái)還提供了交易履約等功能。東南亞市場(chǎng)的電商潛力巨大，TikTok的用戶基數(shù)龐大，為商家提供了巨大的商機(jī)。

隨著TikTok Shop在東南亞的擴(kuò)展，商家可以通過(guò)新的流量池獲得訂單。根據(jù)泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，TikTok在東盟的月度活躍用戶群體已超過(guò)2.4億，這也證明了TikTok在東南亞市場(chǎng)的巨大潛力。對(duì)于希望拓展業(yè)務(wù)的跨境賣家來(lái)說(shuō)，TikTok Shop是一個(gè)值得嘗試的平臺(tái)。TikTok作為一款受歡迎的短視頻應(yīng)用，已經(jīng)在全球范圍內(nèi)取得了巨大的成功，并繼續(xù)在電商領(lǐng)域展現(xiàn)出其巨大的潛力。全球市場(chǎng)觀察：短視頻平臺(tái)新動(dòng)向

根據(jù)營(yíng)銷數(shù)據(jù)公司Kantar的研究，全球四分之一的用戶在TikTok上觀看產(chǎn)品后會(huì)產(chǎn)生購(gòu)買欲望，高達(dá)92%的TikTok用戶表示他們?cè)谟^看視頻后產(chǎn)生了強(qiáng)烈的購(gòu)物沖動(dòng)。這一現(xiàn)象在全球范圍內(nèi)引起了廣泛關(guān)注。與此抖音作為其國(guó)內(nèi)版本，也在高速發(fā)展的軌道上，其用戶數(shù)量已突破10億大關(guān)，成為全球熱門應(yīng)用之一。

自2021年以來(lái)，抖音的國(guó)際化步伐加快，其海外版TikTok在全球150多個(gè)國(guó)家和地區(qū)風(fēng)靡。而在東南亞地區(qū)，TikTok的影響尤為顯著，網(wǎng)絡(luò)人口滲透率超過(guò)75%，用戶數(shù)達(dá)到驚人的4.5億人。不僅如此，TikTok Shop的跨境業(yè)務(wù)也在東南亞四國(guó)正式啟動(dòng)，預(yù)示著該平臺(tái)在海外市場(chǎng)的進(jìn)一步擴(kuò)張。

張一鳴，作為字節(jié)跳動(dòng)的內(nèi)部核心人物，已明確指出公司將重點(diǎn)關(guān)注跨境電商、To B企業(yè)服務(wù)和LKP硬件集等業(yè)務(wù)方向。其中，跨境電商是字節(jié)跳動(dòng)的重要布局之一。目前，公司主要通過(guò)Dmonstudio和Fanno兩個(gè)獨(dú)立項(xiàng)目來(lái)實(shí)施這一戰(zhàn)略，這兩個(gè)項(xiàng)目均已在去年11月上線。

在電商生態(tài)方面，字節(jié)跳動(dòng)不僅在抖音周圍建立了完善的電商生態(tài)，更將這種模式復(fù)制到了海外市場(chǎng)。直播帶貨作為國(guó)內(nèi)電商的核心模式，在海外市場(chǎng)上雖然處于初期階段，但已展現(xiàn)出巨大的潛力。以美國(guó)為例，盡管其電商市場(chǎng)龐大，但直播電商銷售總額在2020年僅為60億美元，遠(yuǎn)低于中國(guó)的規(guī)模。

字節(jié)跳動(dòng)在面對(duì)巨大的市場(chǎng)潛力時(shí)，行動(dòng)卻相當(dāng)謹(jǐn)慎。例如，TikTok Shop在英國(guó)上線后，并未立即開(kāi)通跨境業(yè)務(wù)，而是在更早前上線的印尼站點(diǎn)上進(jìn)行了更長(zhǎng)時(shí)間的觀察和準(zhǔn)備。這種策略似乎也取得了成功，TikTok正在越南、泰國(guó)和馬來(lái)西亞招募電商人才和經(jīng)營(yíng)者，為在東南亞市場(chǎng)的全面布局做準(zhǔn)備。

從產(chǎn)品關(guān)系上看，TikTok和抖音雖然分屬不同市場(chǎng)，但兩者同根同源，都屬于字節(jié)跳動(dòng)公司的產(chǎn)品。TikTok作為抖音的海外版，不僅在文化上有所差異，更在法規(guī)、市場(chǎng)環(huán)境等方面存在諸多不同。盡管如此，TikTok依然憑借其獨(dú)特的算法和內(nèi)容吸引了大量海外用戶，成為短視頻社交領(lǐng)域的佼佼者。

回顧字節(jié)跳動(dòng)的創(chuàng)業(yè)歷程，其不斷突破自我、提升能力的精神是公司成功的關(guān)鍵。從抖音的國(guó)內(nèi)崛起，到TikTok的海外拓展，字節(jié)跳動(dòng)始終保持著創(chuàng)新和進(jìn)取的精神。盡管面臨美國(guó)的封禁威脅和調(diào)查壓力，但字節(jié)跳動(dòng)依然堅(jiān)定地走自己的路，通過(guò)法律手段維護(hù)自己的合法權(quán)益。

無(wú)論是TikTok還是抖音，都在全球市場(chǎng)中展現(xiàn)了巨大的活力和潛力。隨著電商業(yè)務(wù)的不斷發(fā)展和創(chuàng)新，我們有理由相信，這些短視頻平臺(tái)將在未來(lái)市場(chǎng)中扮演更加重要的角色。抖音電商，作為字節(jié)跳動(dòng)推出的電商創(chuàng)新模式，已經(jīng)在印尼、泰國(guó)、越南和馬來(lái)西亞等東南亞國(guó)家和地區(qū)成功推出，成為電商領(lǐng)域的重要擴(kuò)展。抖音電商的特點(diǎn)和功能包括直播購(gòu)物、產(chǎn)品展示、建立店鋪、跨境電商、優(yōu)化的支付和物流、數(shù)據(jù)洞察以及安全和信任保障。這些功能不僅提升了購(gòu)物體驗(yàn)，也大大方便了品牌和創(chuàng)作者直接在平臺(tái)銷售產(chǎn)品。

開(kāi)通抖音電商的步驟相對(duì)直接，包括創(chuàng)建賬號(hào)、完成企業(yè)驗(yàn)證、設(shè)置店鋪信息、上傳產(chǎn)品信息、配置支付和物流方式。通過(guò)這些步驟，商家可以輕松入駐抖音電商，享受其帶來(lái)的商業(yè)機(jī)會(huì)。對(duì)于商家而言，早入早賺，專業(yè)代辦服務(wù)也可以成為加快入駐進(jìn)程、確保流程順利進(jìn)行的助力。