要在電腦上進(jìn)行TikTok直播，首先需要通過(guò)TikTok直播的后臺(tái)管理中心進(jìn)行登錄和管理。下面是詳細(xì)的操作指南：

1. 訪(fǎng)問(wèn)TikTok官方網(wǎng)站，并進(jìn)入“TikTok直播”頁(yè)面。

2. 在頁(yè)面右上角點(diǎn)擊“登錄”按鈕。

3. 輸入您的賬號(hào)和密碼，然后點(diǎn)擊“登錄”以繼續(xù)。

4. 登錄成功后，您將進(jìn)入到TikTok直播的后臺(tái)管理中心。在這里，您可以執(zhí)行各種管理操作，如發(fā)布直播預(yù)告、開(kāi)啟直播間、查看直播間數(shù)據(jù)等。

如果您還沒(méi)有TikTok賬號(hào)，需要先進(jìn)行注冊(cè)。請(qǐng)注意，TikTok直播的功能可能會(huì)因地區(qū)和版本而有所不同，請(qǐng)確保您的賬號(hào)已經(jīng)開(kāi)通了直播功能。

今年，TikTok的發(fā)展可謂風(fēng)頭無(wú)兩。根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)流量監(jiān)控公司Cloudflare的數(shù)據(jù)，這個(gè)以算法推薦聞名的短視頻平臺(tái)已成為2021年世界問(wèn)量最大的網(wǎng)站，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)先的搜索引擎Google。

Cloudflare表示，TikTok在今年2月首次躋身全球訪(fǎng)問(wèn)量最大網(wǎng)站的前列，并在今年8月的人氣持續(xù)攀升，余下時(shí)間均保持領(lǐng)先地位。這種持續(xù)的用戶(hù)熱捧促使TikTok的商業(yè)化策略愈發(fā)激進(jìn)。

除了參考抖音的直播帶貨和電商小店的嘗試，TikTok最近也開(kāi)始涉足游戲直播甚至外賣(mài)業(yè)務(wù)。在用戶(hù)量增長(zhǎng)方面，作為后來(lái)者的TikTok仍有巨大潛力，但同時(shí)也面臨著來(lái)自搜索、社交廣告、電商和直播等領(lǐng)域已經(jīng)巨頭林立的國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

為了保持增長(zhǎng)，TikTok推出了PC端及電視大屏版，并強(qiáng)調(diào)“直播”是其主打功能。這一方面是為了順應(yīng)歐美用戶(hù)的行為習(xí)慣，另一方面也是通過(guò)多端覆蓋尋找新的增長(zhǎng)點(diǎn)，并通過(guò)直播實(shí)現(xiàn)商業(yè)化變現(xiàn)。

對(duì)于歐美用戶(hù)而言，游戲直播是最早的“在線(xiàn)直播”內(nèi)容。Twitch作為美國(guó)最早的直播平臺(tái)，長(zhǎng)期以來(lái)被定位為一個(gè)游戲直播平臺(tái)。近年來(lái)，隨著生活類(lèi)直播頻道的興起，如JustChatting等，Twitch的直播內(nèi)容日趨豐富。

近期數(shù)據(jù)顯示，盡管移動(dòng)端流量在增長(zhǎng)，但歐美用戶(hù)的觀看習(xí)慣更多仍停留在PC端。TikTok不僅想將PC端作為一個(gè)放大版的APP，還推出了專(zhuān)屬的游戲直播應(yīng)用TikTokLiveStudio。這款應(yīng)用可以讓用戶(hù)從游戲和其他桌面應(yīng)用程序中直播畫(huà)面，目前正在進(jìn)行歐美市場(chǎng)的少數(shù)用戶(hù)測(cè)試。

如果這一平臺(tái)正式發(fā)布，TikTokLiveStudio可能標(biāo)志著TikTok直播策略的變化，不再局限于移動(dòng)設(shè)備，而是擴(kuò)展到游戲直播，與Twitch、YouTubeGaming和FacebookGaming等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手爭(zhēng)奪市場(chǎng)份額。盡管目前尚不清楚TikTok何時(shí)將LiveStudio的測(cè)試擴(kuò)大到更多用戶(hù)，但一旦推出，這將為平臺(tái)的直播內(nèi)容帶來(lái)更多多樣性。

TikTok的崛起也開(kāi)始從線(xiàn)上滲透到線(xiàn)下生活。歐美用戶(hù)不僅使用TikTok觀看有趣的短視頻，還利用其食譜內(nèi)容走紅的機(jī)會(huì)，嘗試自己制作美食。針對(duì)這一現(xiàn)象，TikTok甚至開(kāi)始嘗試外賣(mài)業(yè)務(wù)和完整的食品供應(yīng)鏈。

TikTok宣布與虛擬餐飲理念公司VirtualDiningConcepts及在線(xiàn)外賣(mài)巨頭Grubhub攜手合作，將在明年春季于全美推出全新的TikTokKitchen外賣(mài)服務(wù)。此項(xiàng)服務(wù)的菜單將緊密?chē)@TikTok上最熱門(mén)的餐飲趨勢(shì)設(shè)計(jì)，備受矚目的“烤乳酪意面”以及SmashBurger等熱門(mén)菜品都將悉數(shù)登場(chǎng)。

在食品生產(chǎn)環(huán)節(jié)，TikTokKitchen的外賣(mài)將由一系列知名實(shí)體餐飲店完成生產(chǎn)，其中包括由MariahCarey、YouTube網(wǎng)紅MrBeast和知名廚師GuyFieri等人創(chuàng)立的餐飲品牌。其他餐飲企業(yè)也有機(jī)會(huì)與TikTokKitchen達(dá)成合作，VirtualDiningConcepts將為其提供員工培訓(xùn)、食譜、包裝、材料等全方位支持。

VirtualDiningConcepts的聯(lián)合創(chuàng)始人RobertEarl透露，公司計(jì)劃在全美推出約300家TikTok餐廳，并預(yù)計(jì)在2022年底前將門(mén)店數(shù)量拓展至1000家以上。令人矚目的是，菜單將每季度更新，任何受到歡迎的菜品都有機(jī)會(huì)被納入菜單中。顯然，TikTokKitchen已在餐飲品牌運(yùn)營(yíng)、菜單設(shè)計(jì)、食品生產(chǎn)以及配送等方面搭建起一個(gè)完整的供應(yīng)鏈體系。

TikTok方面還表示，將會(huì)把TikTokKitchen的利潤(rùn)投入到烹飪食譜等內(nèi)容創(chuàng)作中，支持平臺(tái)上有潛力的烹飪?nèi)瞬拧１M管讓用戶(hù)自己烹飪和通過(guò)平臺(tái)點(diǎn)餐是兩回事，但其成效仍待市場(chǎng)檢驗(yàn)。TikTok的迅速擴(kuò)張與其平臺(tái)能力的不斷提升密不可分，同時(shí)人們是否逐漸轉(zhuǎn)向TikTok進(jìn)行日常搜索行為，如同使用亞馬遜購(gòu)物一樣，尚待觀察。

值得注意的是，TikTok的影響力和用戶(hù)時(shí)間的占據(jù)不僅關(guān)乎游戲直播和外賣(mài)業(yè)務(wù)，更可能對(duì)廣告行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。根據(jù)近期AppAnnie的報(bào)告，TikTok已經(jīng)顛覆了社交和流媒體生態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，在美國(guó)和英國(guó)，用戶(hù)花在TikTok上的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)了YouTube。當(dāng)一個(gè)平臺(tái)能夠獲取如此強(qiáng)大的影響力和用戶(hù)時(shí)間時(shí)，它自然會(huì)嘗試向用戶(hù)推銷(xiāo)任何能夠產(chǎn)生商業(yè)回報(bào)的產(chǎn)品，無(wú)論是短視頻、直播、網(wǎng)紅外賣(mài)還是廣告。

TikTok的廣告業(yè)務(wù)也呈現(xiàn)出蓬勃的發(fā)展態(tài)勢(shì)。據(jù)悉，2020年在TikTok上投放廣告的公司數(shù)量增加了500%，品牌活動(dòng)的激增大大推動(dòng)了TikTok的銷(xiāo)售。其母公司字節(jié)跳動(dòng)最近一個(gè)財(cái)年的收入增長(zhǎng)超過(guò)100%，利潤(rùn)飆升93%，達(dá)到190多億美元。

在TikTok上，品牌廣告具有多種呈現(xiàn)方式。品牌可以自主創(chuàng)建廣告，融入用戶(hù)的時(shí)間線(xiàn)中，或通過(guò)額外付費(fèi)在用戶(hù)主頁(yè)上展示。品牌還可以贊助標(biāo)簽，利用TikTok提供的視覺(jué)特效技術(shù)。許多品牌擁有自己賬戶(hù)，用于發(fā)布產(chǎn)品、招聘、擴(kuò)大線(xiàn)下廣告效果，或提供有趣內(nèi)容。更有品牌直接與內(nèi)容創(chuàng)作者合作，借助創(chuàng)作者的娛樂(lè)內(nèi)容與消費(fèi)產(chǎn)品結(jié)合的優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大品牌影響力。

TikTok正在通過(guò)TikTok創(chuàng)作者基金培養(yǎng)社區(qū)，向具有一定影響力的用戶(hù)支付補(bǔ)貼。如果TikTok的潛在廣告收入能與Google或Facebook相抗衡，其營(yíng)收增長(zhǎng)將不可估量。品牌在TikTok上的廣告支出可能還需要一段時(shí)間才能真正實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)化率的提高。

的另一面是TikTok依然面臨監(jiān)管問(wèn)題。關(guān)于青少年不良內(nèi)容的問(wèn)題仍是TikTok的一大挑戰(zhàn)。地緣政治因素也將持續(xù)影響TikTok的發(fā)展，美國(guó)監(jiān)管機(jī)構(gòu)對(duì)于非本土超級(jí)平臺(tái)的處理方式仍不確定。一旦和消費(fèi)者意識(shí)到TikTok在許多領(lǐng)域的主導(dǎo)地位，其面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及可能的監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)將可能成為2022年的重大科技事件之一。

對(duì)于想要在Windows電腦上下載TikTok的用戶(hù)，需要進(jìn)入系統(tǒng)設(shè)置，在"開(kāi)始"菜單中找到并點(diǎn)擊"設(shè)置"圖標(biāo)，然后選擇"時(shí)間和語(yǔ)言"，接著點(diǎn)擊"語(yǔ)言和區(qū)域"，在下拉菜單中選擇"臺(tái)灣"作為區(qū)域設(shè)置。完成設(shè)置后，打開(kāi)Microsoft Store（Windows內(nèi)置的應(yīng)用商店），在搜索框中輸入"TikTok"，即可開(kāi)始下載和安裝過(guò)程。